绝大部分明星带不动货，但直播间仍然需要明星！

发布时间：2025-05-24 01:23

直播电商的蓬勃发展，调动了娱乐圈各位“高高在上”的明星热情。去年，柳岩在快手直播首秀后上了热搜，在当时受到众多网友的质疑，“柳岩怎么沦落到去卖货了？”直至今日，明星直播带货是司空见惯。

其实在直播带货萌芽期，明星是重要的参与者，但当直播电商真的成为一个行业的时候，直播间里坐着的却变成了薇娅、李佳琦和辛巴们。去年，直播电商如火如荼之际，明星再次涌入直播间，却争议不断。现在明星直播已成为了最近一年的风潮，各大明星纷纷开始在社交平台上直播“营业”，逐渐成为一道道的新景观。

要知道直播电商在发展早期时，带货主播主要是商场导购员、淘女郎、商家和短视频网红等。到了2019年7月，开始出现转折，淘宝开始助推“启明星计划”，越来越多明星走进直播间。而在直播电商多平台竞争的背景下，明星直播也呈现多平台分布的趋势。

比如在618期间，就有300位明星在淘宝带货、快手在6月官宣张雨绮为电商代言人，8月邀请郑爽进行直播带货首秀，像王祖蓝这样的明星，则会在入局时在淘宝和抖音多个平台进行尝试。

“曾经的直播你爱理不理，如今的直播你高攀不起”，这句话可谓是当今各路明星排队直播盛况的真实写照。此外，市场上还出现了“企业家+明星”“明星+网红”等多种直播玩法。庞大的流量让直播带货成为了当之无愧的风口，也让更多的明星看到了市场的“钱景”。

其实，明星直播卖货是一件名利双收的好生意。一方面，对于品牌方来说，明星直播相比网红直播最大的优势是在于品牌PR转化率提升的叠加，明星直播带货不仅能够有较高的成交量，明星还可以通过自身的影响力提升品牌形象。

另一方面，对于明星来，转战“电商直播”是趋势更是自救之策。受疫情影响，限薪令等一系列政策的影响，近两年艺人的薪酬以及开机的项目都出现了大规模的缩水。此时进入直播带货，为明星提供的不仅是是工作机会，还有丰厚的佣金和打赏费用，相对于拍摄影视剧作品，直播带货是一份性价比较高的工作。

因为明星主播的收入来源一般是“坑位费+销售额抽佣”，坑位费从几万-几十万元不等，佣金比例15%-30%左右不等。最后，对于娱乐圈大半明星直播带货，大家又是如何看待的呢？

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