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《电子商务数据分析概论》教学设计 《电子商务数据分析概论》 教 学 设 计 《电子商务数据分析概论》教学设计 单元名称：市场数据分析 授课教师： 授课班级： 学时数：20 授课时间： 教学地点： 第三章市场数据分析，本章从三个方面向读者介绍了市场市场数据分析 单元 的主要内容，包括市场数据分析认知、行业数据分析以及竞争数据分析。详 简介 细讲解了学生在市场数据分析过程中需要掌握的技巧及注意事项，内容详细 具体，解答了学生在市场数据分析过程中遇到的主要问题。 【知识目标】 1.了解市场数据分析的内容； 2.明确市场数据分析的价值； 3.了解市场需求分析的重要性； 4.熟悉竞争对手的界定方法。 教学 【能力目标】 目标 1.能够根据获取的数据进行行业集中度分析； 2.能够进行市场容量分析及预测； 3.能够分析市场需求量变化趋势以及客户对品牌、价格、属性的偏好； 4.掌握识别竞争对手的方法； 5.能够进行竞店和竞品分析。 本单元教学中的重点是： 1.市场数据分析的内容 2.行业状况、发展分析的方法 重点 3.竞争对手识别方法 难点 4.竞店分析内容、方法 分析 5．竞品分析内容、方法 本单元教学中的难点是： 1.行业数据分析 2.竞品及竞店识别与分析 《电子商务数据分析概论》教学设计 1、任务背景 市场数据分析是指为了一定的商业目的，对市场规模、市场趋势、市场 需求、目标客户、竞争态势等相关数据所进行的分析。通过综合分析，使得 众多分散的市场信息相互融合互为补充，辅助电商企业进行决策，如是否应 进入该行业、如何制定销售目标、如何安排营销节奏等。 2、任务引入 请学生们思考，什么是市场数据分析？为什么电商企业要进行市场数据 分析？电商企业进行市场数据分析需要哪些流程？课堂上让 3-4 个学生进行 分析汇报或教师给出相关选项让学生进行投票，引出本单元内容—市场数据 分析。（时间：10 分钟） 3、任务布置 布置市场数据分析的教学要求，并明确与该项目相关的知识点与技能点。 教学组织：直接由教师明确，具体任务有三项。（时间：5 分钟）。 具体任务为： （1）市场数据分析认知； （2）行业数据分析； （3）竞争数据分析。 4、教学内容分析与设计 教学 本单元市场数据分析的内容共20 课时。其中，市场数据分析认知1 课时， 过程 行业数据分析9 课时, 竞争数据分析10 课时。 设计 第 1 课时让学生完成对市场数据分析认知的学习，包括市场数据分析内 容和市场数据分析的价值。 第 2-4 课时，让学生完成对行业数据分析的认知，包括行业发展分析、 市场需求分析、目标客户分析。 第5-10 课时，安排在机房，学生根据情境自行操作完成对行业数据分析 的实训任务，主要是要求学生独立完成目标行业发展分析、市场需求分析及 预测以及行业竞争对手识别的实训任务。 第11-16 课时，让学生完成对竞争数据分析的学习，包括竞争对手识别、 竞店分析以及竞品分析。 第 17-20 课时，安排在机房，学生根据情境自行操作完成竞争数据分

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