“粉丝经济”的概念溯...

“粉丝经济”的概念溯源及其在国内发展的几个阶段：

粉丝经济（Economy of Fandom）一词始于1992年约翰·费斯克《粉丝的文化经济》一书。费斯克发现对于文化产业来说, 粉丝是一个额外市场, 他们不仅经常大量购买“衍生”产品, 而且提供了许多宝贵且免费的有关市场趋势和偏好的反馈，并与文化工业争夺话语权。粉丝经济指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式。其中，“被关注者”可以是明星、偶像、网红，也可以是品牌、IP、自媒体等。大部分学者都认为粉丝经济以情感为核心，粉丝通过积极主动的参与，在产业结构中具有一定能动性地位。

中国本土的粉丝经济经历了三个阶段。早期随着2004年湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出开始崭露头角，之后有一定的快速发展。早年偶像定义集中在明星主体上，粉丝之间连接较为松散，粉丝经济变现模式也较为单一，主要依托唱片、影视产品以及其他衍生物的贩售。

第二阶段自2009年起，随着许多带有互联网思维的创新产品和服务出现，产生了品牌粉丝的概念，“品牌社群”也逐渐被重视，以小米品牌为代表。此时粉丝不仅体现在购买环节发挥能动性，更对产品的设计、生产和传播环节都产生了影响。社交媒体的繁荣也让粉丝与被关注者开始双向互动，原先单向的仰望关系被重新定义。

第三阶段自2014年起，依托社交媒体的粉丝社群从一个亚文化圈层逐渐升级为生产性的自组织，开始有意识、深度地参与文化产业链的各个环节，其生产性已经不再局限于内容的再生产，而转变为真正意义上的“生产型消费者”。换而言之，他们不仅是消费者，还是被消费者：粉丝社群的传播能力和消费能力构成了产品本身，可以置换资本和创造经济价值；粉丝对明星/KOL/品牌等相关产品和服务的消费和传播不仅是为了满足自身的情感需求，更是为了再生产明星/KOL个人品牌和产品品牌。依托社交媒体平台，粉丝与偶像、粉丝与粉丝、粉丝与品牌之间能够形成高效的协同和一致性的行动，粉丝社群作为一个边界模糊的组织与结构进行互动和博弈，在宏观层面争夺着品位话语权。

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