中国化妆品行业：“科技护肤”趋势加深，技术驱动型企业前景较好

2021年以来，中国出台多项政策法规，对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，行业发展逐渐规范化。同时，更加严格的法规或将延长新品研发周期，促使企业增加研发投入。此外，男性消费群体对化妆品的购买意愿及接受价位有所提高，“他经济”逐步增长。

艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》调研数据显示，有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品，电商将持续成为各大品牌的主营渠道。在考虑因素方面，消费者优先关注化妆品的成分和功效，占比分别为58.2%和58.1%，而价格因素则排在第三位，占比为51.1%。

2015-2023年中国护肤品行业市场规模分析

数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2021年市场规模为2308.0亿元，同比增长13.8%。艾媒咨询分析师认为，近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

2015-2023年中国彩妆行业市场规模分析

数据显示，2020年受疫情影响，中国彩妆行业市场规模出现小幅下滑，2021年市场规模为449.1亿元，同比增长10.0%。艾媒咨询分析师认为，随着国内疫情可控化，以及新一代消费者追逐颜值的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

2022年中国消费者化妆品月均消费调查

调研数据显示，2022年，中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间，占比分别为36.0%和35.5%，化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群仅占6.1%。艾媒咨询分析师认为，随着美容护肤理念逐步增强，中国消费者的化妆品消费意识逐渐形成。随着疫情后经济的逐步恢复，中国消费者化妆品消费仍有增长空间。

2022-2023年中国化妆品行业发展趋势

消费者调研结果表明，2022年中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效，相比之下，价格、品牌的外在因素的关注度有所下降。艾媒咨询分析师认为，在疫情得到有效控制后，用户短期内会出现冲动消费，但随着消费需求得到释放，未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。

科技成为多个行业发展的核心驱动力，化妆品行业也不例外。多个企业已通过科技手段创新原料、升级配方、优化流程、布局智能制造，力求在产业链各环节降本增效，提升企业综合竞争力。例如，华熙生物在原料端发力，手握数十种生物活性物质原料，仅玻尿酸这一种原料就已研发出超过200个品种规格；同时，公司还在积极布局合成生物领域。此外，在行业的零售终端，虚拟试妆、智能测肤等前沿技术正不断推广，成为不少化妆品门店吸引顾客的有效“法宝”。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》，查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：https://report.iimedia.cn/repo7-0/43246.html?acPlatCode=wy&acFrom=86845

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