偶像明星跨界做设计 几多欢喜几多忧

　　起底偶像服装设计师的“冰火两重天”

　　不久前，维多利亚·贝克汉姆的自创时尚品牌在时装周上演，她的设计作品获得了业内一致好评，几乎对镜头从来都板着脸的她，也在谢幕时露出了难得的笑容。不知缘起于何时，这些偶像明星们似乎对代言没有了太多的兴趣。而今的他们摇身一变，不务正业地换了身份。从设计师到产品经理，从工程师到研发主管，这些明星们的时尚“业余生活”着实精彩。不过让普通的你我所困惑的是，这些明星所参与的时尚设计真的靠谱吗?作为寻常百姓的你我果真会为了偶像买单吗?

　　或得到肯定或知者寥寥 转战时尚圈进阶路漫漫

　　事实上，不仅国外明星热衷于此，国内明星也概莫能外。蔡康永、李晨、蔡依林、周杰伦、霍思燕、李小璐，明星们开始纷纷涉足设计界。他们或是与品牌方合作，或是推出自有品牌，当然，这其中有得到粉丝赞赏、业内肯定，也有遭遇恶评连连。

　　几年前，谢娜张杰大婚时，有位好友为谢娜量脚打造、设计的专属婚鞋缀满了4000颗水晶，这位好友就是蔡康永。也许是得到了众人的赞赏，蔡康永的跨界设计之路也就此正式起航。从鞋子到椅子，蔡康永就像上了瘾。对此他笑称，读书人兼娱乐圈人卖起鞋来特别有文艺范儿，为鞋子打造爱情寓意之外，还常利用自己在圈中的人脉送鞋赚宣传，尤其爱送婚鞋。蔡康永不仅在设计上风格强烈，在营销上也很有风格。看上去平平无奇的鞋子，他硬是加上“红嘴相思鸟”、“黑颈天鹅”、“拼图”等小资文艺范的名字，走出了一条差异化的营销之路。他的观点是要在别人没有涉猎的领域下手，这样才会比较容易成功。

　　自然，在转行做设计师的道路上，有人被追捧，就有人被吐槽。李小璐的自创服装品牌就曾被一众网友指责：跟山寨乡土挂上了钩。与李小璐相似的是，霍思燕也曾经推出过自创潮牌TeddyFamily。品牌发布当天，她还邀请来秦岚、李小璐两位为她加油鼓气。然而从此以后，该品牌便再无报道，知道者寥寥。怕也只是一群小女生的心血来潮之作。看来明星设计师真不是想当就能当的。纵然不说你是不是会自己积极要求上进研究各种面料、版型，向手艺师傅虚心请教，同买手、传媒联络感情，单单提升时尚品位，就有很长一段路需要进阶。

　　究竟是明星还是设计师 自身名气是把“双刃剑”

　　对于这群转行进入的“新人”，Z—LU品牌主理人，从法国归来的华裔设计师章铭舫并不看好。在他看来，这些明星们首先需要想明白的是，究竟需要公众怎样认知自己，或者定位自己，究竟是明星还是设计师?“如果只是打算玩玩票，老本行是明星，那还是老老实实地借大牌之东风炒炒自身之名气，而且要懂得掌握时机还要学会适时收手。而如果是认认真真的寻求突破想做设计师，那可是见功底也见品味的活儿，没有几个人能像贝嫂一样‘天时、地利、人和’，否则就是把双刃剑，只等公众迷惑然后贻笑大方了。”

　　而对于贝嫂能够成功转型的原因，采访中，章铭舫也向记者剖析了其中的“奥秘”：“其实就是贝嫂为自己的品牌定位准确，走的是奢侈品之道，包括产品设计、营销方式、市场策略。”在章铭舫看来，走高端路线更容易建立话语权，也更容易在高端人群中直接为品牌建立美誉度，用20%的人群撬动80%的市场。“如果走平民时尚路线，拼量、拼个性、拼价格，竞争非常激烈，加上时尚领域集团化的趋势使得即使是明星也不能不对市场低头。”此外，章铭舫还强调了非常重要的一点，那就是明星设计师本人是不是时尚领域的icon，“如果不是，还是别误入歧途了。”

　　“其实，很多明星做设计师有个小心态，就是忽悠粉丝们的钱，让其继续买单。但是要问一句，你的粉丝够消费力去买件动辄就上千甚至上万的服装吗?如果不是，业绩肯定是不理想的。所以，贝嫂之聪明是从真正的社会名流、有消费力的名媛贵妇身上赚钱，目标人群与目标市场都够精准。”

　　偶像设计师大多门外汉 粉丝买单不会毫无底线

　　“所谓专业人做专业事，明星跨界时尚做玩票性质的设计我觉得大多很糟糕，是谁都能做的设计。”时尚潮人大钱曾经是某位明星开设的潮牌店的死忠粉，可是两年后，他便从“死忠粉”变成了“僵尸粉”。“来来去去就那几件变换图案的T恤。大部分明星的品牌只是借名气炒作，而事实上，如果从专业的角度、从真正的服装设计上而言，都是门外汉一个。”

　　不过，大钱坦言自己还是挺佩服贝嫂的：“拥有如此显赫的声名、财富，还有这么会赚钱的老公，自己做服装品牌却不是玩票性质，而是真真正正地要做一个时尚界的知名品牌，她现在也在自己的这个品牌上倾注了大量的时间、精力，俨然已经完成了从娱乐明星到服装设计师的转变，而且她的设计在主流时尚评论界都收到了不错的反响。”

　　对于不少网友怀疑贝嫂这个品牌主要还是依靠背后一些专业团队，她自己做不了多少事，但大钱仍然认为一个成功的品牌当然离不开一个专业的设计团队，这在各个品牌都是如此，而贝嫂在这个品牌中的作用绝对不限于“瞎指挥”，她肯定是起到了很大的作用。“我好像之前在国外网站上看到过，她一直在好好潜心学习设计，在她的同名设计师品牌中，都体现了她个人的设计思想，有着很明显的个人风格。”

　　对于明星做设计师，大钱说，他在乎的是这位明星到底是在做“明星”，还是在做“设计师”。“‘明星’的话，我不是个追星的人，没什么兴趣;‘设计师’的话，我会好好关注他的每一次设计作品。”

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