年终报告
2018年盘点系列
刷屏营销事件合集
01
支付宝锦鲤
今年国庆，支付宝用一条「祝你成为中国锦鲤」的微博打破了Social营销圈的平静。
由200多商家组团提供的、价值300万的“中国锦鲤全球免单大礼包”在微博上创下了6小时转发破百万、周累计转发破300万的记录。
之后的2018下半年，无论是大品牌，自媒体还是实体店，只要按下「锦鲤」这个按钮，就会一大波粉丝来袭。本质上来说，锦鲤营销就是幸运抽奖，再熟悉不过了。但支付宝利用微博的广场媒体优势，将此次抽奖活动从冷启动到预热到造势到持续发酵，提前考虑到了每一个关键的传播节点，成功打造了一次有计划有预谋的点、线、面营销。支付宝微博抽锦鲤也无疑成为2018年营销大事件的头条。
2018年蓝V联动掀起全民讨论风潮的劲头愈来愈强劲。如何去主动策划或借势策划一场刷屏事件？九阳曾经只用了一台豆浆机就引来众多蓝V簇拥引爆评论热潮。
02
土味文化
土味审美从前几年中老年表情包就已出现端倪，而贯穿2018年，生产“土味”内容的博主，大到坐拥几百万粉丝的@土味挖掘机 、@土味老爹 还有@土味星君 @土味食堂 等数十个粉丝数过万的微博账号，“土味”以惊人的速度席卷微博。土味审美被推向制高点，成为互联网文化不可忽视的现象。
而在娱乐圈，无论是今年最火热的综艺《偶像练习生》、还是《创造101》，偶像讲土味情话圈粉，粉丝更是用土味表情包、应援口号，大力开展“土味”营销宣传，迅速吸睛并引起话题讨论。
随着以微博为首的社交媒体平台兴起，受众往3、4线城市倾斜，让“草根阶级”有了施展自己的渠道和平台。在此背景下，土味文化的发展有了肥沃的土壤。雄鹰高飞、阿giao、陆超、华农兄弟、美食作家王刚、手工耿等土味网红大V均来自乡村或小城市，乡镇青年掌握了自我表达的话语权，也成为了城市青年消遣文化的一部分。
潮流在不断更替，但无论是以前的“丧”文化，还是现在的土味文化，归根结底，都是通过调侃和解构，形成有趣的互动话题，借助广场式的社交媒体不断发酵传播，吸引用户主动参与。土味内容也成为2018年广告营销新的内容创意方向。
03
小猪佩奇
要说2018年的新晋网红，谁也不会落下社会人小猪佩奇。年收入已经达到了10亿美元的一个粉色小猪卡通形象，究竟红到了什么程度？
微博上明星合影是它
淘宝各种周边是它
各大品牌LOGO还是它
而优衣库和小猪佩奇的合作童装，也被调侃为：小猪佩奇穿上身，从小培养社会人。在市场竞争日益激烈的当下，创新营销模式层出不穷，IP营销已经不是什么新鲜事。农夫山泉正是抓住了高人气IP手游#阴阳师#，两大品牌强强联合，直击不同圈层的二次元粉丝群体，打破次元壁，引发三次元营销热点，品牌影响力和市场销量扶摇直上，在极短的时间内成为爆款饮料，实现了流量和销量的双重变现。
04
王思聪表情包
王思聪本人，无疑是2018年的顶级流量。而让校长连续几天霸占微博热搜的，并不是他带领的IG夺冠，而是一张在比赛现场吃热狗的表情包。这一波表情包传播，不仅激起了网民UGC的创作热潮，更是带动了表情包周边产品的火热销售，养活了多条产业链。表情包营销蕴藏的无限可能，市场直接给出了答案。
图片来自微博用户@大绵羊BOBO
社交平台是表情包传播主要阵地，由于社交在互动及分享上的优势，表情包有了发挥的空间，而且也有了传播的渠道，因此社交平台绝对是表情包生根发芽的热土。作为自带流量与话题性的公众人物，王思聪在社交媒体上的一举一动都会受到关注。此次的表情包事件正是基于平台集中了大量的网民互动和UGC恶搞，加之明星和KOL的及时跟进转发，才使之成为了一场现象级传播事件。
05
国潮来袭
回顾2018年，要问什么最抢眼？那一定要数国潮了。老干妈出卫衣，走纽约时尚周了。旺仔的卫衣，也是好看到没朋友了。李宁联合红旗汽车，更是玩了一把“中国制造”。天猫为本土品牌崛起进行的国潮运动，用国产品牌跨界联合这种新鲜的方式，在吸引众多年轻人的关注同时，也极大地提高了国产品牌的存在感和知名度。
然而国潮背后折射出老牌品牌的增长困境，年龄代际的迁移让老品牌求新求变更加迫在眉睫。品牌年轻化最难的是内部组织、产品、产业链、渠道的年轻化，国潮背后需要的是品牌整个结构年轻化的支撑，否则也容易在蹭一时热度中逐渐迷失。
营销的世界瞬息万变，有些在年初还是极其创新的玩法，到了年末或许早就成了大家熟知的常规做法。社交媒体作为当下互联网营销的主战场，聚集了明星、KOL、粉丝等传播关键性人物，品牌应牢牢抓住当代人的猎奇心理，利用社交媒体的广场效应与消费者进行持续深入地沟通，从而形成广泛有效的圈层传播。
2019年，你对Social营销有什么新想法？欢迎在评论区与库菌互动。
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