2024年美容院倒闭原因有哪些？

发布时间：2025-05-22 04:48

今年是有史以来美容院最艰难的一年，很多几百平，开了十几年的大店，今年的业绩几乎腰斩，很多门店都在裁员、关店止损。甚至很多老板娘，今年一年就把前三年赚到的所有钱全亏回去了。

归根到底，我分析了一下，前些年，美容院过得太安逸了，赚钱太容易了。我总结了一下，美容院倒闭的主要原因，一定要去规避这些风险。

第一、门店没有自销能力，靠着美容师平时卖卡，然后搞活动，老师下店帮忙去成交这样的模式。以前这种模式呢，做地风生水起，但是这种模式以后是绝对行不通的。美容院必须要有自销能力，否则就是死路一条。

第二、门店自营的项目比较羸弱。自营项目呢，要不然就是很陈旧、很落后，要么就是体验感很差，没有效果。自营业绩做不出来，指望合作业绩赚钱，那么这样的商业模式也走到了尽头。所以，美容院必须要加强自营项目的成效、体验感，不要指望着自营项目不赚钱，合作项目去赚钱。

第三、很多美容院从上到下，从老板到美容师都是“短视”的，为了眼前的业绩而牺牲了利润。充的越多，就送地越多，不但送钱，还送项目，还给折扣，最后呢，你是有钱收而没钱赚。各位经营者，一定要去擦亮眼球，我们一定要一切跟着利润走，而不是跟着业绩走。

第四、就是我们现在的成本居高不下。赚钱的美容院呢，他的产品成本、耗材成本应该在10%到15%之间，而很多美容院他玩的是“套盒模式”，玩的是老师“帮销模式”，实际上他的成本已经占到了50%以上，这样做是一定不会有利润的。虽然有钱收，但是你没有钱赚。

第五、现在新客户的流量极其稀缺。很多老美容院他吃了很多年的老客户，那现在新客户进来之后呢，又很难留下来。因为美容师、店长、顾问他们不珍惜新客户，他们看不上新客户，觉得新客户穷，都是占便宜的，甚至很多老板也是这个观点。那么这样的店，一定是死路一条。

第六、老客户现在是消费降级，不愿意花那么多钱了。以往很轻松上个3万5万10万8万，现在呢，她只充个5千充个一万，没有达到那些美容师的心理预期，所以说呢，就会导致这些美容师的服务变差，最终就是老客户他也流失了。

最后一点，很多老板没有意识到美容行业的商业模式的变化。那么不能拥抱新型美容模式的美容院，他自然就会倒闭。那这就给我们很多想进入美容行业的新人创业的机会。

严冬终将过去，只有坚持下来的才会拥抱美好的未来。

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