【明星营销案例分享④...

【明星营销案例分享④】百雀羚 X 王一博：探秘帧颜国

百雀羚，具有89年历史的国产护肤先行者的代表品牌，当之无愧的守护“国颜” 品牌。@UNIQ-王一博 王一博超话 ，作为2020年最炙手可热的顶流明星，拿下了20多个品牌代言，涵盖了衣食住行，印证了他的超高商业价值。品牌通过挖掘艺人、产品及粉丝建立沟通桥梁最终引起粉丝共鸣，打造趋同的价值观和气质。

此次百雀羚携手王一博合作的campaign，品牌把握传播节奏，与粉丝对话层层递进。在与王一博官宣前，不同于以往的品牌预热，百雀羚以品牌的名义连续5天参与“王一博公益”捐赠活动，通过粉丝圈层发酵，引起粉丝好感度爆棚。官宣当日，由王一博主演的微电影大片《帧颜传》正式上线，吸引众多高能粉丝UGC二次创作，内容加持扩大声量。在售卖机制设定上，为了区别于传统售卖方式，完成明星商业化玩法的全新升级，推出28569套ABC三款不同限量礼盒，礼盒限定特殊数字制造稀缺性，搭配创意赠品提升价值感。另外，在百雀羚官方微博微信抖音多平台中还设置了多重惊喜福利，将粉丝转化为品牌自有沉淀流量，并将惊喜彩蛋放置在天猫店铺内，实现站外宣发到站内承接，再到用户留存与品牌店铺会员转化。

传播期间，百雀羚与王一博首次合作达成了品效合一，#王一博探秘帧颜国# #百雀羚品牌代言人王一博# #百雀羚帧颜霜#相关话题在社交平台总热度超6.6亿+，由王一博主演的穿越广告大片《帧颜传》微电影播放量达到1,384W，微博互动达到500W+，连带各平台粉丝留存转化超15W+，最终40,679套礼盒及单品官宣一小时内全部售罄，品牌销售额达到1,700W+，ROI接近3，成功打造百雀羚X王一博的强强联合，超越同期各大品牌关注指数综合排名第一。

网址：【明星营销案例分享④... http://mxgxt.com/news/view/1351660

相关内容

明星代言营销案例分享.docx
【明星营销案例分享⑦...
【明星营销案例分享①...
明星营销策略案例分享.docx
借势明星营销：品牌成功案例分享
明星品牌营销案例分享怎么写的
《明星品牌联名案例分享：打造IP营销新篇章》
明星营销案例分析.docx
明星代言营销案例分析.docx
明星营销案例分析.pptx

随便看看