世界个人品牌实验室发布全球首份个人品牌评估报告

经济观察网 记者 李娟 日前，世界个人品牌实验室联合武汉大学、尚明德品牌机构在京发布全球首个个人品牌价值权威评估报告（以下均称报告）。

由世界个人品牌实验室和武汉大学联合发布的中国100最具价值企业家个人品牌榜也同时揭晓。该榜单是个人品牌资产管理论坛最为重要的品牌调研推介活动，每年评选一次。除此以外还主办方还颁发了三项单项个人品牌奖项，包括个人品牌企业新锐奖、最具潜力奖和最佳公众形象奖。

报告指出：企业家个人财富与企业家个人品牌价值并无因果关系，而影响个人品牌价值的关键因素是品牌强度（包含个人品牌忠诚度、知名度、美誉度等因素）；报告同时披露了一系列本年度最具个人品牌价值获奖者名单，其中，上海通用集团的叶永明凭借其强劲的个人品牌强度，以2,188,833的个人品牌指数得分鳌居榜首。

富迪•2013个人品牌资产管理论坛暨富迪•中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会由世界个人品牌实验室主办、尚明德品牌机构承办。

在会上，个人品牌资产管理论坛理事会主席解艾兰指出，从1992开始，国外已出现个人品牌的研究。在我国，关于个人品牌的研究虽然已经开始，但与国外相比，仍然存在一定差距，目前国内关于个人品牌的研究只占全球的10%左右。

造成这种差距的原因是多方面的，其中包括受含蓄中庸的传统文化影响、经济发展水平限制和营销理论起步较晚等原因。

此外，在应用方面，国外个人品牌的实际应用主要有体育明星个人品牌、娱乐明星个人品牌、企业家个人品牌、政治家个人品牌、明星产品代言收益排行榜等等（譬如总统选举和议会议员选举）、网络中的意见领袖个人品牌、社会舆论领袖个人品牌、公共知识分子个人品牌等等。

尚明德品牌机构首席架构师蔡尚融则认为，在传媒多元化和多维度发展的今天，商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争和价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段。

以企业家为例，企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是企业品牌战略的重要资源和实施平台之一。企业家形象包装并非个人英雄主义，而是品牌整合营销的需要。这一点从比尔•盖茨与微软、到崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及乔布斯与苹果就能看出来。

他认为，企业家本身的独特气质、经历和风格，能够给社会大众带来积极的品牌联想，从而有助于产品品牌的树立和产品的销售。

中国经济体制改革研究会特邀理事、中国经济体制改革研究会原管理科学研究所所长秦永楠教授亦出席了该论坛。他发言时表示，十八大报告的内容指出，“文化产业即将成为国民经济支柱性产业。要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”

在他看来，作为文化产业的新型重要组成部分，个人品牌产业的发展越来越受到关注和重视。具体来讲，在当今社会中资源是稀缺的，但是企业家群体却在不断壮大，因此企业家个人的发展也面临着资源的争夺，这必然导致激烈的竞争，而品牌恰恰是有效的竞争策略之一。

据了解，在后续工作中，该论坛将加大与高校的合作力度，通过与高校等科研机构持续性的合作，将个人品牌带到到高校课堂，真正地将科研成功转化为我们品牌强国的中坚力量。其次，向各地的媒体开展宣教，通过媒体平台向社会传播个人品牌和企业品牌的重要性和必要性。第三，增强与商会企业的联系，定期举办行业论坛、培训讲座等，通过社会各界的力量，帮助更多的中国企业和企业家走向世界、打造品牌强国。

网址：世界个人品牌实验室发布全球首份个人品牌评估报告 http://mxgxt.com/news/view/1343423

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