刘翔翻红了？奥运会让退役运动员再就业

刘翔，这个曾经让全中国为之疯狂的飞人，如今已退役多年。但是，他在奥运赛场上创造的辉煌成就和独特个人魅力，却让他在退役后依然保持着极高的商业价值。

在即将到来的2024年巴黎奥运会前夕，刘翔再次成为了人们关注的焦点。他在小红书上的个人号@我是刘翔已经拥有了近12万的粉丝，小红书也推出了＂刘翔来了＂的专属活动区。这不禁让人感慨时光飞逝，但也让人感受到刘翔在人们心中的地位从未改变。此后，他在2006年打破纪录，跑出了著名的12秒88，2007年成为男子110米栏首位大满贯得主。在奥运金牌的加持下，刘翔个人收入从2005年的5000万元人民币飙升到了2007年的1.6亿元人民币。如今，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送等多个品牌的合作，比许多现役选手还有号召力。

这些合作中，耐克是终身合约，其他品牌则是近期新增。这充分说明了刘翔的商业表现正在＂翻红＂。他身上最鲜明的个人特质＂跨越极限，追求速度＂依旧深入人心，雅典那次突破历史的夺金更是他无法磨灭的功绩。

体育营销的优势

与娱乐营销相比，体育营销的本质更倾向于改变生活方式。即便明星运动员退役，人们对赛事的热情依旧。因此体育营销在品牌忠诚度和持久性方面通常优于娱乐营销。

同时在整体的大环境上，体育明星翻车的几率要比娱乐明星要低很多，所以品牌更容易去把控与他们合作的风险。

游泳队的潘展乐和乒乓队的孙颖莎是近期热度颇高的奥运选手。孙颖莎在奥运之前就手握伊利、万和、汰渍、李宁等7家代言。网球选手郑钦文更是早在4月就握有至少10家品牌赞助。

这些新秀选手的崛起也引发了品牌的关注。为了尽可能吃下奥运这口大流量，各家品牌都押宝种子选手，期待着他们的成绩能给商家带来海量的＂刷脸＂机会。他在奥运赛场上创造的辉煌成就和独特个人魅力，让他在退役后依然保持着极高的商业价值。无论是老牌明星还是新秀选手，他们都在用自己的方式诠释着体育的魅力。

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