网星

网星

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网星是2018年互联网领域出现的新兴概念，特指以网络为主要发展阵地、通过影视剧和IP运营积累影响力的艺人。其核心特征包括从网络影视剧出道，逐步向传统影视行业转型的发展路径 [2] [5]，以及通过网络影响力、代言、影视剧等提升自身IP，实现变现的运营模式 [3-4]。

与传统明星相比，网星更强调网络属性的积累；与网红相比，则注重通过正向价值观传递和持久影响力建设形成差异化定位 [1] [4]。截至2018年数据显示，这一群体正通过代言、网络影视剧等多元化方式扩大市场影响力。

定义时间2018年新兴概念网星是指活跃在网络上的明星 [1]

核心渠道从网络影视剧开始，逐步走向传统影视剧 [2]

发展特点向传统影视转型 [5]

内容要求传递正确价值观 [2]

变现方式通过网络影响力、代言、影视剧等提升自身IP，实现变现 [3]

定位区别介于明星与网红之间，通过高品质内容产生持久影响力 [4]

目录

1定义与特点2发展路径3与网红/明星的定位区别4个人IP与价值观建设

截至2018年，网星被明确定义为通过互联网渠道积累人气，具备网络原生属性的艺人群体。其核心特征包含：

1.

以网络为初始发展平台，主要通过短视频、网络影视剧等数字内容获取关注 [1-3] [5]

2.

逐步建立个人IP体系，通过代言、影视作品等多元化方式实现商业价值 [3]

3.

在发展过程中注重传递正确价值观，形成与三俗内容的区隔 [2] [4]

典型发展轨迹呈现三阶段特征：

1.

网络沉淀期：通过自制短视频、网络剧等数字内容建立基础粉丝群，逐步走向传统影视剧 [2]

2.

IP强化期：借助商业代言、网络综艺等扩大影响力，形成可量化的商业价值 [3]

3.

转型突破期：从网络影视剧积累作品，向传统影视行业转型 [5]

据2018年行业分析显示：

与网红差异：强调内容品质和持久影响力，避免依靠颜值或低俗手段获取短期流量 [4]

与传统明星差异：保留互联网原生属性，粉丝运营方式更贴近网络生态网星是指活跃在网络上的明星，与普通明星相比多网络属性，不完全等同于网红 [1] [3]

价值共性：在IP价值、眼球经济效应等维度与明星群体存在趋同性，只是变现方式不一样 [4]

2018年相关案例显示，成功网星的IP构建包含：

网星是指活跃在网络上的明星 [1] [3-4]

通过作品、发展方向传递正确价值观 [2]

建立跨平台的内容分发体系，通过网络影响力、代言、影视剧等提升自身IP，实现变现 [3] [5]

参考资料

1贴上网星标签，何蓝逗首次主演古装剧．网易．2018-05-082从网星现象看艺人市场高中低端细分．东方网．2018-05-123个人IP火爆 新概念“网星”腾空出世．光明网．2018-06-034粉丝网对撕小咖秀：papi酱是网红？网星？．亿邦动力网．2018-06-065个人IP火爆 新概念“网星”腾空出世．环球网．2018-05-12

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