轮胎品牌的明星效应

轮胎品牌的明星效应
文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2019-11-26)     大   中   小

在这个众星捧月的时代，80后、90后谁不追星，谁还没有个喜欢的人了。大家爱八卦的无非就是这个女明星代言这款化妆品了，那个男歌手为那个游戏做广告了，导致明明自己不喜欢的东西，也会跟风去购买，这就是所谓的明星效应。在轮胎企业里，也有很多请过明星代言的，甚至不惜花重金也要请到当下热门的人物来，为的就是更快的为品牌圈粉，提高知名度。但是明星效应适用于轮胎企业么？

要说明星代言最多的企业肯定少不了锦湖，从热门演员刘亦菲、李敏镐到体育界明星冯珊珊都进行了明星形象代言人的签约。

刘亦菲不要说是在几年前，就连现在都是大家口中的神仙姐姐，吸粉无数，更是很多男生的梦中情人，男生对轮胎的了解一定比女生多一些，但是那些刘亦菲的铁粉女粉丝，看到偶像代言了锦湖，能不去了解一番？就这样在一些潜在客户的心里种下了锦湖这个品牌，更重要的是无形中使得品牌“年轻化”。

2017年1月30日，第五届CCTV贺岁杯暨世界拳王争霸赛，来自招远的蔡宗菊依靠精湛的技术和战术，战胜日本拳王多田悦子，赢得女子迷你轻量级世界拳王金腰带，轰动了体育界，更多人认识了这个顽强拼搏的山东姑娘。同年3月份，玲珑轮胎与女拳王蔡宗菊签订形象代言合同。可以说玲珑轮胎选择与蔡宗菊合作，除了对体育精神的敬畏，更重要的是她是当时轰动体坛的风云人物，蔡宗菊这种不屈不挠，艰苦奋斗的体育精神，正是玲珑多年来的企业追求，借助拳王之势让玲珑在体育界也火了一把。

明星助阵，确实会让品牌销量有一定的提升，但是我们更应该思考的是轮胎企业与明星合作是否会真正的促进企业发展，那些单纯被偶像吸引来的粉丝能够成为企业忠实的客户么，一旦更换代言人是否又会流失掉一部分消费群体。不回归到产品本身的消费，对于企业来说并不是长久之计，没有人关注产品质量，没有人提供使用感受，没有人去分享产品的优缺点，企业该如何进步，如何改进生产技术，如何根据客户的意见完善产品性能。虽然各个行业都在用明星吸粉，但轮胎不同于其他产品，虽然用的人很多，但真正懂轮胎的人毕竟只有一少部分，所以轮胎企业不要盲目跟风走捷径，把销量变为忠实的消费群体才是企业应该做的。

（原创，责任编辑：liuying）

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