明星数据脱水后还能看嘛？还真能

作者/太子

现如今，数据已然是检验明星“真实”流量的一把双刃剑。

4月25日晚，艾漫数据举行了“金数据”中国文娱大数据发布盛典，全程贯彻“用脱水数据说话”。以真实数据为标准，发布明星、电影、电视剧、综艺四大类榜单，对现阶段的流量们，以及2017至2018的各类影视剧与综艺节目做了一次靠谱的数据表彰。

明星榜单如下：

易烊千玺获得“艺能最受认可新生代艺人”，艺能口碑指数为97.66，居新生代艺人首位。2017年的两档生活类综艺《放开我北鼻第二季》与《亲爱的客栈》，让我们看到了千玺的性格面；2018年《这就是街舞》，则是专业度上的全方位体现，他的专业技能好评率高达97.53%。

鹿晗则一举拿下“最具商业价值男艺人”、“最具网络热度男艺人”和“最具粉丝号召力男艺人”三项大奖。据艾漫脱水数据显示，2017鹿晗全网粉丝量脱水后，活跃粉丝达700余万，在所有艺人中量级最高。商业价值指数97.25，全网热度指数95.70，在所有艺人中排名第一。

鹿晗可谓是“将个人转化为品牌”的经典案例。在他身上同时存在着个人形象与品牌形象两种势能，通过精准提炼个体标签的方式，结合媒体、商业和公益合作，跨界叠加形成产品。

最具代表性的“鹿晗三季”——生日季运动季愿望季，实则是提供了一个平台，创造了一个内容载体，使得粉丝、商业客户和艺人品牌本身，在一个有效的空间里进行互动。这个互动输出了流量，也输出了商业价值。

“最具商业价值女艺人”花落赵丽颖，商业价值指数为97.15，与鹿晗不相上下。说实在的，明星资本论（ID：mingxingzibenlun)一直认为，无论迪奥系列事件给赵丽颖带来了多大的舆论攻击，就长久影响来看，迪奥的“钦点”，有种生拔的魔力，直接给赵丽颖盖了个“高逼格”的章。虽然赵丽颖要彻底扭转之前小家碧玉接地气的形象，还有着一段距离，但后续找上门的代言，无疑是看中了迪奥的高奢级别与品牌影响力。

从某种程度上说，迪奥给予了周大福、浪琴信心，告诉它们“选择赵丽颖就是与迪奥比肩，同时也能开拓自己的年轻市场”；而对于荣耀来说，从ivvi手机那里接手如今的赵丽颖，等于接到了一个巨大流量包，这三个品牌的三连发举动，也证明了迪奥的分水岭效应。

而如今唯一能扛住和男流量对打的迪丽热巴，则收获了“最具网络热度女艺人“与“最具粉丝号召力女艺人”两座奖杯。迪丽热巴的2017就像坐火箭一般窜升，网络热度指数为92.6，脱水后的活跃粉丝数则为500多万。与其同时，迪丽热巴在商业方面也进步优异，2018年就官宣了杜嘉班纳、尼康等高品质代言。

“最具时尚力女艺人”与“最具商业代言影响力女艺人”同时颁给了Angelababy。她的商业代言指数为95.7，时尚指数为97.39。2017年作为Dior中国区品牌大使的她，登上各大刊物封面都是穿的品牌成衣。2017登封五大女刊里的三刊：《时尚芭莎》《嘉人》与《时尚Cosmo》，2018已完成《时尚芭莎》与《ELLE》。可以说Angelababy的时尚地位一直都是在上位圈，从未跌落过排名。

值得一提的是蔡徐坤和辛芷蕾，两人分别获得“热度蹿升指数最高男／女艺人”。辛芷蕾因为在《演员的诞生》里出彩的表现，本身也不排斥走红这件事，言论走向也算耿直，因此热度一直不掉。

蔡徐坤作为《偶像练习生》的绝对C位，自比赛后段已经处于微博超话榜首，即使是现在也依然是第一，热度蹿升指数为65.13。至2018年2月，蔡徐坤热度指数已攀升至男艺人前10位，在偶练节目开播后，热度排名上涨超1300位。

肉眼可见，偶练过后迅速上位这批新流量里，蔡徐坤是最有可能走上当初四大流量或者帝国三子的黑红崛起之路的（其实现在已经在进行中了。。。

活动当晚，张天爱莅临盛典。她获得了“最具商业价值潜力女艺人”称号，商业价值指数为82.05。张天爱自太子妃爆红后，LV对她青眼有加，迅速与当时还是一枚新人的她直接签了两年的合作协议，还邀请她去LV巴黎主场看秀。同年7月，张天爱加入欧莱雅明星梦之队，换句话来说，在她的代言版图里又多了一位举足轻重的伙伴。

2017年8月，鞋类奢品HOGAN官宣张天爱为中国区品牌大使并在2018年升级为中国区代言人，邀请她去2018米兰春夏时装周。代言HOGAN之后，共同推出了“小爱粉”，张天爱的带货能力也得到了彰显。

另一位到场的女明星马丽，则凭借《羞羞的铁拳》获得“最具票房贡献度女演员”及“最具全网热度电影角色”。马丽领奖时底下粉丝们纷纷举起灯牌，马丽笑称，“没想到我还能有灯牌呢！”

此外，活动当天还发布了电影、电视剧和综艺榜单：

谈及艾漫大数据的脱水算法，艾漫数据总裁曹永寿坦言，艾漫数据是借助先进的自然语言处理技术、人工智能算法及机器学习模型，使计算机可以深入分析和理解文本信息的内容，从用户行为模式、发布内容特征和社交关系网络3个方面对于水军行为实现精准识别以及对网络数据进行“脱水”。这些经过脱水的数据，将会最大程度如实呈现网民的好恶，还公众以真实。

“艾漫数据曾监测到一个用户一天发布了24000条数据，而一天只有1440分钟，想象下这是什么样的频率？”艾漫数据总裁曹永寿举例说，譬如单日或者一定时间内发布条数异常、重复发布相同内容、某个时间段内密集连续发布信息、非常态时间段发布信息的行为，都将被认定为水军。

诚然，水军的存在从侧面反映了业内对“做数据”的拥趸，但相比于对数据的沉迷，或者一味的抨击。明星资本论（ID：mingxingzibenlun)认为，往良性结果引导，数据也能变成从业者的魔法棒，理智客观的看待数据应用才是王道。

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