网传黄金档禁播全明星综艺天要塌？这还真不一定是坏事

网传黄金档禁播全明星综艺天要塌？这还真不一定是坏事

如果全明星综艺不得在黄金档播出的政策落实，将使得平台方更多考量非全明星形态的综艺，客观上也就会导致综艺节目和明星艺人之间供需关系的新平衡，有利于艺人酬劳价格回归理性，使得制作方有更多的经费用于节目制作之上。

坊间传闻，从下半年开始全明星综艺将被限制在卫视黄金档播出。如果传闻熟知，包括即将要收官的《奔跑吧》，即将上线的《极限挑战》、《真正男子汉》等全明星综艺节目都将无缘晚间730/830乃至9点档的黄金时段，从而不得不转战10点以后的次黄金档。对于投资成本巨大的全明星综艺来说，被动撤离这个黄金收视时段，对于广告赞助的影响显而易见。

尽管目前还只是传闻，但其实如果当这条新规真正尘埃落定时，吃瓜群众也无需大惊小怪。毕竟早在15年广电总局下发的《关于加强真人秀节目管理的通知》就明确提出，“坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。”

在当初这一政策出台时，不少热门的全明星综艺确实也做出了创新调整，在节目内容中大范围融入了素人元素。一时间“星素混搭”、“星素结合”成为综艺节目的热词。除此之外，也有不少以素人为主的综艺节目强势崛起，像《最强大脑》、《中国诗词大会》等无论是在收视率还是口碑表现上都相当不错，也打破了没有明星就没有收视率的迷思。

可以预见的是，如果全明星综艺不得在黄金档播出的政策落实，在短期内确实会对不少综艺乃至播出平台都造成不小的冲击。只不过从长远来看，这对于综艺节目的健康发展未尝不是件好事。虽然目前传统卫视综艺项目的投资最多能达到三四亿元的规模，但仅仅的艺人成本一项最多就能够占到项目投资的60%，制作成本占30%，剩下的5%-10%会用于宣发、广告。在竞争白热化的环境中，明星对于收视率拉动的作用又被无限放大，导致这些明星艺人的酬劳仍然以惊人的速度飞涨。直接结果便是导致传统综艺节目的投资回报率迅速下降，亏损早就不是稀罕事，甚至已经成为一种常态，其中不乏一些平台方“赔本赚吆喝”。

如果全明星综艺不得在黄金档播出的政策落实，将使得平台方更多考量非全明星形态的综艺，客观上也就会导致综艺节目和明星艺人之间供需关系的新平衡，有利于艺人酬劳价格回归理性，使得制作方有更多的经费用于节目制作之上。尤其对于制作公司和平台来说，能够不被明星所束缚而花更多的精力和资金去创新和探索新模式，挖掘明星之外的新娱乐点，从这个角度而言，“禁播令”未尝不是件好事。

​纳兰惊梦/文

原创|发布：2017-06-23 14:54:50    更新：2017-07-02 18:02:48 本文仅代表作者个人观点，不代表百度百科立场。举报 本文经授权发布，未经许可，请勿转载。如有需要，请联系[email protected]。

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