一些商家喜欢打着“明星同款”的旗号
作为营销噱头销售商品，
殊不知，
这样的行为如果未经当事人授权，
已然构成了侵权。
近日，乳源瑶族自治县人民法院
就审结了一宗此类案件。
2022年3月，在某网购平台经营女装店的郑某上架了一款上衣，配文“洪某同款上衣”并附上洪某的照片用于商品宣传。洪某系影视女演员，具有一定知名度。洪某认为，其姓名、肖像具有相当程度的商业价值，郑某未经其允许，擅自使用其姓名和照片用于商业性宣传，使公众产生其为郑某及其相关商品代言的误解，目的在于增加公众对该商品的关注度，具有营利目的，郑某的行为侵害其合法权益，于是诉至法院，要求郑某赔偿相应的损失。
据悉，该商品已于2022年8月下架，且未产生任何销售数据。郑某在庭审时称，没有因此获得利益，且明星同款在网上很普遍，没有意识到这是侵权行为。
法院经审理认为，郑某未经洪某同意，使用含有洪某肖像的图片，为自己经营的网购平台商铺宣传、推广商品，郑某行为具有营利性，且不属于法律规定的合理使用情形，已构成对洪某肖像权的侵害，应当承担赔礼道歉以及赔偿经济损失的法律责任。因洪某并未举证证明其因郑某的侵权行为造成的具体经济损失，郑某亦未因出售该商品获利，考虑到洪某作为演员，其肖像具有一定商业价值，法院依法判决郑某在该网购平台向洪某公开赔礼道歉，道歉内容发布后保留15天，并一次性赔偿洪某经济损失1900元。
普法小知识
我国“民法典”规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。擅自使用他人的照片或者视频用于宣传，属于侵犯他人肖像权的行为，应承担停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉等法律责任。在网络平台上，借明星效应进行宣传、销售商品的现象屡见不鲜，这种行为不仅违背了商业道德，也越过了法律底线。电子商务从业人员在商品推广、销售过程中，应当注意防范此类风险，慎用“明星同款”。
来源：南方+
编辑：成敏
责编： 王瑜
编审：黄计望
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