独家合作上影、上视节，快手携手300+KOL共筑平台影视生态

作者/邓颖翀

快手，电影节，这两个以往毫无关联的主体，现在竟紧密联系在一起。

以往上影节、上视节期间，小娱不是在活动现场，就是在赶往活动现场的路上。今年由于疫情影响，活动规模限制在50人以后，导致小娱没能参与到一些活动现场。特别是受到电视剧行业人士关注的白玉兰的颁奖典礼，今年小娱也无法去到现场，亲眼目睹颁奖前那紧张一刻。

不过这些以往亲临现场的体验，今年小娱都在快手中隔着屏幕体验了一番。今年快手合作上影节、上视节，成为其独家短视频合作平台。无论是论坛、红毯、颁奖典礼还是明星的幕后采访，都能通过快手看到。

与此同时，为了刺激用户积极参与进来，快手还以抽奖的形式鼓励用户发布带有#上海国际电影节#、#上海电视节#、#快手娱评团#标签的视频。平台总共收获来自优酷、猫眼电影、新浪娱乐等官方账号，影视梗大叔、农村娃小金哥等300+用户创作的近700个作品，带来过亿播放量。

半年来，通过尝试上线电影《空巢》，邀请周杰伦、郑爽、张雨绮等明星入驻并参与直播等活动，快手的影视生态逐渐被构建起来。而这次快手与上影节、上视节的合作，更是对于丰富平台影视内容，构建影视生态有着不小的促进作用。

在此基础上，相信未来平台可以在影视营销、影视内容付费等领域有更多尝试。

合作上影、上视节，快手发力影视行业

上海国际电影节最后一天的导演大师班上，因疫情原因无法来到国内的是枝裕和坐在位于东京涩谷区的办公室里，给在场的电影人们上了一堂线上课。同一时间，大屏幕外还有另外一群人正通过手机收看这堂课。

这是疫情发生以来，国内举办的首个重大国际性影视节。由于担心疫情影响，此次电影节的很多论坛及活动都有50人以下的人数限制，小娱也没能像往常一样，参与到每场活动中。而这一次，快手联手上影节、上视节，成为其独家短视频合作平台。

那批通过手机收看这堂课的人，有小娱这样无法亲临现场的行业从业者，还有那些分布在天南地北，从事着各行各业的人，只要打开快手App就能立马看到上影节和上视节的最新内容。往常对于普通人而言神秘的电影节通过这一个个短视频，拉近了与大众间的距离，快手正通过这样的方式为平台注入更多影视基因，刺激用户更多的关注与发布影视内容。

为此，快手策划出一个名为“重启小生活，重燃大电影”的主题活动，将电影节入围影片的资料、杰西·艾森伯格等国外影片的主创问候、《吉祥如意》《风平浪静》《荞麦疯长》等入围影片的发布会视频等纳入专题中，用户仅通过这一专题页便可一窥电影节全貌。

在这些幕前的官方活动以外，快手走入幕后，独家采访到参与电影节的明星们，为用户提供更多维度的内容。带着作品《吉祥如意》来到上影节的大鹏就向快手透露：影片在上影节展映期间，他定好早上七点多的闹钟准备抢票，结果手速没有观众快，竟然没有抢成功。这一视频在快手上收获超120万的点播量。

快手还邀请来黄渤、张雨绮、柳岩等明星成为荐片官向用户推荐他们心中的好电影，黄渤推荐的是自己监制的影片《风平浪静》，不少老铁赶来留言区表示支持。

待到上视节期间，快手又推出以“发现生活的剧场”为名的专题活动，将白玉兰奖的颁奖现场以短视频的形式发出，还对入围奖项的电视剧进行梳理与陈列，用户只要点击该剧海报就能进入剧集介绍或者演员问候的视频画面里。《安家》在众多电视剧中收获最多点击，用户进入介绍页后便能看到女主角孙俪的问候视频，这段视频吸引来不少快手用户前来表达他们对孙俪的喜爱之情。

通过与日活高达1.7亿的快手进行合作，上影节、上视节被更多人关注到。快手也借这次合作，继续为平台注入影视基因。这对于平台而言至关重要，影视内容不仅能够丰富站内内容种类，还能促进用户的活跃度。新浪微博就因在明星、影视内容方面的优势，平台用户和日活相对稳定；抖音也早早的入局影视营销领域，成为现在每个电影、电视剧宣传方绕不过的渠道之一。在此前提下，快手当然也不会放弃在影视领域的布局和拓展。

不仅快手官方持续发力为平台注入影视基因，影视领域的KOL们也纷纷入驻平台，源源不断的创造影视内容。

新浪娱乐、优酷、猫眼电影等平台官方账号早已入驻快手，探索出自己的内容风格。新浪娱乐紧跟当下娱乐八卦，“杨天真回应愿意为工作牺牲身体”、“关晓彤给江疏影化妆”、“张雨绮身材”这些登上新浪微博热搜的话题现在都以现场视频或视频解说的形式出现在快手中；

优酷大多发布与自己平台播出的影视综有关的视频，综艺《这！就是街舞》中黄渤和王一博玩傀儡游戏的片段，电视剧《琉璃》中的种种片花，电视剧《白色月光》演员宋佳和刘敏涛在幕后互动的视频都成为优酷快手号的内容素材。同时优酷也在尝试做电影解说类视频，一支名为“规矩与爱情：我男人犯的事，我替他担着”的视频被账号置顶，这支电影《师父》的解说视频，在快手收获超385万播放量；

猫眼电影发布的内容则聚焦于电影内容和明星周边。《我和我的家乡》《花木兰》《信号》等即将上映的影片预告都出现在猫眼电影的作品中，除此以外，凯特布兰切特、凯特温斯莱特等国外明星参加人物访谈的剪辑片段也时常出现。

那些非官方账号的影视KOL也凭借千姿百态的内容，参与到快手影视内容生态的营造中。其中，账号“影视梗大叔”将某部影视作品中的片段进行混剪，最终呈现出一支时常在一到两分钟之内的搞笑视频；账号“农村娃小金哥”发布的作品则以讲述明星故事为主，将收集来的明星图片做成视频并由配音念出有关明星的一段故事。

这些或官方或机构的账号基本都达到近百万的粉丝规模。这一次快手携手上影节、上视节的活动中，300多个影视类账号悉数参与进来，发出带有#上海国际电影节#、#上海电视节#、#快手娱评团#标签的内容，光是影视梗大叔发出的一支带有“上海国际电视节”标签的视频，就收获2422万播放量，8.4万评论，大力推动了话题的发酵。

用户积极参与，共塑快手影视生态

只是调动平台资源外加影视类KOL显然不够，最终还是需要用户参与，才能共筑快手社区中的影视生态。

所以在专题“发现生活的剧场”中，快手特地策划了一场“带#上海电视节#话题发布视频内容，赠送精美奖品”的活动激励用户参与。截止目前有239个作品参与到活动中，累计收获6509万播放量。而在上海国际电视节的话题活动中，则有417个作品参与，累计收获7638万播放量。

这个成绩对于快手来说，实属不易，是大半年来平台在影视明星领域深耕的效果。

距离快手第一次高调对外宣布其在影视方面的布局和动作，已经过去3个多月。今年母亲节时，平台上线院线电影《空巢》，12个小时内就达到100万次播放，验证了平台用户对于影视内容的热情。

六月周杰伦突然空降快手开通个人账号，在没有任何作品的情况下吸引来超110万人关注，他发布的第一支视频，在15分钟内就跃升快手热榜TOP1，热度达到1068万+。其实在周杰伦入驻快手前，平台就已经冠名其自制的综艺《周游记》，在平台内为其推广，提前激发并凝聚了用户对他的好感度。

当月快手还请来张雨绮作为平台电商代言人，并联手辛巴进行直播带货，不仅在4个小时内售出2.3亿的货物，还因忽然在直播间称要自己垫款来降低Iphone11的出售价格，一度成为当天的热门话题，为快手带来不少热度。和张雨绮共同参加《乘风破浪的姐姐》的黄圣依紧接着也来到快手进行直播。

正是因为快手在影视领域的动作，以及这些明星的不断加入，平台用户对于影视、明星类内容产生更浓厚的兴趣，才有了这次快手联合上影节、上视节的活动中，用户的积极参与。这样的效果立马反应到影视营销中，猫眼电影发布的一个关于即将上映的《八佰》的短视频，在两天内已经获得近200万的播放量。

对于快手的普通用户而言，这次活动让以往离大家无比遥远的电影节、电视节变得触手可及，只要打开快手APP就可以看到论坛、明星红毯、颁奖典礼等活动最新动态，拉近影视与大众之间的距离。对于平台而言，通过这一次次的影视、明星活动，已经形成良好的影视生态，有足够丰富的内容和用户支持，未来在影视营销乃至影视付费等领域可以有更多尝试。

网址：独家合作上影、上视节，快手携手300+KOL共筑平台影视生态 http://mxgxt.com/news/view/1318056

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