引言
1月18日晚，收藏卡牌品牌 Hitcard官宣演员 鞠婧祎为其全球品牌代言人。又一玩具品牌加入了签约品牌代言人的队伍。
通过签约代言人以扩大品牌知名度、促使品牌破圈是很多品牌都会采取的营销策略，过去主要集中在快消品、服装、汽车、3C等消耗品或产品价格较高的行业。玩具行业虽然也曾有企业尝试代言人营销，但数量并不多。近年，越来越多国内外玩具品牌纷纷宣布与中国明星、演员、运动员等达成合作（以下盘点含已结束合作的和正在合作的案例）。
▌Hitcard X 鞠婧祎
“以热爱为底，铺就绚烂生命/以坚定前行，定格华美篇章”“自律，自由，做自己的人生主角/挑战，开拓，走卡牌的先行道路”，这是Hitcard官宣演员鞠婧祎为全球品牌代言人的文案。同时，该品牌还推出了“Hitcard-人生专辑收藏礼盒”，内含经典款卡转4款、典藏款卡转2块，全部为盲袋形式，只能随机获取。作为颇具流量的 人气明星，鞠婧祎的粉丝众多，品牌官宣视频发布17小时播放量即破千万次。
鞠婧祎代言Hitcard
▌奇妙积木KEEPPLEY×周杰伦
2024年 4月，奇妙积木KEEPPLEY宣布与华语乐坛流行歌手周杰伦达成合作，官宣周杰伦为品牌代言人。据介绍，在此次合作之前，奇妙积木KEEPPLEY曾成为由周杰伦领衔的综艺节目《周游记2》的战略合作伙伴，也获得了周杰伦官方二次元形象周同学的授权，推出了3款制作巧妙、还原度高的周同学积木。此番再度携手，是因为品牌与周杰伦在敢于创造理念上的高度契合，品牌方希望通过与周杰伦的合作，点燃大众创造热情，让创造力不受限。
周杰伦代言奇妙积木KEEPPLEY
▌jELLYCAT X 樊振东
作为近年国内爆火的毛绒玩具品牌，来自英国jELLYCAT在2024年3月，正式官宣乒乓球运动员樊振东为品牌快乐大使，并请他为旗下趣味运动系列乒乓球拍玩偶拍摄了海报与视频。这波跨次元联动使网友感到震惊与惊喜，品牌粉丝、运动员粉丝纷纷留言对两者合作表示恭喜——“全世界最可爱的樊振东和最可爱的玩偶之家jELLYCAT联动”“jELLYCAT太有眼光啦，樊振东竟然是首次合作的真人”等等。同时，在淘宝、京东等购物平台上，jELLYCAT乒乓球拍玩偶的销量激增。
樊振东与jELLYCAT跨次元联动
▌乐高 X 孙俪
2023年12月中旬，乐高集团在西安举办“为爱拼搭”百人拼搭公益活动，品牌玩乐大使孙俪空降现场，与大小玩家一起动手拼搭，呈现了上百颗创意爱心作品。据该集团有关负责人介绍，此次邀请孙俪到场参加活动，是期待依靠其影响力和号召力，鼓励更多人加入善意传递的队伍中。
孙俪出席乐高集团公益活动
▌宝可梦卡牌 X 王一博
风靡全球的宝可梦卡牌在2022年下半年首次发售简体中文版，宣布正式进军中国内地市场。为了进一步提升品牌在国内市场的影响力、拓展Z世代消费群体、实现品牌破圈，宝可梦卡牌在2023年8月下旬，官宣青年演员王一博为宝可梦集换式卡牌游戏首位代言人。合作期间，宝可梦卡牌推出多条代言人宣传视频和多款明星同款。根据微博话题数据，#王一博宝可梦卡牌代言人#话题阅读量达到了11.4亿次、互动量达到1809.8万。
王一博担任宝可梦卡牌代言人
▌布鲁可积木 X 王子文
2021年5月，布鲁可积木曾邀请演员王子文作为布鲁可玩乐推荐大使。当时，布鲁可积木品牌的核心受众还是儿童，因此希望与已为父母的明星合作，通过他们实际拼搭体验、与孩子互动等方式，为品牌形成一种正向的传播。而王子文本身是妈妈，对布鲁可积木产品认可度高，拍摄广告片时与小演员互动体验感也很好。据品牌方数据，明星效应造势，再加上品牌联动站内站外资源种草圈粉，有效带动了新品的热销。
王子文参加布鲁可积木新品发布活动
▌卡游 X 田亮/田雨橙/田宸羽
2020年6月，头部卡牌品牌卡游签约奥运冠军、演员田亮以及他的女儿田雨橙（森碟）为品牌代言人；2021年又官宣田亮儿子田宸羽为代言人。卡游以“分享快乐，传递正能量”为品牌理念，而田亮在教育上的理念与卡游品牌理念非常契合，即平等地站在孩子的角度，启发、探索式地引导教育孩子，帮助孩子发掘自身最大的潜能。
卡游品牌代言人海报
除了上述品牌外，玩具行业更早邀请艺人做代言人的当属原创积木品牌星钻积木。2014年前后， 星钻积木邀请因《爸爸去哪儿》大火的郭涛父子成为品牌形象代言人，有效地宣传了品牌、促进了产品的销售。之后，该品牌还邀请TFboys作为品牌幸运大使，并开发了一系列周边产品，掀起了销售热潮。
来源：中外玩具网返回搜狐，查看更多
