2021年七夕节KOL营销案例回顾

发布时间：2025-05-20 14:09

每到节日，都是品牌们最忙的时候，这个时候如果抓住时机借势营销，那就有可能引发话题，促成销量。在刚结束的七夕节，各大社交媒体平台带头发布官方活动，众多品牌也都发挥创意，暗自发力，参与平台的大流量活动，也通过礼盒包装、主题联名、线上话题营销、线下活动等不同形式的营销内容为自己品牌博得流量和人气。今天PARKLU就为大家整理了五大七夕节品牌营销案例，作为节日营销策略参考。

ROSEONLY联手“和平精英”，捕捉Z世代的电竞爱好者2021年8月，在中国传统节日七夕来临之际，高端爱情信物品牌ROSEONLY携手战术竞技手游《和平精英》正式官宣跨界联动，双方联合推出了三款限量联名产品：甜心猫不倒翁玫瑰花球1000个、甜心猫圆罩200个、高端定制爱心空投箱。

除此之外，和平精英×ROSEONLY联名定制款的包装礼盒在设计上也是大费苦心，空投箱从游戏走进现实，充满科技感，结合了游戏里的超现实元素，既有仪式感，也增添了消费体验的趣味性。ROSEONLY通过与和平精英的联动，精准捕捉到了Z世代的电竞爱好和审美。微博话题#ROSEONLY×和平精英联名款#获得阅读7872.1万讨论10.5万。从PARKLU数据监测平台可以看到，8月1日-15日期间，ROSEONLY在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被109位博主在117篇内容中提及。其中，小红书博主@Anything、@桃吱吱、@Kina娜娜等都有发文。

图片来源于PARKLU数据监测系统

DOCUMENTS联合YVMIN推出七夕限定，媒体价值上升

七夕节期间，本土香水香氛品牌DOCUMENTS闻献联合珠宝品牌YVMIN尤目，发布七夕限定香氛首饰“香嵌小熊”。联名产品包括合作款镶嵌小熊项链和 DOCUMENTS “人无完人”全系列 6 款气味香氛精油。此外，为了配合限定产品的发售，DOCUMENTS上海淮海中路旗舰店进行了视觉升级，选取小熊和粉色元素对店面进行了重新的布置。DOCUMENTS闻献和YVMIN尤目都是属于精神消费领域的，两者合作带来的情绪价值起到了叠加作用。从PARKLU数据监测平台可以看到，8月1日-15日期间，DOCUMENTS在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被38位博主在39篇内容中提及；YVMIN则是被78位博主在84篇内容中提及。可以看到两个品牌的媒体价值在七夕节呈现明显上升的趋势。

图片来源于PARKLU数据监测系统

路易威登开设快闪店，力推七夕系列包袋

路易威登在北京三里屯举办了Fall in love 系列七夕限定快闪店，展示了Fall in love系列包袋，还有其成衣系列与配饰系列。在店面中用口红做画笔进行描绘设计图案，现场的氛围感很强。7月15日，路易威登邀请了白鹿、傅菁、希林娜依高、周子玄等明星出席了活动。在接下来的时间，众多博主如@陈琦小公举、@瑶瑶、@中马混血李言等都前去探店，在微博、小红书等社交媒体上发布图文内容，以号召粉丝们前往打卡。从PARKLU数据监测平台可以看到，7月1日-8月15日，路易威登在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被2800多位博主在4400多篇内容中提及，创造了8.6亿元的媒体价值。

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纪梵希、FILA、Blank ME等品牌参与小红书官方活动

8月3日，小红书的官方账号@蜜桃小姐姐发布了平台的七夕活动#七夕爱情图鉴，通过活动页面的投票、tag笔记发布参与活动赢取品牌好礼，由明星账号@李一桐、@沈梦辰、@王玉雯Uvin等打头阵，通过大流量内容做活动铺垫，@GIVENCHY纪梵希美妆、@FILA、@Blank ME等品牌深度参与了此次小红书的官方活动，截止目前，该话题总计浏览量超3799万。从PARKLU数据监测平台可以看到，8月3日-15日期间，纪梵希美妆、FILA和Blank ME在微博、小红书、抖音等社交媒体上分别被281、118、40位博主在302、134、53篇内容中提及，创造的媒体价值分布为1697万、430万和316万元。

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可口可乐开设“爱情定制公司”

七夕期间，可口可乐开设了一家“可口可love爱情定制公司”，通过线上线下联动的方式，为消费者匹配完美的另一半。可口可乐推出七夕定制礼盒，在“可口可乐+”微信小程序限量开售，礼盒内含四重新奇口味，而且瓶身可定制情话。此外，在小程序上还可以测试自己的完美另一半。有趣的创意形式让可口可乐在这个七夕深深吸引住消费者。