深度分析｜从卫视跨年收视曲线图，看谁才是真正的“实力+流量”

文｜话无缺（珞思影视研究组）

一年一度的跨年夜，还有短短半个月就要抵达战场。

今年，江苏卫视率先启动，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、四川卫视随后发布动向。虽说如今各家都在极力紧贴平台气质、大走差异路线，但“星光战术”始终都是排兵布阵的重中之重。

每逢有阵容公布，粉丝无不是山呼海啸、翘首以盼。这些年来，大家对卫视跨年形成了“抢人大战”的印象，但这一中国电视品牌经营到今天，早就不再这么简单粗暴。

我们会发现，平台和明星之间的彼此认知、相互助力变得愈来愈重要，通过精良的制作和精心的编排，综合释放“实力+流量”的价值才是核心要义。而粉丝们也会十分在意，邀约自家爱豆的平台诚意是否够足，加分是否够多。

那么，就问你好不好奇——分秒必争的卫视跨年收视战场，到底谁在“拉涨”谁在“拉跌”？而这些“拉涨”和“拉跌”背后，除却广告口以及时段因素，还有哪些力量在综合作用？

接下来，捕娱记将深度结合2016-2017五大一线卫视的跨年收视曲线图，详细阐述。

【数据】

收视峰值不全由流量明星力撑

李宇春是零点抗跌“大杀器”

2016-2017五大一线卫视跨年情况比较特殊，浙江卫视12月30日主打“领跑”概念，湖南卫视于1月1日正式见面，真正在跨年之夜贴身肉搏的，是江苏、东方、北京三家。

非跨年夜看似不如跨年夜黄金档，但先播一天的浙江和晚播一天的湖南一样，并不面临多家卫视的同档竞争，而且2017年元旦小长假从12月31日就开始了，12月30日的晚会并不影响上班族和学生党，因此浙江比较幸运地实现了高收视。

所以，鉴于播出时间因素，我们先列出江苏、东方、北京三家卫视的分钟曲线进行比对分析。

从上图可以发现，三家收视高位时段集中在20:00到22:30左右，22:30之后东方和北京明显乏力，下跌至1.5%以下。去年12月31日晚间的收视王者江苏走出的这条曲线图相当漂亮，不仅从20:50取得第一个小收视高峰后立即就甩开了东方、北京，曲线在2.5%附近高位运行，而且一直到尾段24:00仍保持着2%左右的高收视，表现出十分强劲的深夜吸粉能力。

江苏卫视口碑最好，跨年时长最长

零点之前抗跌能力最强

江苏跨年从开播之后尤其是容祖儿登场就在起势，由林宥嘉完成了第一段小收视高峰。广告后回来，李健的出场让曲线直线拉升，他和潘玮柏一道构成了第二个收视高峰。谭晶演唱时段收视略有走低，但李宗盛、林俊杰、张碧晨迅速将曲线拉回。

21:55，周华健的独唱，以及与张碧晨、吴亦凡的对唱将整场晚会推向最高潮。整台收视峰值2.873%出现在22:09，当时正是周华健与吴亦凡联手演绎经典名曲《刀剑如梦》。此后，林志玲和薛之谦的换装秀加脱口秀部分才又形成了又一个高点。

最后半小时，陈伟霆、李宇春在开机率下降较多的情况下，成功支撑住了收视在2%左右直到24点。

从这张收视曲线图我们可以得出的结论是：

第一，组合牌效应屡建奇功。周华健+吴亦凡的经典+青春，林志玲+薛之谦的换装秀+脱口秀，这都是江苏跨年最为擅长的1+1>2战术，用熟悉的面孔叠加出意外的惊喜，牢牢吸附眼球。 第二，惊艳的舞美和技术赋能。李健出场时的大蓝鲸，以及林俊杰出场时的猛犸象，炉火纯青的AR现实增强技术被点赞“惊艳了银河系”，简约大气的四面台和地屏跟踪高科技，都令人大开眼界。我们相信，技术赋能将成为跨年晚会未来的一大发展趋势，科技含量加上纯熟的运用技巧，正成为重要的考量维度。 第三，诚意十足的“艺人+艺术”。去年，有着“舞台皇后”之称的李宇春携300人超级震撼舞团空降舞台，用《存在感》《野蛮生长》《西门少年》三首歌曲迎接新年到来，气势震撼、无与伦比。今年，最具“幸福感”的江苏卫视再次向李宇春发出跨年邀请，她也欣然赴约。接连两次来到江苏，玉米们疯狂点赞爱豆受到了“最高礼遇”，这种“礼遇”不仅是时段和排场，更多来自于对个人魅力和艺术表达的充分释放。

东方卫视最高收视由赵丽颖和粉丝互动贡献

“噱头”王菲还拖累了陈奕迅

去年，东方卫视在吴莫愁、孟佳、SNH48快节奏的开场歌舞后，罗志祥以在《极限挑战》中反串的造型“朱碧石”出场，迅速将曲线拉升突破1.5%，费玉清的演唱让曲线在1.8%左右的位置保持了一段时间。在唐嫣初次登台互动时，晚会收视破2%，迎来了第一个收视高点，此后唐嫣罗晋合体亮相带来了第二个高点。

21:55，赵丽颖的登场带来了收视最高点2.526%，但是这个高点并不在赵丽颖演唱时，而是她与一位忠实粉丝在台上长时间的互动，粉丝的用心和真情让赵丽颖当场落泪。此后，赵丽颖和张继科的对唱仍保持了高收视。

23点，全场最大咖王菲亮相，但她的演唱是提前录制好的，观众显然对此并不买账，这还影响到了之后另一位大咖陈奕迅。晚会尾段古巨基徐佳莹的对唱以及群星联唱也无法阻止曲线下滑。总体来看，唐嫣罗晋、赵丽颖、罗志祥是东方这场跨年最重要的支柱，最有噱头的王菲终究只是一个噱头，这种操作实属遗憾。

今年，赵丽颖花落江苏，罗志祥定档湖南，就看东方又将如何出招了。

湖南卫视收视峰值出现在钟汉良

零点压轴的TFBOYS也未能止住下滑

先网后台的湖南跨年，晚于其他卫视亮相。1月1日当晚，迅速在45分钟内完成了破2%、破2.5%和破3%，晚会在20:21钟汉良演唱时段取得了收视峰值3.197%，但在大张伟演唱后广告刀口到来收视有所下降。回到节目后，杨钰莹依靠一组经典粤语歌曲又取得了一小段收视高峰。据悉，杨钰莹此前在江苏跨年时，同样拿下过收视高点，看来，“资深玉女”的荧屏魅力依然不减。

值得一提的是，23:00后张杰、王力宏的表现虽然卖力，但电视观众似乎不太买账，这与网络观众形成了鲜明对比。这台晚会于12月31日晚在芒果TV播出之时，最大在线人数就是出现在王力宏演唱时段，同时在线人数超过2000万。

24:00担纲压轴重任的TFBOYS，也未能止住收视下滑趋势，也有可能是出于少了跨年时刻的守候感，湖南整条曲线呈明显的前高后低走势。

浙江卫视综艺感浓烈

最高收视时段由王祖蓝摘取

浙江跨年的收视曲线呈两头低中间高之势，曲线爬升速度比江苏和湖南都慢一些，嘉宾数量也少一些。这和浙江卫视跨年大走“综艺感”的趋势不无关系，在晚会前半部分，“跑男团”的演唱、游戏、聊天占据了大部分的时间，再加上王祖蓝的喜剧表演，几乎直接将之变成了综艺节目。

晚会开始后近两个小时，在21:18王祖蓝喜剧表演期间收获收视峰值3.631%，但此后迎来广告刀口曲线直线下降，好在回到节目后杨宗纬、羽泉、孙燕姿几位实力唱将又维持了一段峰顶收视。22:40在郭富城的歌舞结束后，曲线逐渐下滑，即便是朴树和鹿晗的出场，也无力再将曲线拉升，最终收尾于1.5%之上。

【分析】

如何将王牌打出王炸，是一场综合实力的较量

跨年晚会作为一年一度的大事件，不仅是各大卫视展示自身综合实力的竞技场，也是平台整合营销的良机，频道的资源和底蕴等等，都能在跨年晚会中得到体现。

因为政策因素，以往作为香饽饽的韩国艺人退出了跨年舞台，因此内地和港澳艺人变得非常抢手，对大牌明星尤其是实力流量的争夺也更为激烈。在角逐过程中，除了金钱的因素，和频道自有品牌、合作资源的整合，包括晚会质感和受众口碑，都成为十分重要的考量维度。

经过数年的审美塑造养成，对于一台卫视跨年晚会来说，以下三点已经缺一不可：

第一，有平台标识度和号召力的实力阵容

几大一线卫视通过内容深耕和品牌打造，各自积累了自己的艺人资源。晚会的团聚感，也高度暗合了跨年之夜的受众心情。

以去年12月31日跨年之夜收视最高、所有晚会口碑最佳的江苏卫视为例，嘉宾中除了吴亦凡、X玖少年团和曾永欣之外，其他都曾经与频道有过合作，其中周华健已是第五次加盟江苏跨年，担纲主持的薛之谦、江疏影分别在综艺和大剧上和江苏卫视深度携手，潘玮柏从这台晚会高调亮相，从此重启了2017的热力回归，尤其在《我们相爱吧之爱有天意》中圈足了粉丝。此外，《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》为代表的音乐矩阵为跨年晚会储备了丰富的友情卡片，堪称流量担当的张碧晨也是因为江苏卫视的“二次造星”，获得了高度关注。

2017-2018江苏卫视跨年演唱会，继续深耕明星和平台之间积累的缘分和情感，江苏卫视今年定在广州跨年，目前已经曝光的阵容有：李宗盛、周华健、张信哲、陈慧娴、李宇春、吴亦凡、潘玮柏、梁咏琪、张碧晨、汪苏泷、毛不易、pg one、GAI、vava、艾福杰尼、黄旭……其中，大半都是交情深厚的老友，小半属于当红势力的新朋。但无论如何，“唱将”一直是江苏跨年的坚持原则。

湖南卫视今年的跨年继续由“快乐家族”和“天天兄弟”领衔，类型丰富多元的芒果综艺矩阵作为阵容支撑，将“快乐”和“青春”进行到底。浙江卫视12月30日的跨年演唱会班底基于《奔跑吧》和《中国新歌声》《梦想的声音》几大重点综艺，在12月31日晚上还会带来一场思想跨年，打出“双响炮”概念；东方卫视此前以《极限挑战》和《天籁之战》为依托，今年到目前为止还未有更多消息曝光。此外，北京卫视紧扣冬奥会做大“冰雪”主题，深圳卫视继续牵手罗振宇带来“时间的朋友”跨年演讲，四川卫视“火锅”“熊猫”齐上阵，纷纷以差异风格独树一帜。

第二，晚会舞美的科技含量和操作水准，能否打破想象力激发惊喜度。

舞美，是近两年多来被观众讨论越来越多的指标，在这一点上，江苏卫视遥遥走在了前列。前年跨年，他们打造出了太阳系九星连珠的壮美景象，去年更上一层楼，“江苏卫视舞美”这个关键词一度冲上微博热搜榜。

节目组邀请到国际顶尖的视觉、音响和技术团队，在澳门金光综艺馆尝试了对现场直播挑战难度极大的“四面台”来打造“幸福盒子”。在设计上，独特的“天与地”模式，让天上8块小屏的不断变化保证了舞台的运动性和生动感，地上48米长的横屏最大限度的呈现出了空间感与立体感，完美的达到了人、天、地光影合一的效果。毫不夸张的说，这次舞美是历届所有跨年晚会中最出色的。晚会总制片人已经放话，今年还将逆水行舟，“虽然去年跨年是划时代的，但今年江苏卫视对跨年的设计和要求将一如既往。”

同比之下，虽然其他卫视的跨年也用了科技概念，但总体还有提升空间。于是到了今年，大家对科技赋能的重视程度进一步强化。在遇强则强的彼此刺激中，到底今年的舞美大神们如何继续突破脑洞、击穿想象，这将是一大看点。

第三，“真唱”这块超难拿下的试金石，今年会有多少平台跟进呢？

在卫视跨年这片硝烟战场，堪称“口碑扛把子”的江苏卫视还有一道杀手锏，那就是：真唱。

星光璀璨也好，舞美炸裂也罢，如若只是对口型、走过场，这种“天涯共此时”的情感共振一定大打折扣。对一场大型直播晚会来说，真唱对每一位歌手的演唱实力和表演水平都提出了很高的要求，而江苏卫视“真唱+乐队现场演奏”的标签却一直都在。为了保障真唱的舞台效果，节目组在邀请歌手时的首要条件便是唱功过硬，甚至连新生代偶像都是唱功底子过硬的歌手，他们对演唱的投入和敬畏也赢得了观众的掌声和认可。这一点，也成为江苏跨年去年刷爆网络的核心竞争力。

在笔者看来，三点之中，最后这点才最能体现一家卫视跨年晚会的诚意，它是一场综合实力的检阅，从幕后到台前，从技术到内容，每个维度都显露无遗。至于今年会有哪些平台继江苏卫视之后跟进，让我们一同期待。

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