6年坚守公益，长跑者薇诺娜何以守护最美“薇”笑？

亲身全程参与一场公益活动是什么感觉？

有人说，会是一次全新的心灵感悟。

的确如此。2021年9月13－15日，C2CC传媒记者跟随专注敏感肌肤的功效性护肤品牌——薇诺娜，一起踏上了2021薇诺娜 “薇笑阳光计划” 云南香格里拉公益之旅。

此行，让记者对真正意义上做好事、公益有了更深一步的了解和感悟：社会和消费者的痛点，才是公益的起点。真正意义上的公益并非单纯的给予，而是要讲究方法，从源头帮助社会和消费者解决问题和需求。

这也就意味着，做好事是有技术门槛的，而技术的本质是帮助弱势群体变得更好。“授人以鱼不如授人以渔”薇诺娜深谙此理。因此，其开展的公益活动，从不做表面功夫，而是内化于心外化于行，通过身体力行落实到每一步。

那么，以“脸上有笑，心里有光”为主题的薇笑阳光计划公益活动，到底是如何落地香格里拉，守护当地居民最美“薇”笑的？连续6年初心依旧，薇诺娜长期做公益背后又有何深意？

脸上有笑，心里有光

薇诺娜连续六年守护最美“薇”笑

先来看两组案例:

走访尼西小学时，C2CC传媒记者采访了皮肤状况还不错的数学老师此里拉姆数学老师。“我平常护肤比较简单，但会比较重视个人还有家里小孩子的防晒护理，除了基础的水乳，防晒是出门必涂的，同时也会戴帽子。”

而深受敏感肌和痘痘困扰的大二学生扎西追玛，则是因在云南大理上学和舍友会交流护肤心得，及自身的面部肌肤问题，对护肤和防晒有一定的了解。“我因为脸上痘痘和皮肤敏感经常在小红书搜索产品推荐，看到很多博主推荐薇诺娜，正准备买来试试，没想到在家里实习就遇到了薇诺娜的公益活动。”

经过云南省大理市第二人民医院皮肤科主任张建波医生，面对面的皮肤问题咨询解答和薇笑阳光计划的走访落地，有些害羞和自卑的她慢慢绽放出自信的笑容。“现在更了解薇诺娜这个品牌了，以后会通过科学的精简护肤方法加上薇诺娜的产品应对肌肤问题。”

需要注意的是，这仅是C2CC传媒记者随薇诺娜品牌此番做薇笑阳光计划发现的两个特殊案例，大部分走访的村民和儿童，囿于生活困顿，无暇认知皮肤敏感，更没有皮肤防护意识。另外，在他们看来，皮肤黝黑是正常，没有什么问题。

“我感觉自己皮肤挺好的，我们这里的人皮肤都这样子的。”

“感觉皮肤痒了，就抹点蜂蜜、酥油。”

“用肥皂洗洗脸就干净了。”

“我们太忙了，每天都要干活，没时间涂涂抹抹。”

接受C2CC传媒记者采访的尼西乡新阳村、诺西村村民普遍如是回答。对此，张建波主任表示，香格里拉当地居民普遍防晒、护肤意识薄弱，皮肤问题较多，严重者有光化性皮炎、神经性皮炎等光损伤性皮肤问题，若要解决，需从根源入手，帮助他们树立正确的护肤及防晒意识和理念。

这恰是薇诺娜薇笑阳光计划的目的和意义所在。据了解，自2016年起，薇诺娜每年8－10月会发起薇笑阳光计划防晒主题公益活动，旨在全国尤其是紫外线侵害较严重区域，通过当地权威皮肤学专家和品牌的实体走访，为居民科普防晒知识，提供专业指导建议，培养民众防晒意识，从而预防皮肤光损伤的产生。

2021是该活动的第六年，初心依旧的薇诺娜，再次前往品牌“源”点——云南，在香格里拉开始公益之行，因为这里有最阳光的薇笑，也有日复一日阳光印刻的痕迹，干燥、刺痛、高原红是他们的皮肤痛点问题。

当薇诺娜发现当地居民护肤和防晒意识薄弱，及其肌肤问题时，便决定带着切实的“解决方案”，联合迪庆藏族自治州人民医院免费提供面对面皮肤问题咨询、走进了村民家庭和小学，通过护肤防晒课堂、派发包含薇诺娜明星产品特护霜、防晒乳、巴拿马草帽、防晒衣、笔记本、帆布袋等在内定制防晒大礼包等一系列暖心且有力的行动科普民众防晒意识。

与此同时，以产品守护肌肤，用公益温暖人心的薇诺娜，希望通过王牌产品缓解刺痛、泛红、干痒、灼热等肌肤问题，并用薇诺娜清透防晒乳、防晒衣帽子等帮助居民全方位进行化学和物理防晒，预防皮肤光损伤的产生，守护香格里拉人民最美丽的“薇”笑。

这种从本质上改变被救助者的落后现状，才堪称真正的做善举；发现社会/消费者的痛点问题，并去解决，才是切实落地和履行社会责任的公益，亦是真正具有高度、温度、深度的品牌公益的起点。

一场场身体力行的公益，

夯实了品牌长期主义发展的道路

做一件好事，叫做善良，长久坚持的去做一件好事，叫做精诚。正所谓精诚所至金石为开。

6年来，薇诺娜始终坚持深耕正能量传播，做了一场又一场精准切实的防晒主题公益活动，深入内蒙古、青海、云南、海南、西藏等地，将善心落实，将科学防晒、护肤知识传递，通过做实事，解难题，送温暖，暖民心，守笑容。

数字、地区背后所呈现的是，薇诺娜在公益领域所进行的是一段长跑、薇笑阳光计划防晒公益活动是一个长期可持续推进的项目。

但公益的长跑，不仅是一场与时间相关的长跑，更关乎方向。唯有在正确的方向上持续的加持，才更具意义。显然，在6年深耕防晒公益的过程中，薇诺娜不仅做到了对当地居民进行潜移默化的改变，而且成为了美妆品牌做有故事、有温度的公益标杆，是美妆公益领域长期主义的一个样本。

另外，从品牌建设与发展角度而言，薇诺娜6年来持续深入践行公益，能有效帮助品牌在消费者心中形成差异化记忆点，而差异化的公益模式则能助力品牌的可持续发展，使品牌赢得消费者的普遍认同。

在未来之前，C2CC传媒就曾看到想要积极参与此次公益活动的网友留言表示，“这个活动充满了正能量，想参与。”“太棒了，必须报名”。

在C2CC传媒看来，真正有效的公益营销是在传递价值观和传播信息时，能够洞察到实际的问题和情感需求，并带动消费者和更多有影响力的人，一起为受助者提供解决方案。唯有提高参与度和受众广度，品牌的高度、深度、温度才能真正走进更多消费者心智中。

是以，此番薇诺娜薇笑阳光计划特邀皮肤科专家张建波主任、美妆达人精致大姨夫、媒体、公益大使们参与其中，通过切身感受这一公益已成为品牌的一种内在基因，再度彰显品牌实力、传达社会责任、强化品牌认同感。

具体反馈如何呢？“薇诺娜的公益很棒，很正能量，亲自参与其中，让我对薇诺娜有了新的认知，感觉薇诺娜是个有故事、有温度的品牌。”薇诺娜公益大使王雅俐在接受采访时如是说道。

另一位薇诺娜公益大使王秀玲则表示，感觉自己很幸运被抽中。“我是第一次参加公益活动，很感谢薇诺娜，此行感受到了品牌的厚度和高度。”

在美妆博主精致大姨夫看来，“公益是一种态度与责任，践行社会责任是企业文化的重要组成部分。薇诺娜的公益是其作为优秀民族品牌，勇于承担社会责任的表现。中国需要更多的薇诺娜们，去真诚且实际地做公益，帮助更多的消费者摆脱困境。”

由此来看，通过一年年温暖人心的公益落地活动，一个有故事、有温度、有高度、有深度、有厚度，且将企业愿景（为人们带来健康和美丽）和使命与社会责任结合在一起具有人文精神的品牌，呈现在大众面前。

“务实者，事必达”，我们深信以公益温暖人心，为品牌树立长期价值的薇诺娜，定会在向善和向上的道路上越走越宽广。

网址：6年坚守公益，长跑者薇诺娜何以守护最美“薇”笑？ http://mxgxt.com/news/view/1295566

相关内容

525全国护肤日公益新标杆，薇诺娜用专业产品守护肌肤健康
国货标杆！薇诺娜连续6年霸榜TOP10
戚薇：底线守护者，娱乐圈的真实光芒
功效护肤第一股，薇诺娜如何从“网红”到“长红”？
蝉联618天猫美妆国货No.1！薇诺娜以硬核综合实力保持领先
薇诺娜适合什么年龄？薇诺娜适合年龄段
薇诺娜“医美传闻”：...
齐思钧成为薇诺娜品牌挚友
“功效护肤第一股”薇诺娜官宣舒淇为首位品牌代言人，开启美妆行业新格局
为什么说薇诺娜改变了国货品牌营销的常规路径？

随便看看