俞敏洪谈新东方转型：还有很长的路要走

8月15日，新东方创始人俞敏洪通过其个人微信公众号“老俞闲话”发文称“我们不关注一时的热闹，更加关注长远的发展。”俞敏洪表示“在东方甄选热闹的背后，也是我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”

转型直播带货，新东方一月内股价暴涨10倍

2021年7月双减政策的发布使得教培产业巨头新东方遭受毁灭式打击，新东方股价最低跌到不足3港元，但谁都没想到新东方依靠直播转型找到了新的出口，并在一个月之内股价暴涨10倍。

2021年12月28日，新东方宣布成立东方甄选，正式进军直播带货，根据规划新东方要在直播领域开拓一条农产品之路，先成立直播带货平台，再打造农产品供应链平台。在辞退了6万名员工之后，60多岁的俞敏洪出于责任感，带领剩下的5万名员工走进直播间，探索新东方的转型之路。

但刚步入直播带货行业的新东方起初并不怎么顺利，据蝉妈妈平台数据显示，东方甄选在开播的三个月里，直播间平均观看人数只有20万左右。之后随着“双语带货”的爆火，东方甄选直播间人数一路暴涨，据蝉妈妈平台数据显示，东方甄选连续两月销售额蝉联平台第一，6月销售额达6.81亿，成为抖音6月GMV唯一破6亿的直播间；7月累计销售额突破6亿，观看人次突破7亿，31场均观看人次突破2000万。

经营亏损约9.83亿美元，如何发掘直播受益点

但随着新东方直播带货的爆火，质疑、谣言也接踵而至。

爆火后的东方甄选在6月9日被投诉桃子霉烂长毛，烂了四分之一后又因一根玉米售价6元被网友质疑太贵，而陷入舆论漩涡的东方甄选因董宇辉的一句“谷贱伤农”而逃过一劫。8月8日又有传闻称东方甄选直播间遭到抖音限流，当天新东方在线股价大跌近10%，9日新东方回应没有接到抖音限流通知，目前，公司在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露，随后新东方在线股价上涨4.5%。

不过与高峰时期相比，东方甄选的粉丝增速确有所下滑。8月9日，东方甄选的粉丝总数2385万，1月内涨粉385万，与6月29日粉丝数达2000万，单月涨粉1952万相比，粉丝增长速度的确变慢。不过在抖音网红红不过三个月周期的规律下，能否打破周期瓶颈也是东方甄选目前要面对的问题。

据7月27日新东方发布的财报显示，新东方2022财年净营收约为31.05亿美元，经营亏损约为9.83亿美元。上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽表示，多数受众和舆论的兴趣点会快速发生转移，这决定了基于流量内容平台上火起来的网红，如果受众没有持续的受益点，就很难持续火下去。

布局教育主业务，保持创业初心

除了备受关注的东方甄选外，6月28日俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”发文表示，大家以为新东方只做农业了。其实，教育是新东方的主要业务，新东方不会忘记教育处心，会在国家政策支持的范围内，继续为广大学生提供他们所需要的服务。

并表示将会在四个方面布局教育业务。第一，面向中小学生的素质素养教育体系和产品体系，帮助孩子们全面成长；第二，面向出国留学人群的学习体系和咨询体系；第三，面向大学生的各类考试培训和职业发展培训体系；第四，面向智慧教育的软硬件发展体系。

此外，俞敏洪还表示，东方甄选是新东方的第一次突破，但绝对不是最后一次。只要保持创业精神，就会拥有一次又一次新的机会。

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