如何讲述一个优秀的品牌故事？丨实战金案

如何讲述一个优秀的品牌故事？丨实战金案

「来源: ｜广告人智库 ID：ad-men」

信息碎片化，品牌林立的当下，品牌想要成功获得年轻群体的关注和青睐殊为不易。而营销界流传着这样一句话，“讲故事”是最有效的提高消费者参与度和说服消费者的方法。

品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

那么，如何讲述出一个优秀的品牌故事？

认知信息差告诉我们：每个故事只要找到差异的人，都会显得异样精彩。以下几个切入点或许能对你有一定的启发：

1、创始人的经历

对品牌创始人来说，创业的原因或驱动力是什么？

2、品类的历史和故事

品牌所属品类在发展的过程中经历的分化和融合是什么？

3、地域文化

品牌的地域性能发掘出怎样的风土人情和文化特征？

4、品牌理念

品牌持有怎样独具差异性的理念进入市场？

5、市场潜在需求

品牌的主打产品，是基于消费者的什么痛点或市场的什么潜在需求？

请带着以上问题，走进本期实战金案带来的几个品牌故事——

01

《大国品牌》惠达卫浴品牌故事片

惠达卫浴洞察到，80、90后消费群体已经成为家居消费的主力群体。他们喜欢被广泛关注，内心渴望被他人理解，并不盲目追求大品牌，更不会选择一款毫无情感沟通的消费品，他们更注重在消费中追求价值认同和理念契合。

于是将视角聚焦在主流年轻消费群体，用身边人的故事把品牌想传达出的价值和精神，一点点渗透进受众心中，将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通，拉近和受众之间的距离。

这条品牌故事片，将镜头聚焦在3个奋斗中的年轻人，他们追求梦想，却又力不从心。当压力到达无法承受的阈值时，就需要一个小空间供我们释放积累的负面情绪。他们最终在卫生间中，寻觅到一处心灵栖息之地，成功把日常迷茫中的一次停留，变成关机后的重启！

职场、音乐、体育，是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域，能激发年轻群体强烈而广泛的共情和代入感，更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张：卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间，是全面释放自我的理想空间。

*扫码了解案例详情

02

“一片千年陶瓷的华丽蜕变”

FEELM inside·TVC品牌概念片

穿越尘封世纪，每一片陶瓷的孔隙，都盛满中国人生活的点点滴滴，也凝聚着人们无穷的匠心智慧，FEELM雾化芯，变幻的是陶瓷的形体，不变的是精益求精的工匠精神。

通过画面引出故事线，从宏观到微观，从自然界到生活中，跨越古今时空，呈现传统陶瓷的颠覆性创新应用，讲述麦克韦尔作为颠覆者，如何将陶瓷成功运用到新的技术领域（雾化芯）上，颠覆其千年的形象和用途，取得前所未有的突破和创新，一个更醇净的世界，一个更醇净的未来，尽在FEELM inside。

FEELM inside选择通过视觉包装提升自己的品牌形象，选取陶瓷上的釉彩色调和中国画作影片风格，艺术感强、大气而优雅。

品牌片聚焦表达FEELM的调性和气质，讲述麦克韦尔作为电子烟技术行业的颠覆者，突破传统陶瓷的应用，从容地展现一家龙头企业的成熟性和领先性。

*扫码了解案例详情

03

三棵树《开始伟大》

三棵树作为消费者在特定人生阶段的消费品，期望能打造一次刷屏案例，在品牌价值高度与大众达成深层情感沟通，唤醒更多年轻人对三棵树品牌的第一联想。

同时，期望通过一支广泛传播的品牌文化短片，以小见大，致敬每个时代的开创者。让品牌精神与时代背景结合，实现品牌的全新亮相，提升品牌知名度与大众美誉度。

三个故事角色覆盖不同圈层，与大众建立情感链接，引发共鸣产出UGC。影片内核将个人小情感与家国大情怀融合，用以小见大的手法让品牌情感升华到大国品牌的格局和高度；传播节点选择在大众舆论及心理上相对低潮的阶段，在负能量当道的环境下，为大众提供正能量内容，引发情感共鸣。

影片全网亮相沟通受众，从当代人日常生活中要面对的无数“开始”入手引发共鸣，传达影片“开始即伟大”的主题，具象化品牌价值观，拉近与消费者的心理距离，提升品牌好感度。并通过影片致敬时代的开创者，让品牌精神与时代奋斗精神产生紧密的情感关联度，拔高品牌高度。

*扫码了解案例详情

ADMEN国际大奖

“实战金案”是ADMEN国际大奖中以案例核心策略、创新点、实施效果为评价依据的实际实施案例。

经过多年的沉淀，ADMEN国际大奖构建了行业多样性、权威性的案例库，经典案例链接了品牌主、媒体、广告传媒公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。透过ADMEN国际大奖案例，可以聚焦市场，洞察需求，梳理行业脉络，嫁接资源，捕捉商机。

直接跳转广告人官方小程序，查看更多案例

内容来自百家号 查看原文

网址：如何讲述一个优秀的品牌故事？丨实战金案 http://mxgxt.com/news/view/1284435

相关内容

《时尚传奇：探究服装品牌如何打造优秀的品牌故事案例》
优秀的品牌故事案例
品牌故事：如何讲述品牌背后的传奇
六个维度，讲好品牌故事｜品牌战略
小红书运营如何打造品牌故事？有哪些叙述技巧？
奢侈品是如何讲故事的？
品牌故事塑造：讲述动人故事，传递品牌价值
《案例解析：软装奢侈品牌如何打造独特的品牌故事》
撑腰2021创造营，品牌如何讲述综艺IP营销故事？
3个品牌案例简述KOL如何重构线上营销

随便看看