在2025年的消费春季，随着三八购物节的临近，美妆个护市场正迅速升温。购物车里的防晒霜、护肤品和洗护用品频频出现，品牌们则带着充足的资金如潮水般涌入市场。艺恩的数据显示，美妆护肤品类在代言人市场上以超过20%的占比稳居第一，远超其他行业，如食品饮料和3C数码等，明星代言人依然在美妆品牌的营销中起着不可或缺的作用。各大品牌，如花西子、雅诗兰黛、娇兰等，都纷纷宣布新的代言人，以此借助明星效应来强化品牌形象。
孟子义以10个代言人名列前茅，涵盖娇兰、膜法世家等多个品牌，成为“妆护一体”的新明星；祝绪丹在3月更是连宣7个代言，迅速曝光于各大平台。李昀锐也通过连续的代言宣告了自己的影响力，实现了他在美妆与高端品牌之间的渗透。
另一方面，体育明星的代言热潮则正在不断攀升，尤其是王楚钦与孙颖莎逐渐成为品牌们争夺的“战略资源”。例如，护肤品牌UNISKIN优时颜便在今年1月签下王楚钦为品牌代言人，并且孙颖莎也与理肤泉、高露洁等国际品牌达成了合作，她代言的半亩花田洗护系列在上线后1小时便突破3000万元的销售额。
随着体育明星的商业价值被不断挖掘，特别是随着2025年Q1的临近，他们逐渐成为健康活力营销的核心。根据《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》，孙颖莎的商业预期甚至高达3亿人民币，进一步彰显了她的市场影响力。
在这一背景下，美妆护肤行业的竞争也愈演愈烈，特别是在防晒产品的营销方面，品牌们纷纷推出新产品以便争夺市场份额。防晒品类的销售旺季已从夏季扩展到全年，品牌们全力推出差异化产品。比如，珀莱雅的“银管防晒”主打“全波段防护+养肤级成分”，而花西子推出的“小黛伞防晒妆前霜”则将防晒与妆前功能结合，不同品牌在代言人策略上也开始呈现分化趋势。
品牌在选择代言人的过程中更趋于精准，特别是在当前市场环境中，防晒产品的壁垒较低，竞争激烈，使得品牌为了见效则更注重代言人的国民度和影响力。比如，珀莱雅便选择刘亦菲作为代言人，吸引了更广泛的消费者关注；而蜜丝婷的顶流代言人成毅也为品牌带来了爆发式的销量。
然而，在影视剧市场缺乏爆款的状态下，品牌方的代言人策略也在悄然改变，运动员和短剧演员成为新的焦点。许多品牌发现，短剧演员如柯淳、张集骏等不仅能够通过剧情展示产品，还大大降低了合作成本。在品牌营销中，运动员和短剧演员正日益突显出他们的重要性，粉丝经济亦逐步主导消费。
更多品牌开始选择性价比高、参与度强的体育明星和短剧演员，代替传统的大牌明星，以达到更高的品牌回报率。比如孙颖莎粉丝组织起来主动增加其产品的销量，通过提前设置购物链接和购买提醒来提升转化率。而短剧男演员同样凭借他们在社交媒体上的影响力，以更低的代言费用带来了同样高的曝光率，充分调动起粉丝对于品牌产品的关注。
此外，随着政策的变化，运动员们的商务收入逐渐改善，给了他们更大的自主权，使得品牌的代言选择更加多元化，进而进行资源的合理配置。品牌们越来越意识到，健康、积极的体育形象更能与年轻消费者建立紧密联系。如此一来，体育明星的崛起不仅为美妆行业注入了新生力量，也为品牌代言市场的结构性调整带来了新思路。
在竞争激烈的市场中，品牌的代言策略逐渐转向体育明星和短剧演员，尤其是那些具有可爱形象和多面性格的代言人，以期待在实际转化中获得更高的回报，这无疑让美妆营销在未来迎来了更广阔的发展前景。返回搜狐，查看更多
