公关明星调研方案.docx

发布时间：2025-05-18 11:54

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公关明星调研方案一、背景随着社交媒体的发展，明星已经成为了推销商品、宣传品牌的重要资源。公关公司通过利用明星的影响力向消费者传递品牌信息，实现品牌推广的目标。但是，公关公司需要了解不同明星对于品牌影响的差异，以制定更为有效的推广策略。二、调研目的本次调研旨在了解明星对品牌推广的影响力，是为了帮助公关公司更好地选择合适的明星，并制定更为有效的品牌推广方案。三、调研方法1.问卷调查通过问卷调查来获取受到明星推荐影响的消费者的意见和反馈，以了解明星品牌推广的在线路如何对品牌的认知度和消费行为产生作用。2.深度访谈通过深度访谈来了解明星的生涯和市场发展趋势，以及他们与品牌推广之间的关系。3.社交媒体分析通过社交媒体分析了解明星在网络上对品牌宣传的影响力，并了解受影响的用户对品牌的认知度和消费行为。四、问卷调查内容1.明星品牌影响您是否听说过X明星代言的品牌？您是否购买过X明星代言的品牌？对X明星的代言品牌印象一般/好/非常好？2.明星代言影响选择您是否因为X明星代言了一个品牌而选购了该品牌？您是否因为X明星代言的品牌而对品牌的认知生产了改变？3.其他品牌对比如果X明星代言的品牌与其他同类型品牌相比，您是否更愿意购买？您更喜欢X明星哪一个品牌的广告？4.明星形象您是否认为X明星的形象与此品牌匹配？对X明星的印象如何？5.品牌忠诚度与推荐您是否会因为喜欢X明星代言的品牌而变得更为忠诚？您是否会向他人推荐X明星代言的品牌？五、调研输出通过以上调研方法，我们将获取到以下信息：明星的品牌影响力对品牌认知度和消费行为的影响；消费者对明星代言品牌的印象和评价；明星形象对品牌的匹配度和接受度；明星代言对消费者品牌忠诚度的影响；推广策略等方面的建议。六、调研时间表时间任务第一周制定问卷调查和深度访谈计划第二周实施问卷调查第三周实施深度访谈第四周分析数据和编写报告七、调研人员职位任务项目经理负责调研计划和调研结果分析问卷设计师负责问卷设计和数据收集调研员实施深度访谈数据分析师负责问卷数据统计和分析文字编辑负责整理调研结果和撰写报告八、调研费用本次调研的费用包括以下方面：问卷调查费用：2000元深度访谈费用：5000元社交媒体分析费用：3000元统计和分析费用：5000元人员费用：15000元其他杂费：2000元总计费用：32000元。九、调研结果应用根据本次调研的结果，公关公司可以制定更为有效的品牌推广方案：确认明星代言的品牌是否更有优势，如何更好地利用明星代言实现品牌销售目标；设计更符合明星形象的广告形式；制定更多针对性的品牌推广策略。十、结论综合以上调研方案的分析，通过调研可以获取到明星

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