美妆博主吸金力MAX，“网红营销”的力量到底有多大？

发布时间：2025-05-18 07:48

相信大多数女生都关注过几个美妆博主，她们不仅化妆技术高超，而且推广化妆品的手段也非常厉害。无论是上千块的高端大牌，还是平价实在的国货，只要经过她们的手，再卡粉的气垫也能给你用的信手拈来，展现出惊艳的效果。

女孩子们常常被美妆博主的化妆技术所折服，希望通过使用同样的产品，变得和她们一样美丽。所以，美妆博主只要一推荐，成千上万的流量立马袭来，爱美的女孩太多了，变现率自然不会低。这边美妆博主一句“特别好用！”，那边的淘宝上就已经卖疯了。这就是美妆博主的吸金力，在推广产品方面，她们的技能点可以说是点满了。

你可能会好奇，为什么她们总能发现好用的东西？事实上，有些美妆博主的推荐是真心实意的，但是大多数美妆博主的推荐，无非就是为了一个字：钱钱钱。钱从哪里来？当然是接广告得来的，广告商一句话，美妆博主吹上天。俗话说得好，没有接广告的美妆博主不算真正的美妆博主。

美妆博主推荐的东西真的有那么好用吗？当你认为她们推荐的东西都非常好用的时候，你可能忽略了以下几件事：

1.她们本身长得就很好看，所以用什么都好看。

2.她们的皮肤状态提前护理过，所以用什么都服帖。

3.无论是视频还是图片，前有美颜后有滤镜，真实度较低。

4.广告商在背后看着，她们不得不对化妆品的效果进行夸大其词。

5.真正好用的产品和打广告的产品相互夹杂，难分辨出谁才是广告。

无论如何，网红经济已经非常成熟，美妆博主的价值越来越高。在近日由艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2017年中国网红经济发展洞察报告》中提出：数据显示，网红粉丝所关注的领域中，美妆与搞笑幽默类、娱乐明星类等一同跻身微博关注度前八名，可见其粉丝群体有多么的庞大。

美妆领域的网红营销发展十分迅速。美妆网红“张凯毅KEVIN”今年1月份的时候微博粉丝总人数为50万人，截止今年四月初，她的粉丝数量已经达到260万人，同比增长了52%。这仅仅是微博平台，还不包括抖音等其他热门软件。

短视频、图文、直播等方式是美妆网红们当下最火的内容输出形式，微博、抖音、快手也成为众多网红吸引粉丝的重要平台。根据数据显示，自2016年10月以来，微博直播观看人数迎来新一轮增长，其中，作为微博直播三大台柱之一的美妆直播，增长率接近或已超过100%。

对于外资品牌来说，他们更倾向于与网红合作推出节目或产品；而本土品牌则主要利用网红自媒体、直播、互动等方式对品牌或相关活动进行宣传，以增强品牌影响力。网红营销的案例越来越多，说明美妆这个行业已经开始在思考如何突破传统的营销模式，寻找更能适应新的时代潮流和新的消费环境的营销方法。

据市场研究，网购主体还是以大学生、年轻人群为主，所以产品布局也以中低端、性价比高的产品为主。部分美妆网红无论是在自家网店，还是视频直播中，推广或销售的化妆品可能并非来自于正规渠道，所以消费者也需要擦亮双眼，认清哪些产品才是真正的好产品。

网红经济大行其道，如何做好网红营销，也许成为了化妆品品牌需要深入思考的问题。