“短视频?体育”背景下的体育网红现象的调查研究

发布时间：2025-05-18 05:13

摘要

近几年来，随着互联网技术的不断发展与迭代，短视频平台文化越来越开放与普及，已经逐渐渗透进入我们每个人的日常生活当中。2017年～2021年，依托互联网时代和短视频社区的网红现象已经成为社会关注和讨论的话题之一，甚至是焦点问题。今天的网红的形象也变得越来越积极向上，不再只仅仅是之前的“社会摇”“给榜一大哥点点关注！”等低俗内容。体育的各个细分领域与市场也出现了体育网红，体育网红也成为了互联网民众认识与了解体育有关信息的重要途径，也成为了许多企业营销的渠道与手段，也深刻的改变了体育产业结构的发展和趋势，所以对于体育网红现象的探讨与研究就变得越来越重要，并且特别具有时代前瞻性。

体育网红的定义

体育网红是指那些原本从事与体育相关的工作（如职业运动员，健身教练，体育老师，体育新闻媒体人，啦啦队员等）或或者是对体育运动格外喜爱的人通过今天的互联网➕短视频平台走红的一类群体，称之为体育网红，他们走红的具体方式不一而足，但也表现出一定的共同性，即自身的某种特质在网络作用下被放大，而这些特质与网民的审美、娱乐、刺激、看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为体育网红。

体育明星网红化的原因

“互联网➕短视频”时代的到来，长期以来，我国对运动赛事及运动员的宣传与评论主要是由传统媒体来完成的，特别是大型国际赛事都是由中央电视台直播，随后，纸媒、广播以及各级体育电视频道再对其进行相关报道。在这种情况下，传统媒体一般只将焦点放在获得各项目冠亚军的运动员身上，往往忽视了其他运动员。如今，各大互联网和短视频视频平台都积极与各大赛事主办方签约，力图能够在其平台上播出。网络视频平台在方便大众观看体育赛事的同时，也方便了网友将其剪辑成为短视频、制作成为表情包等，并通过微博、微信、知乎、百度贴吧等社交媒介进行传播，加速了相关信息的传播。同时，互联网时代开放、包容、平等等特性促使大众的体育观念得到转变，由“唯金牌论”到现在的越来越包容。（比如傅园慧当年在2016年里约奥运会女子100米仰泳半决赛获得的是第三名，却比第一名的受关注度还要高）。

体育网红的现状

当前体育网红的现状可以分为两种类型，一类是依靠自己的粉丝基数通过直播带货将流量变现，大千世界万物生长，一饮一啄自有定律，网红现象促进了直播的诞生，体育赋予了网红新的精神内涵，三者的有机结合才促进了新的商业模式，也代表了一种新的发展趋势。而另外一类是只拍自己喜欢的内容，将短视频平台作为自己的一个朋友圈，向短视频社区展示自己的生活日常。以张国伟为例，从成名开始，张国伟就是个另类的运动员。他一言不合就在赛场跳舞，他喜欢戴颜色鲜艳的发箍，穿五颜六色的袜子……早在2019年，张国伟因伤休养的一年中，就已经正式入驻抖音，他凭借“龙吸水”挑战一时火爆全网。而在2020年，长年的伤病困扰、状态下滑以及奥运会周期的推迟迫使这位天赋卓然的运动员选择了退役。运动员生涯告一段落，但张国伟的人生新篇章却刚刚开始。退役后，他开始专注于拍抖音，“龙吸水”、“泥石流”成为他的标签，凭借自己非一般的喜剧天赋吸粉无数，创造出专属于张国伟的风格，在抖音短视频成功转型。根据清博指数数据显示，全运会和奥运会期间内，张国伟抖音账号涨粉26w+，2021年7月和8月张国伟抖音账号涨粉740w+，数据惊人。“你们不要把我当偶像，其实我是谐星。”张国伟的抖音，没有直播和带货，全凭着个人的搞笑天赋创造出的一系列人类迷惑行为获得众多观众的喜爱，如今超两千万的粉丝数量，令他成了名副其实的网红。早期在张国伟凭“白鹤亮翅”以及跳高后的魔性舞蹈动作走入大众视线时，这位非一般搞笑的运动员就打破了大众心中一贯的运动员形象。他与生俱来的搞怪能力也是他能够成为流量博主的关键密钥。

体育网红的影响

透过张国伟的例子，可以折射出很多值得我们思考的社会现实问题，比如，短视频中的体育网红大部分的年龄在18到30岁之间，也就是大部分以90后和00后为主，而这两代人也是受现在媒体化和娱乐化最严重的两代人，最明显的特征就是有着自己独特的个性化风格和开放性，随着互联网➕和短视频时代的发展，整个社会更加具有包容性，对于新生代的体育网红更加容易接纳。可见短视频平台和新媒体时代对于体育网红的诞生与发展都起到了一个推进力的作用，体育明星可以通过短视频平台来展示自己的生活日常与彰显自己的个性，新生代的体育网红大都具有极强的自我娱乐精神，他们愿意化身“网红化”的体育明星，这也符合当今社会发展中彰显个性的趋势。

另外体育网红对经济增长的影响也是相当大的，体育网红和运动员本来就有明星效应，在短视频这个平台上，再加上商业运作和团队的宣传，过分的曝光了自己，在吸引粉丝的同时，也逐渐提高了大众的关注度。以今年的冬奥会“青蛙公主”谷爱凌为例，身为中国自由式滑雪运动员的她，在女子U型场地技巧和女子大跳台项目上获得了金牌，为我国做出了巨大的贡献，从她摘得参赛以后第一枚金牌的时候，街头巷尾就都是她的新闻和大众对他的夸赞。根据国内其他媒体的透露，目前，已经有不止一档综艺节目的嘉宾名单上有谷爱凌的名字，由于经历冬奥会人气暴涨之后，谷爱凌成为各大市场资本力争抢夺的一个明星，考虑到谷爱凌现阶段处于假期，录制综艺好好放松，顺利挣钱，这是一个不错的选项。值得一提的是，在被各大综艺节目盯上之前，谷爱凌也早早签约多个商业代言，总计超过30个，平均每一个代言的收入超过200万美元，折合人民币约收入3亿，这就是说，18岁的谷爱凌已经实现财务自由，靠着自己的努力和在滑雪项目上的成就，成为人生赢家。在抖音这个短视频平台，谷爱凌得到了许多用户的关注和喜爱。截至目前，其抖音账号@青蛙公主爱凌粉丝量已破1600万，有关她的热榜话题累计高达100个，相关视频播放量更是破50亿，谷爱凌早已拥有超越赛场的无限魅力。而且，谷爱凌带货能力也很惊人，因为她喜欢吃韭菜盒子，北京一家小吃店的韭菜盒子直接销售量翻倍，各大外卖平台韭菜盒子搜索量同比增长130%，无疑折射出整个短视频平台乃至互联网大众，全国人民对她的喜爱，用谷爱凌的一句话说就是“体育精神没有国界之分”。许多人是通过媒体或者短视频平台认识了谷爱凌，见识到了她非凡的滑雪技能，又在短视频平台上与谷爱凌进行互动，短视频平台拉近了大众与体育明星之间的距离，让体育明星与短视频用户近距离接触，从而提高了大众对体育网红的好感。间接地加强了人们对于体育运动的兴趣。这就是体育网红对于整个社会积极的影响之一。

总言

归根结底，以上所有讨论其实都指向了同一个问题，体育在短视频发展的大环境下，体育网红与短视频平台的有机结合才是最适合中国市场和互联网受众的发展方式。即短视频平台的发展包含着体育网红的发展，也促进了体育细分领域的发展和前进，体育网红的积极影响促进互联网平台的影响力短视频平台的进步，并推动互联网受众身心健康的发展。在今天，短视频平台已成为了体育网红持续吸引互联网受众以及大众认识体育，传播体育知识，推动体育经济和文化持续发展的重要平台。但是，广大互联网平台和短视频平台一定要加强对体育网红的监督管理与引导教育，使其在正确的社会定位充分发挥其优势，积极的影响并带动广大短视频受众，最终达到“健康第一”的最终体育目的。当然体育网红通过短视频平台进行直播带货，代言广告行为也是积极推进了互联网经济与实体的发展。展示了体育经济发展强大的潜力，同时开辟了体育经济发展的新的方向。

作者简介

姓名：张凯东（2000.03.23）男汉族

籍贯（省市）：山东省日照市

学历：本科

研究方向：体育产业

网址：“短视频?体育”背景下的体育网红现象的调查研究 http://mxgxt.com/news/view/1255368

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