谈植入广告，谁能比王宝强《棋士》更放肆？满屏广告但无人厌烦

你敢信吗？一部剧里广告多到满屏飞，观众却不光不烦，还看得眼珠子都舍不得眨一下？这不是吹牛，而是王宝强主演的《棋士》真干出来的事儿。别的剧恨不得拿广告砸观众脸，恨不得让人赶紧关掉，可《棋士》偏偏把广告玩成了剧情的主角，满屏“推销”愣是没人骂，这到底咋回事儿？今天咱就来扒一扒，这部剧是怎么把广告塞得这么放肆，还让人越看越上瘾的！

先说说崔业这家伙吧，日子过得那叫一个苦。他儿子爱吃肯德基鸡腿，可他兜里那点钱，买一桶鸡都得咬咬牙。有一场戏我到现在都忘不了：崔业眼巴巴看着儿子啃得满嘴油，自己却只能咽口水，硬挤出个笑脸说“爸吃过了”。这肯德基可不光是广告那么简单，它就像根线，把崔业跟儿子、跟哥哥的感情串了起来。儿子吃鸡高兴得不得了，可崔业心里却像被刀子划拉了一下——他连这点小愿望都满足不了，还算啥爹？

后来剧情一转，这桶鸡还成了崔业性格大变的导火索。生活把他逼得走投无路，他开始琢磨怎么搞钱，连犯罪的念头都冒出来了。

2023年有个调查说，超60%的观众觉得《棋士》的肯德基植入“一点不违和”，为啥？因为它不是硬塞给你看，而是真融进了崔业的心酸故事里。我觉着吧，这广告做得跟剧情贴得死死的，就像崔业人生的一面镜子，照出了他的挣扎，谁看了能不心动？

崔业这人，命苦得跟掉进苦瓜堆里似的。事业黄了，家散了，儿子骨折还等着手术费救命，哪哪儿都是窟窿。他本来是个老实巴交的家伙，可生活愣是把他逼成了“亡命徒”。你说巧不巧，剧里的广告还偏偏往他伤口上撒盐。少年时拿了个围棋少年杯冠军，本以为是人生高光，结果呢？对手送了一包白糖贿赂老师，他就这么稀里糊涂“被冠军”了。那一刻，他自尊心碎了一地，也埋下了对金钱和规则的恨。

再后来，他哥哥给儿子办庆功宴，满桌好菜，背景却冷不丁冒出一瓶模糊商标的酒，跟左下角的贴片广告撞了个正着。崔业端着碗，硬挤出笑说“我吃过了”，可谁看不出他那落魄样儿？这些广告就像生活里的“狗皮膏药”，哪儿疼贴哪儿。我看完直叹气，广告跟崔业的苦日子搭得太绝了。心理学专家张教授说过，广告要是跟情绪冲突绑一块儿，能让人记得死死的。《棋士》这招，玩得真是高！

说到崔业的高光时刻，那还得提银行劫案。他被劫匪架着刀，表面老实得跟个怂包似的，可背地里脑子转得飞快。他策划车祸干掉劫匪，还假冒信用社员工秦晓铭，把警察耍得团团转。这家伙机智得让人想鼓掌，可结果呢？抢到的钱是练功券，真的钱还被一把火烧没了，真是“赔了夫人又折兵”。

你以为这就完了？广告又来“助攻”了。秦晓铭被绑时，镜头老对着信用社的标牌晃，虽没点名啥银行，可谁看了都知道这地儿不简单。金夏生的哥哥牺牲前还点了根廉价烟，嘴里念叨着烟草广告词，烟雾飘着飘着人就没了。这俩细节听着像广告，其实是崔业犯罪路上的“调味料”。2000年那会儿，烟草广告在影视剧里占了30%的份儿，可《棋士》愣是把这老套路玩出了新花样。我觉着吧，崔业拿广告当武器，聪明是聪明，可也透着股让人心疼的无奈。

崔业也不是没想过翻身。他琢磨着开个“围棋大师班”捞钱，跑到省城少年宫附近拉投资，跟王老板拍胸脯说要用走私手机当奖励勾学生。王老板听完哈哈大笑，骂他“异想天开”，可崔业后来发现，这家伙自己就藏着一堆走私货！

这事儿没成，可手机这玩意儿在2000年那会儿多火啊，简直是人人都想要的“香饽饽”。广告没明着打，可谁看了都知道，这又是崔业对钱的那股渴望在作祟。

剧情到这儿，真是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。崔业想靠围棋东山再起，却差点被广告“坑”了。我查了查，2024年有自媒体统计，超70%的观众觉得《棋士》的广告比别的剧“有脑子”。这不假，你看崔业这人，广告多得离谱，可偏偏让人觉得“这很他”，一点不跳戏。

《棋士》这剧，剧情紧得跟拧螺丝似的，一秒钟都不带松的。8个广告——6个中插，2个独家——愣是没让人翻白眼。别的剧广告一出，观众跑得比兔子还快，可《棋士》呢？你越看越想看，连广告都成了一种“盼头”。为啥？因为王宝强的演技太牛了。他把崔业那股子憨劲儿和狠劲儿演得活灵活现，连广告都被他带得“活”了起来。

广告学专家李老师说过，好的植入得“润物细无声”，《棋士》就是教科书级别。你看那肯德基、白糖、烟草、酒瓶，哪一个不是跟剧情黏得死死的？我看完直呼过瘾，这广告多得放肆，可偏偏让人觉得带劲儿。王宝强这演技，简直是广告的“最佳代言人”，谁看了能不服？

《棋士》里的广告，不光是戏里的“彩蛋”，还留下了点让人琢磨的东西。它告诉你，人要是在钱和困境面前撑不住，啥事儿都干得出来。崔业从老实人变成犯罪分子，广告一路“推波助澜”，看着爽，可也让人心里发凉。下次你看剧，别急着骂广告，说不定它藏着更深的故事呢。

王宝强和《棋士》给我上了生动的一课：广告也能有灵魂，你信吗？

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