Alexander Wang 的社群為何只放和明星好友的合照？名人和社群，究竟是怎麼影響時尚產業的？

Alexander Wang 的社群為何只放和明星好友的合照？名人和社群，究竟是怎麼影響時尚產業的？

常說時勢造英雄，Coco Chanel 和 Yves Saint Laurent 在歷史改革的一臂之力下，突破傳統性別的藩籬，成為現今談到時尚女權時無法忽略的指標人物；Alexander McQueen 和 John Galliano 在渴望反叛的不安態勢中，以狂野與溫柔並存的天賦異稟席捲時尚圈。時尚界的「英雄」要件，似乎隨著世代不同而有所改變，上個世代的時尚，竄動在歷史、藝術的寶座上，只供遠觀敬仰；這個世代則狂奔於名為行銷的跑道上，距離有時只隔著一個螢幕，不可置信的近。

"The most courageous act is still to think for yourself. Aloud." {Coco Chanel} #quote pic.twitter.com/UayufCkVTD

— Little Black Dress (@teamLBD) 2016年7月17日

↑Coco Chanel 推出的女性褲裝，以及 Yves Saint Laurent 的菸裝，是時裝界上突破性別框架設計的指標。

Today marks 8 years since we lost one of the most innovative fashion designers of our time, Alexander McQueen.

“People don't want to see clothes, they want to see something that fuels the imagination.” pic.twitter.com/6D6d78QcA9

— IAMFASHION (@IAMFASHlON) 2018年2月11日

View the livestream interview with our Creative Director John Galliano & @bof for #BoFVOICES tomorrow at 14:55 GMT. https://t.co/TQQtgmz4pe pic.twitter.com/vqo2DoCT4k

— Maison Margiela (@Margiela) 2016年12月1日

↑Alexander McQueen 與 John Galliano 的的作品風格狂野中又不失溫柔，兩人皆是天賦異稟的鬼才設計師。

某次和友人閒聊，聊到那幾天在 Instagram 上看到某設計師分享的幾幅畫，話題順勢帶到設計師好像和哪位明星關係不錯，因為常常看見他們合照，語氣和談論哪位認識的學長沒什麼兩樣。從前覺得遙不可及的，如今拜社群媒體所賜，成為打開螢幕就能查看到的最新動態。不可諱言的，青年運動與社群媒體的茁壯，正在驅使時尚產業經歷一場最重大的商業及文化改革，這不僅僅只是用於銷售的行銷策略，更有甚者，是一種生存手段。尤其在如 Instagram、Snapchat、Twitter 這類「圖像先決」的直覺性媒體中，照片裡有誰？呈現出什麼樣的意識型態？是否能為追蹤者帶來一絲絲感受到生活更加美好的氛圍？這些都遠比長篇大論的文字更加吸引人。其次，與時尚不分家的名人效應更前所未有的迅速擴散，以前出現在雜誌封面、廣告代言、活動站台，現在則延伸到設計師的交友圈，舉凡明星、名媛、部落客、Youtuber，甚至是政治人物，誰能和名人培養好關係，誰就獲得更多曝光及討論機會，這點從將社群媒體經營得擲地有聲的 Alexander Wang 身上就能略知一二。

↑Alexander Wang 時常在社群媒體分享與名人的合照

「無意冒犯，但名人才是當代的新媒體，不是雜誌。現在人們透過社群媒體進行交流，一年365天都是時裝週。」Alexander Wang 表示：「即使只是一頓晚餐，都堪比是場時裝秀。」2015年，這位具有商業頭腦的設計師招攬38位明星和模特兒，包含 Kate Moss、Kim Kardashian、Kanye West、The Weeknd、Cara Delevingne、Behati Prinsloo 在內，為他個人品牌創立十週年的公益 T 恤站台，消息一出如同灑下滔天巨網，遍佈名人擁有的數百、數千萬粉絲，不僅贏了面子更賺了銀子。從古至今，名人體現的都是凡人對美好的嚮往，例如名利、財富，或是深不見底的衣櫥，隨著越來越多設計師認知到名人的時尚影響力，他們便越願意，也越積極的與之建立關係，否則，時裝秀前排不會一字排開都是當紅的歌手、明星。

↑Kate Moss、Kim Kardashian、Kanye West、The Weeknd、Cara Delevingne、Behati Prinsloo 等名人，皆穿上 ALEXANDER WANG 創立十週年的公益T恤，為 Alexander Wang 站台。

根據紐約大學金融學教授 David Yermack 的研究，前美國第一夫人 Michelle Obama 穿過的29個服裝品牌中，她最鍾愛的18家品牌公司平均市值上升2.3%，換言之，名人每一次曝光，就是品牌將聲量轉為銷量的引爆點，「很多人不曉得經營社群也是我工作的一部分，網路上的分享和讚數都會轉換成銷售行為。」同樣與大批明星交好的 Olivier Rousteing 也曾說過：「人們會嘗試從各種途徑獲得讓自己更時尚的方法，並且購買同款或是類似的產品。以前透過雜誌，現在則透過 Instagram，確實大大的改寫時尚產業。」

↑前美國第一夫人 Michelle Obama 也是品牌 Alexanderwang 愛好者，曾穿著 Alexander Wang 設計的褲裝上節目。

名人在現代的消費模式發揮了越來越大的作用，成為全世界時尚、風格與品味的仲裁者，他們的支持與其他創意性投入，使其達到傳統廣告形式無法為品牌帶來的關注、營收，或是其他無形益處。所以，別再説為什麼 Alexander Wang 只放和明星好友的合照了，畢竟那背後代表的，可是千千萬萬的商機啊！

◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM, Twitter

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