商贸零售行业动态点评：天猫“双十一”预售情况出炉 美妆个护行业国际品牌领衔

商贸零售行业动态点评：天猫“双十一”预售情况出炉 美妆个护行业国际品牌领衔

【事项】

    根据第三方数据披露，截至11 月10 日，预售护肤类top10 皆为国际品牌，美妆类top10 排行榜中仅有完美日记上榜。

    【评论】

    今年天猫双十一，雅诗兰黛成最大赢家。10.21-11.10 双十一预售期间，雅诗兰黛通过流量明星加持、KOL 带货和空前优惠力度的组合拳方式拿下美妆榜和个护榜的双料第一名，11 月3 日22 点45 分，预售订单金额突破10 亿，成为今年双十一全网第一个“10 亿俱乐部”品牌。而今年国产品牌虽然在双十一也维持了较高的增速，但是面对国际大牌从营销到价格的竞争，还是凸显了一定程度上品牌力的不足。

    11 月11 日前6 个小时，国产品牌持续发力。尽管在预售阶段国产个护品牌表现不甚亮眼，但是在11 月11 日当天通过折扣和超值赠品促销，百雀羚、自然堂、薇诺娜成功跻身销售额top10 榜（11 月11 日0：00-6：00 时段），体现了国货品牌的后发实力。百雀羚在11 日仅用10 分钟销售额便突破1 亿元，而去年同期则用时30 分钟，破亿时间缩短了三分之二。国货电商代运营壹网壹创2019 年双十一支付金额破亿仅用2 分36 秒，而2018 年用时3 分钟，也缩短了近六分之一的时间，截至上午7 时21 分，壹网壹创支付金额已破25 亿。

    从全品类来看，天猫今年双十一销售额继续屡创新高。用时1 小时3 分钟天猫突破1000 亿大关，相比去年提高44 分钟，上午10 点成交额达1682 亿，超过2017 年双十一全天交易额。分平台来看，天猫0-6 时销售额占全网比重76.7%，是双十一的绝对主力，京东占比14.3%，苏宁3.3%，拼多多2.8%。

    【风险提示】

    宏观经济增速不及预期；

    消费升级趋势不及预期。

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