广告传播中虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究

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目录

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究综述

1.3.1 虚拟代言人

1.3.2 态度及品牌态度

1.3.3 类社会互动

1.3.4 产品卷入度

1.4 研究框架及研究方法

1.4.1 研究框架

1.4.2 研究方法

1.5 创新点

第二章 理论假设及模型构建

2.1 理论依据

2.1.1 信源模型理论

2.1.2 意义迁移理论

2.1.3 精细加工可能性模型

2.2 变量维度的识别

2.2.1 品牌虚拟代言人维度的识别

2.2.2 品牌态度维度的识别

2.2.3 类社会互动维度的识别

2.2.4 产品卷入度维度的识别

2.3 研究模型的构建

2.4 提出假设

2.4.1 品牌虚拟代言人对消费者品牌态度的直接影响

2.4.2 类社会互动的中介作用

2.4.3 产品卷入度的调节作用

第三章 研究设计

3.1 问卷设计

3.2 问卷变量的测量

3.2.1 虚拟代言人相关维度的测量

3.2.2 品牌态度相关维度的测量

3.2.3 类社会互动相关维度的测量

3.2.4 产品卷入度相关维度的测量

3.3 问卷结构

3.4 预检验与量表修正

3.4.1 预检验的问卷发放与回收

3.4.2 预检验的信度分析及检验结果

3.4.3 预检验的效度分析及检验结果

第四章 数据收集及样本分析

4.1 样本的描述性统计分析

4.2 信度分析

4.3 效度分析

4.4 相关性分析

4.4.1 虚拟代言人与消费者品牌态度的相关分析

4.4.2 虚拟代言人与类社会互动的相关分析

4.4.3 类社会互动与消费者品牌态度的相关分析

4.4.4 虚拟代言人与产品卷入度的相关分析

4.4.5 产品卷入度与品牌态度的相关分析

4.5 非参数检验

4.6 回归分析

4.6.1 虚拟代言人各个维度特征与品牌态度的回归分析

4.6.2 品牌虚拟代言人与类社会互动的回归分析

4.6.3 类社会互动与品牌态度的回归分析

4.7 中介效应检验

4.7.1 类社会互动在虚拟代言人可爱度与品牌态度之间的中介作用

4.7.2 类社会互动在虚拟代言人专业性与品牌态度之间的中介作用

4.7.3 类社会互动在虚拟代言人相关性与品牌态度之间的中介作用

4.8 调节效应检验

4.8.1 产品卷入度对于品牌认知的调节作用

4.8.2 产品卷入度对于品牌情感的调节作用

4.8.3 产品卷入度对于行为意向的调节作用

4.9 研究假设的检验结果

第五章 研究结论与展望

5.1 研究结论

5.1.1 虚拟代言人的可爱度与相关性会对品牌态度产生直接的正向影响

5.1.2 类社会互动在虚拟代言人各个特征维度与消费者的品牌态度之间

5.1.3 产品卷入度在虚拟代言人可爱度与品牌态度之间起调节作用

5.1.4 产品卷入度在虚拟代言人专业性与品牌态度之间起调节作用

5.2 研究的建议与展望

5.2.1 营造品牌虚拟代言人个性鲜明的形象

5.2.2 最大程度带动消费者与品牌虚拟代言人之间的类社会互动行为

5.2.3 企业要根据品牌产品类别创造或选择虚拟代言人

5.2.4 研究展望

结语

参考文献

附录

致谢

网址：广告传播中虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究 http://mxgxt.com/news/view/1237326

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