2018夏季《星空演讲》完满结束，腾讯新闻想用演讲打造一个新物种

“我们不希望只做一些转瞬即逝的东西，我们希望做的是能够记录这个时代，甚至是推动这个时代进步的一些事情。”

作者 | 袁昌佑

7月29日，腾讯新闻2018年夏季《星空演讲》最后一期直播在北京BTV大剧院举行，本期邀请到了李银河、辛芷蕾、姚晨、梁鸿、惠若琪、孟美岐6位演讲嘉宾，当晚在线直播人数超过1080万，目前星空演讲四期节目的累计播放量已达7500万，全网曝光超2亿次，并且这一数字还在不断增长。

从2016年至今，腾讯新闻这档演讲类节目已经走到了第五季。登上过星空演讲舞台的演讲嘉宾近50位，来自娱乐、文化、体育、财经等多个领域。与以往半年一次线下直播活动不同的是，除了最后一期剧场版直播外，此次《星空演讲》还增加了前三期录播的mini版演讲，在形式与频次上都进行了升级。16位多领域嘉宾的数量也创造了历季《星空演讲》之最。

“我们一直在思考怎么丰富《星空演讲》的IP内涵，增强IP的穿透力。” 腾讯网副总编辑、《星空演讲》出品人杨瑞春说。这位此前一直从事严肃新闻报道的媒体人一直希望能在娱乐领域做出一些新尝试，而《星空演讲》就是她的探索，她想将其打造成一个新物种，一个记录时代甚至推动时代进步的节目。

直播真实的力量

《星空演讲》的前身其实只是一次市场活动，当时团队想筹划一个大型粉丝直播活动，以解决明星与粉丝间缺乏沟通的痛点。与此同时，杨瑞春一直思考如何用更有质感的方式将娱乐类内容表达出来。

另一方面，随着传统泛娱乐综艺节目出现同质化明显的问题，《朗读者》、《见字如面》等文化综艺收视率自去年起先后回暖，试图肩负起价值引领与文化传承的使命。但这些文化综艺节目受众群体较窄，如何吸引年轻群体是当前文化综艺类节目普遍遭遇的现实难题。

而《星空演讲》依托腾讯娱乐，与其他文化综艺节目相比，天然拥有吸引年轻群体的娱乐明星资源。将自带流量的娱乐明星与价值引领的目标相结合，《星空演讲》可以做到二者兼顾，力图寻求娱乐性与思想性相互平衡的突破。

一篇优秀的演讲要求演讲者晓之以情，动之以理，这也是《星空演讲》所坚持的一贯原则。因此，《星空演讲》尤其尊重演讲者的真实表达，并希望在此基础上实现与更大的社会公共议题相融合的愿景。

但是，很少有明星具有当众发表演讲的经验，更不用说是直播演讲的形式了：直播的苛刻性要求明星不能有犯错的空间。这是一件棘手的事情，杨瑞春坦言，当时想到曾经有过公开演讲经历的明星只有袁姗姗和伊能静。

正因如此，《星空演讲》每季节目与明星经纪团队都进行了许久的沟通协调，甚至本季直播演讲嘉宾名单直到一个多月前才全部敲定。其中演讲嘉宾之一的姚晨，《星空演讲》就与其先后沟通了约一年。

姚晨从未尝试过直播演讲的形式，起初觉得自己并不能胜任此次演讲，后来在几次彩排时也非常紧张。到了正式直播开播前，姚晨的经纪团队还在朋友圈中专门发了节目直播预告海报以防止姚晨“临阵脱逃”，姚晨还开玩笑地以“解约”为胁。

杨瑞春提起此事时还专门翻出手机给我们看了这条朋友圈。她在底下评论道：“感觉大家在联手抓一只坏兔子。”因为姚晨所在的影业公司名称叫“坏兔子影业”，她感觉大家在布下天罗地网，防止姚晨这只“坏兔子”中途放弃。

“最后姚晨讲这么好，我向她表示祝贺，她回我说‘我简直紧张死了，打好几个磕巴。’我说这就是真实状态，”杨瑞春说，明星也是普通人，他们面临的误解却比普通人更大。只有存在缺憾，才会产生真实的魅力，这是直播特有的魅力。

而姚晨在演讲的第二天，在微博上转发了自己星空演讲的片段，这也是她时隔一年之久再次在微博上发声，她站在星空舞台上战胜的是自己，她也通过了星空的舞台战胜了“生活”，这是姚晨的胜利也是星空演讲真实的力量的胜利。

如果说姚晨是从抗拒到依赖，那么俞敏洪可以说是从轻视到专注了。去年冬天，身经百战的俞敏洪老师在接到星空演讲的邀请的时候，开始是有点抗拒，但还是在看到节目所要向观众传递的信息后，又变的重视起来，甚至在演讲前两天还在不断反复琢磨如何让演讲的内容变得更好，最终《一个中年男人的成长》也展现了他对生活焦虑的观察和斗争之道，在星空演讲舞台上展现了一个不一样的俞老师。

此次作为跨界嘉宾上台演讲的学者李银河同样没有直播演讲的经验。为此，李银河与她的团队与节目方沟通了十几个选题，才决定聚焦在男女性别刻板印象这个选题上。据李银河团队介绍，李银河先后在排练环节练习了7遍之多，才确保了直播演讲的顺利完成。

明星本身自带流量，而以直播演讲袒露明星自己真实感受的新颖形式也为该档节目带来了绝佳口碑，此次进行播出形式与嘉宾节目升级后更是让整个七月的星空闪耀着演讲的光芒。

IP升级：从娱乐到不止娱乐

直播这一形式可以将节目本身变成一次事件，迅速收割成千上万流量，杨瑞春将每次的《星空演讲》直播比喻成“暴雨”。但与此同时，事件式的传播方式注定无法密集地占领用户心智，无法形成连续性的口碑效应。

正因如此，当《星空演讲》连续四季保持全网播放量及口碑的增长之后，便于今年4月作出了节目改版升级的决定。具体而言，此次改版升级涉及节目制作方式及输出模式两方面。《星空演讲》此前一年共冬夏两季，每季仅一场剧场版星空直播演讲，此次改版则采用3+1模式，增加了3场mini星空录播演讲，同时保留了一场剧场版星空直播演讲，确保7月的每个周日皆有演讲节目播出。

随着播出模式的改版升级，嘉宾阵容也随之往多元化方向进行更大胆的尝试。在诞生之初，虽然《星空演讲》也邀约过跨界嘉宾，但大多数演讲嘉宾仍是娱乐明星。本次节目升级之后，演讲嘉宾阵容也进行了多元扩展，除了毛不易、阚清子、杜江、余男等娱乐明星外，梁鸿、李银河等文化垂直领域的跨界名人也得到邀请，甚至还专门给青腾大学的创业者团队开了一个专场：“其中青腾大学那一期播放量竟达到原来预期量的三倍，”杨瑞春说，“这也让我们的合作伙伴感到非常惊喜。”

嘉宾选角的多元化使节目可覆盖到不同垂直领域的受众，在给节目增加流量的同时也扩大了品牌能见度。除此之外，《星空演讲》从这一季开始设定了明显的主题，第一期到第四期的主题分别为“寻找的力量”、“创新的力量”、“相信的力量”与“女性的力量”，分别对应三场mini星空录播演讲和一场剧场版星空直播演讲。

但对演讲主题的限定并不意味着是对演讲者对自由表现真实自我的禁锢。“作为一季节目的话，你需要在每期节目中间设定不同的主题，它才会更成体系，表达观点也才会更有力量。”杨瑞春解释，立足于真实是《星空演讲》向来所坚持的核心。

关于此次《星空演讲》最后一期对女性议题的关注，杨瑞春表示从去年开始就明显感觉到女性力量在全球环境中的崛起，女性议题也愈发受世人关注。李银河、姚晨、孟美岐等6位演讲嘉宾涵盖了不同年龄段不同行业的女性，在当下的中国语境下也极其具有社会价值。

此次直播现场也就此主题作出了相应的改变。《星空演讲》在节目效果上历来讲究“做减法”，追求简约的舞台效果，以使观众聚焦在演讲者身上。此次为了配合“女性的力量”这一主题，节目方特地加入了温情的背景音乐。“不过这次声音非常小，还在一个允许范围内，以前是特别纯粹，连背景音乐都不要。”杨瑞春说。

2018夏季《星空演讲》结束后，冬季的演讲也随即进入筹备阶段，已开始邀请冬季的演讲嘉宾了。节目制作团队中几乎清一色都是女性，杨瑞春因此笑道“这的确是‘女性的力量’了。”

据悉，2018冬季《星空演讲》初步将时间定在今年11月份左右，但杨瑞春表示，具体形式会在夏季的3+1模式的基础上进行更新颖的节目尝试，同时也存在邀请国际嘉宾加盟的可能性。

思想的力量

从第一季的以娱乐明星为主的嘉宾阵容到第五季多领域跨界嘉宾的联动，《星空演讲》在把握娱乐性与思想性二者间平衡的同时，某种程度上面临着定位上的尴尬局面：既不完全是一档综艺节目，也不完全是一档文化节目。对此，杨瑞春的回应是，她不希望《星空演讲》完全遵循前人经验的路径，追求既有思想性，又兼具娱乐性的《星空演讲》更像是一个新物种。

“不要老想着前人做过什么，我一定要做在严格意义上定义非常清晰的节目，我不想拿规范来限制我们自己。”杨瑞春对《三声》说道，“说它娱乐，但娱乐明星也可以讲很文化的事情，跨界的讲者也可讲非常通俗的个人情感，所以我觉得不用特别去局限它是一个什么样的品种。”

当然，杨瑞春也表示，《星空演讲》首先并非是娱乐导向的节目。她希望娱乐新闻不再止步于“明星穿了什么衣服”等花边报道，而是让明星面对镜头，与观众真诚地对话。此外，《星空演讲》是腾讯娱乐旗下的一档节目，而腾讯娱乐隶属于腾讯新闻，对内容创作有着严格的品质要求，且历来关注社会人文话题，力图呈现出有思想参与和碰撞的节目效果。

因此，《星空演讲》的愿景是对抗胶囊式的知识，让语言和思想的力量成为节目内容主体。而演讲，则是输出价值观的最佳方式。为了表现出更多具有思想价值的内容，杨瑞春团队希望明星能从小我出发，由自己的个人经历与感受延伸到公共层面。杨瑞春说，“某种意义上，《星空演讲》就像是个能量场，让演讲者袒露自己真实的状态与感悟。”

从一场市场活动，到目前初步形成一档节目IP，《星空演讲》仍有很长的路要走。在坚持“直播”最初的形式，以及“真实”的内核之下，它以录播+直播的双重输出方式去制造着更多触达用户沟通的机会，起于娱乐却又不止于娱乐，它始终传递的都是内容的价值与思考的价值。

“直播那晚我旁边坐了一个妈妈，带着两个孩子，孩子在演讲中间没有闹，认真在听嘉宾演讲。我们能够让更多的小孩子从中得到很多感悟与启发，这让我觉得非常开心。”杨瑞春说，听众能真切的从演讲者真实诉说中体会到人生道理，这是《星空演讲》对于社会的文化价值所在。现在半年一季，未来是一个季度也不是不可能的。

而对行业来说，《星空演讲》提供给业界更多关于“活动转IP”的启示。在娱乐圈明星绯闻、八卦、花边等消息占据了当下社交平台的主要话题讨论时，《星空演讲》展现了另外一种做娱乐化内容的全新方法，将演讲者的星光散去，不再关注娱乐炒作与花边，而是使每个演讲嘉宾都还原成“自然人”上台分享作为人本身真实的经历感悟。

“我们不希望只做一些转瞬即逝的东西，我们希望做的是能够记录这个时代，甚至是推动这个时代进步的一些事情。”杨瑞春说道。内容为王，尤其是有价值的内容才不会随着时间流逝而消亡，而加之秉持腾讯新闻的社会责任，《星空演讲》势必将对受众与社会造成潜移默化的影响。

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