多业务协同共振背后，阿里大文娱在下一盘怎么样的棋

发布时间：2025-05-16 11:38

阿里大文娱三年战略揭开面纱。

11月16日，阿里巴巴集团发布的最新财报显示，受大麦与阿里影业线下娱乐业务强劲收入增长，以及优酷线上订阅增长带动，阿里巴巴旗下六大业务集团之一的大文娱集团在本季度收入57.79亿元（7.92亿美元），同比增长11%。此外财报还特别提及“大文娱集团各业务协同效应持续凸显”。

比增长的数字更引发业内关注的是，财报后的电话会中，阿里巴巴集团CEO吴泳铭向公众阐述了阿里大文娱三年战略：

1、借助AI等科技创新，三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化。培养新生代创作者，推动文娱产业升级。推出消费端创新应用，拓展业务边界。

2、优酷将坚持头部内容战略，提高自制比重，通过稳定且差异化的独播内容，强化会员心智。阿里影业将保持线下场景覆盖和市占率优势，持续推出头部电影、演出等自制内容。作为头部文娱公司，阿里大文娱集团将整体实现尽快稳定盈利。

经过层层梳理，不难发现，过去一年，阿里大文娱在AI科技创新、差异化自制作品甚至人才储备上的种种动作，都与吴泳铭昨晚提出的战略大图息息相关。这在一定程度上表明，阿里大文娱早已在笃定的战略方向上默默前进，只是在昨晚才公之于众，而财报中特别提及的协同效应凸显，或许本身就代表了大文娱旗下各业务已经在路上。

线下复苏的最大赢家

蛰伏许久的文娱行业等来了复苏期，阿里大文娱的“三条腿”都走得昂首挺胸。

得益于今年以来，线下娱乐市场爆发式增长，人们走进影院、参加音乐节，LiveHouse、演唱会、歌剧……等多形态文娱业态复苏。尤其是，过往沉寂的影院又重新热闹起来，内地暑期档票房创下新高。

其中，阿里影业在这场复苏中成绩亮眼。不仅是《孤注一掷》《消失的她》两部暑期档票房冠亚军的合制方。而由其担任主出品之一、主要宣传方和发行方的《长安三万里》，也是2023年至今票房表现最好的动画电影。

阿里影业的“好兄弟”优酷也实时联动。伴随电影正式上映，优酷电影频道随即上线了《长安三万里》独家幕后记录。优酷综艺《剧好听的歌》中的“剧好听伙伴”罗大佑创作电影同名片尾曲，上演了一幕“华语流行音乐教父”对话“诗仙”的奇妙隔空场景。这背后，是阿里大文娱发力“剧综影漫”等内容赛道的联动，构建全栖娱乐消费和运营宣发场景。

而最新财报也显示，受益于今年夏季线下娱乐市场复苏及强劲需求，本季度大麦保持其行业领先地位，GMV获得三位数增长，盈利能力同比持续改善。

▲（图注/阿里巴巴集团财报）

除了线下业态表现强劲，优质的原创内容也推动了线上业务的上升。热播剧《异人之下》《偷偷藏不住》实现了口碑与热度的双丰收；《境界》《咒术回战》回归、“少歌宇宙”上新，让优酷领跑动漫暑期档；《剧好听的歌》和《怦然心动20岁3》则分别成为2023年至今豆瓣评分最高的音综和恋综。

协同效应凸显，大文娱布局全场景

阿里大文娱包含优酷、阿里影业、大麦，覆盖在线视频、电影、戏剧、音乐演出、展览等文化娱乐领域。

正是这样线上线下全场景覆盖的布局，让阿里大文娱有着独特的优势：一方面可以共同抵御风险，更重要的是，任何一个单点的爆发都能带动整体增长。

此前数年线下业务影响较大，大文娱线上业务可以带来新的内容模式。疫情期间，阿里文娱旗下大麦团队和优酷团队携手，在15天内打造了一场130余组音乐人参演的中国音乐史上最大规模的线上义演。

而今年线下市场复苏，也同样能够反哺线上，带动了阿里大文娱整体业务蓬勃增长，在此次财报中专门指出，大文娱集团各业务协同效应持续凸显。

今年8月份多次冲上热搜的“TFBOYS十年之约演唱会”中，大麦和优酷就已经分别负责线下与线上的门票售卖，这种协同发力发挥了“1+1>2”的功效—— 该场直播最终吸引超过168万优酷用户观看，总互动量超1亿，打破优酷线上付费演出的纪录。

▲（图注/TFBOYS演唱会现场）

此前优酷大屏会员更名为“优酷SVIP”的同时启动权益升级，新增权益中包含了淘麦VIP会员，意味着用户可在观看优酷影视内容的同时，享受淘票票、大麦的电影和演出购票优惠、买一赠一等线下优惠权益。

战略清晰，静待爆发

眼下最为重要的是，阿里大文娱终于找准了自己的方向，并已经付诸行动。虽然过去一年在AI科技创新、差异化自制作品甚至人才储备上的种种动作均与此相关，但随着吴泳铭向投资人明确了阿里大文娱未来三年的战略规划，我们才发现原来大文娱已经在路上。

财报后的电话会上，吴泳铭多次表达了阿里巴巴集团对AI的态度：“对符合用户需求和AI驱动变革趋势的业务，将作为第一优先级重点投入。”对AI技术的投入，无疑是在延续全行业降本增效的大背景，也为内容制作注入新活力。

事实上，阿里大文娱近段时间以来一直都在利用AI和各类科技手段帮助娱乐行业降本增效提升效率，拓展业务边界。

今年夏天，由阿里大文娱内部开发的AI人像写真应用妙鸭相机火爆全网，成为首个爆火的AIGC应用；优酷帧享数字化制作带动拍摄环节提能增效，窗戏节省成本超50%，车戏效率提升70%；AI技术也早已应用于剧集之中，比如今年大爆的优酷独播剧《异人之下》中，阿里大文娱数字人厘里就在剧中扮演神秘角色，这也是国内数字演员首次参演真人剧集。“按照厘里剧情的体量，传统特效技术至少要1个月才能完成，而数字人参演包含后期只用了一周。”优酷工作人员介绍。