国际品牌联动本地非遗，南翔印象城MEGA换上新春装扮

发布时间：2025-05-16 11:35

转自：上观新闻

印象南翔，“回嘉过年”。日前，上海南翔印象城MEGA 2025新春活动已拉开帷幕，商场换上了新春装扮。在一层鹤舞中庭，百年国际品牌不二家俏皮的IP“PEKO牛奶妹”以线下见面会的形式与消费者互动。

本次新春主题展分为7大互动区。入口处，不二家PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔身着中国新年服饰，在“欢喜迎春门”迎接大家“回嘉过年”；“糖果铺快闪店”汇集各种不二家的蜜意美味，在活动期间不定时上新首发新品；“印象嘉年坊”为非遗文化展览区，中式庭院下还隐藏着不二家造型的窗花打卡点位。此外，还有“鲤跃吉门”、“包藏福气”、“非遗展览墙”、“桥见好运”等年味十足的打卡点位。

今年是不二家进入中国市场的第 20 年，品牌以中国年画娃娃为灵感，创作了特别版图库，表达对中国文化的致敬。本次活动也是这版图库的首次亮相。

上海南翔印象城MEGA则结合在地文化，把国家级非遗“嘉定竹刻”“徐行草编”，市级非遗“安亭药斑布”，区级非遗“压金丝嵌宝工艺”“苏绣”“传统家具修复制作技艺”带进商场。活动期内，每周都会有不同非遗文化专场，让消费者跟随“守艺人” 近距离体验非遗的别样魅力。

2025年是南翔印象城MEGA开业第五年。商场负责人表示，逐渐进入成熟期的MEGA明确了“区域首店”与“品牌最新概念店”占有率提升的大方向，力求打造区域内“最具不可替代性”的商场。从零售、体验、餐饮等多个维度着手，关注大众需求与爱好，引入大量品牌与特色店铺。目前，南翔印象城MEGA的城市首店及品牌最新概念店占比约52%，区域首店占比约93%。

不单聚焦于品牌维度的 “首店经济”，南翔印象城MEGA 还将目光精准锚定在地文化特色与场地特质的深度融合，凭借一系列 “首展首发” 活动，给消费者带来别具一格的新鲜体验。2024年，MEGA全年累计开展超200场各类活动，艺术、潮玩、运动、体育等元素碰撞交织，覆盖各年龄段消费者需求。