“拼单名媛”现象是对消费主义的解构.docx

“拼单名媛”现象是对消费主义的解构 感谢主席，问候在场各位。拼单名媛现象是指以上海名媛群为代表的多人拼团购买奢侈品或轮流使用高档服务的社会现象。所谓消费主义即资本家通过一系列手段为商品营造出符号价值并驱使消费者通过高消费来达到获取商品符号价值并显示自己高阶层的效果。根据斯坦福大学教授查德罗蒂说“解构是揭露一个词的定义中的极端个例，来归谬重构定义。”从这个角度讲，我方认为判断的标准是这一现象是否对消费主义背后的核心机理造成冲击。基于此，我方认为“拼单名媛”现象是对消费主义的解构，理由如下。 首先，“拼单名媛”现象在一定程度上降低了人们为商品的符号价值买单的效力。人民大学哲学系的研究表明消费主义的核心是透过现代媒体，以广告时尚为工具，不突出商品的性能等自然使用特点，而着力附加新的形象符号来改变其原始意义。商品的符号价值体现在消费者对于“原创、品质、精致、高端”等字眼的追逐；其存在是消费者追寻高奢品背后品味、格调和文化积淀的重要驱使，从这个角度讲，符号体系的构建是消费主义的命门。品牌方着力为商品营造出符号价值，就是为了让消费者愿意为商品的溢价买单。而“拼单名媛们”却用她们的拼团拍照等行为告诉大众，原来我花很少的钱也能获得相同的结果，让大众在对事件的思考中认识到自己通过高门槛得到商品符号价值这一行为的不必要。当消费者不再愿意通过高消费来为商品的附加价值买单时，也即实现了对消费主义的核心目的的反悖，本质上实现了对消费主义的解构。 其次，“拼单名媛”现象也破坏了高消费与高身份地位之间的连结。一方面，“拼单名媛”现象是对用奢侈品就是有钱人这一观念的极大讽刺与拆解。在以前，我可以通过购买名牌、限量款来达到炫富的目的，获得自己虚荣心的满足；而现在，当人们认识到原来用很少的钱就可以承担高奢品时，“高消费即富有”的论断遭到瓦解。另一方面，当不同阶级的人都能够消费同等商品时，便降低了高奢品区分区隔的价值。当人们看到你拿着限量款的包包，第一反应不再是觉得你很上流，更多的是产生这个包包是不是你拼来的怀疑。简单来说，就是在人们的内心深处高消费与高阶层之间的绑定感下降了，不管消费的门槛高低我都觉得没什么意义了，当消费者不再相信消费主义构建起的意义时，消费主义的核心机理即遭到冲击，实现了对消费主义的解构。 综上所述，“拼单名媛”现象通过降低消费者为商品符号价值买单的效力和破坏高消费与高身份地位的连结实现了对消费主义核心机理的冲击，也即达到了对消费主义的解构。因此，我方坚持认为“拼单名媛”现象是对消费主义的解构。

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