高梵的贵族与明星策略

发布时间：2025-05-15 21:06

高梵的贵族与明星策略
传统奢侈品往往与贵族和皇室文化紧密相连，呈现出深厚的历史和文化底蕴。然而，国内品牌在短期内难以形成这样的奢侈品牌土壤。

高梵在向高端化转型的早期，便借鉴了奢侈品的策略，选择了贵族背书的方式。邀请英国贵族拉特兰公爵家族和黛安娜王妃的双胞胎侄女们穿着其鹅绒服拍摄广告大片，并与比利时利涅家族合作推出滑雪度假定制款。

同时，张柏芝和杨幂作为代言人的加入，无疑为高梵的时尚化形象塑造起到了重要作用。杨幂的海报中，她依然保持着高梵最为经典的黑金造型，不断强化品牌的形象与高辨识度。

在国内社交媒体平台上，高梵与明星企业家之间的关系备受关注。雷军、好利来二代罗成、洁丽雅三代接班人石展承等都因穿着过高梵的产品而受到网友的关注和讨论。欧洲的贵族阶层或许能为品牌官方的形象树立加分，但更为贴近中国消费者、产生亲切感的，还是这些公共人物的生活与消费。

高梵通过贵族背书和明星代言的策略，不仅提升了品牌的知名度和辨识度，还成功塑造了精英阶层的质感形象。

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