娱乐产业再次迎来分化 靓丽数据难掩明星窘态



　

    2015这一年，数据上看非常有看点：电影票房破400亿，网剧单剧点击率破百亿。从八卦角度也颇有看点：周杰伦黄晓明相继大婚，范冰冰都名花有主了，陶喆出轨名誉扫地。从事件上看更是劲爆：群星吸毒纷纷被抓，《康熙来了》宣布停播，汪峰即将再次当爸爸。回想起来，这真是参差多态的一年；然而作为娱乐圈外十多年的观察者，记者感觉的不是眷恋，不是遗憾，而是《聂隐娘》里的伤感：一个人，没有同伴。在这个娱乐大事件越来越没有震撼感的时代，我们走失在各自的兴趣里，不敢相信自己一个人走了这么远的旅程。

　　记者 米荆玉

　　2015到了尾声，《寻龙诀》来提振电影市场士气来了。在该片首映礼发布会现场，记者感觉明显女主角舒淇爱的不是陈坤，也不是传说中的冯德伦，而是黄渤。黄渤的喜剧精神和神速的临场反应非常有魅力。现在看来，葛优真的被黄渤取代了——谁还记得葛优跟舒淇的爱情戏呢？葛优代表的，是北京出身的优裕男士面对纷杂世界的看法。除了爱情亲力亲为，基本上以爱谁谁来应对人间百态。黄渤代表的，是青岛出身的接地气男人面对世界的看法；爱情基本不顺，基本上是以“我跟你拼了”的状态迎战这个世界。黄渤从2014-2015系统性地接收了葛优的地位，也从一个侧面印证了我们这个娱乐时代——看似已经进化得没有进化空间的娱乐时代——已经再次分化了。

　　2015盘点之事件：低调高调都危险

　　娱乐圈的婚姻从来不止是婚姻，还包括对当事人的娱乐圈隶属关系的一次大梳理。今年周杰伦、黄晓明两位大咖的婚礼各自精彩，周杰伦在欧洲实现了私密婚礼，与小女友昆凌在童话般的古堡场景里完成了人生大事。但是由于周杰伦摆喜酒没请发掘自己出道的伯乐吴宗宪，导致吴宗宪不断炮轰周董忘恩负义；随后结婚的台北明星都拿“我请了吴宗宪出席”当玩笑桥段。人生大事，想低调也难。黄晓明的婚礼遍邀娱乐圈亲朋好友，场面热闹，非常圆满。然而婚礼不巧跟屠呦呦获得诺奖撞车，引发了无谓、无聊、无可比性的探讨。坦白地说，娱乐明星既有权保留隐私，也有权享受正当财富。然而由于受众的不成熟，导致隐私被当作被消费的产品，而财富也成为被抨击的原罪。

　　娱乐圈的负面新闻也不止是负面新闻，还包括对当事人所关联的各个方面的重大损失。王学兵、毛宁、尹相杰等一众明星被牵扯进吸毒事件，王学兵的电影《一个勺子》差点夭折，上映后票房惨淡。毛宁、尹相杰则把杨钰莹、于文华拉进事件中，外界好奇两位女搭档的反应。邱启明上海打假事件，让两位助拳的好友高峰、聂远都被拘，一场纠纷毁了三个人的演艺事业，这种血气之勇代价太沉重。

　　明星一直是高危行业，而在这一年，这种危险加剧了：关于劣迹艺人的规定使得明星必须保持其正面形象。我们看不到率性而活的艺人，看到的是在紧箍咒底下循规蹈矩的演员。这一年最让我铭记的，是陈冠希在个人纪录片里说的一句真话：我都不当自己是明星，只想赚点钱。

　　2015盘点之影视：亿是最小单位

　　《捉妖记》票房突破24亿，全年电影票房突破400亿——华语电影已经进入了“亿是最小单位”的时代。电视就更夸张，《花千骨》网络点击率突破100亿。然而电影业的危机仍然存在：回想这一年，记者个人一部华语佳作都找不出来，印象最深的竟然是《唐人街探案》。《捉妖记》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《港囧》等电影当时票房热卖，一旦冷静下来，这些电影除了数据没留下什么长效的、缓释的能量。电影已经牢牢坐稳了快速消费品的位置，我们为热卖电影票房过十亿、二十亿欢呼的同时，是不是应该多想一个问题——第二遍看这部电影，你闹心吗？《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》等热门网剧的出现，将网剧这个产业推上了一个新的层面。其实最应该感谢的是《盗墓笔记》，爱奇艺尝试性地在这部剧上开启了付费服务，一部剧让爱奇艺付费用户多了五百万。这意味着，新一代尊重版权、愿意付费消费的剧迷已经出现了；业内大佬由此纷纷投资网剧，因为新的盈利模式已经出现了。由此也解释了一个怪现象：《琅琊榜》电视收视率虽高，远远不敌网络收视率。当受众从电视机转战移动屏幕，新的产业链就此诞生。

　　在影视领域，IP这个词汇最为热门。每个大IP都被群狼争抢，即便是再小的创意，有可能创造奇迹。《夏洛特烦恼》之后，开心麻花的话剧IP成了抢手货。我们终于进入了重视版权、重视知识产权的时代；这一年的末尾，于正被判抄袭罪名成立，需向琼瑶赔偿五百万。这一胜利属于那些创作者，属于每个IP背后的智力劳动。当票房、点击率进入亿为单位的时代，编剧、写手这些长期的苦力也终于看到了一点曙光。

　　2015盘点之综艺：告别之后新上路

　　再多的新综艺节目开播，也弥补不了《康熙来了》停播的损失。蔡康永、小S这档综艺节目将明星从云端变成凡人，让我们第一次听说：蔡依林家里之大竟然有吊桥！对一个节目形成依赖，不是这个节目某一次做得特别好，而是这个节目提供了一种纾解方式，让我们在对娱乐圈看不透的时候找到一个角度，解读这些超越凡人的存在是如何进行日常生活的。正如李嫣的自拍泄露王菲化妆间导致轰动一样，大众希望有一次无伤大雅的窥探，满足对明星生活的好奇心理，同时不侵犯明星的边界。《康熙来了》做到了这一点，然而它寿终正寝了。

　　在新一代看来，《康熙来了》已经老了。《我是歌手》、《跑男》、《中国好声音》才是综艺节目的主流。在这些节目里，汪峰、邓超、李晨这些常客都发展出了新的人格——真人秀人格。明星们在镜头面前需要演一个符合节目的自己：汪峰侈谈梦想，邓超自黑无底线，李晨强化大黑牛标签。这种固定的形象有利于更好地推动收视率。为了宣传新作，不时有明星加盟真人秀，客串出镜时拉添人气。不断翻新的手法，也让真人秀展现出一派生机。真人秀明星之间的矛盾、冲突，更是制造话题的好素材。制作费已经放弃了温吞的谈话、司空见惯的选秀，更多地是将众多的产业形态融合到真人秀的篮子里，包括婆媳、父子、搭档、导师学员等众多关系在无孔不入的镜头下展现出让人欲罢不能的戏说空间。

　　告别蔡康永、小S，其实也是对一个娱乐生态的告别。产业的升级，自动消灭了蔡康永这种平等聊天的方式，市场更加需要邓超这种在游戏里展现性格的综艺方式。我们需要看到明星们气喘吁吁、狼奔豕突、气急败坏、绝地逢生，需要在这种游戏里得到解压。蔡康永告别，邓超上路，好戏继续。

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