我国电视节目生命周期模型及实证分析

1、一封面二摘要三关键词：四.ABSTRACT五引言（研究背景和意义）研究现状综述电视节目生命周期理论数学模型介绍（建模过程）实证研究十.生命周期管理十一.结论与展望十二.参考文献摘要：本文对我国电视节目的生命周期进行了分析，建立了Gamma需求模型，并结合计量模型中的变截距面板数据模型与普通多元回归模型应用于研究电视节目受众人数及其衰减情况.估计结果显示：建立的模型能够较准确地反映我国电视节目受众人数的变化规律.此外，针对我国电视节目市场，量化研究了主持人的影响力等因素对受众人数的影响情况，实证结果显示：模拟支持研究结论的合理性.关键词：电视节目生命周期多元回归影响因素翻译：引言：在商业竞争时代

2、，一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就像生物的生命历程一样，所以称之为产品生命周期。产品生命周期是（productlifecycle）观念，简称PLC,是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样，要经历出生、成长，成熟、老化、死亡等阶段。恩格斯说过，任何事物都有其产生、发展、灭亡的过程。电视节目自然也有它的生命周期。本文的目的在于对我们电视节目进行分析，试图找出其需求模式，对电视行业从业者制定相应的措施提供一定的一句。本文下面分为一下几个部分：首先对电视节目生命周期理论进行综述分析，接着分析我国

3、电视节目受众市场的需求状况，并对观众的需求及其变化建立模型然后根据所建模型实证分析我国电视节目受众市场的需求情况，研究我国电视节目受众人数的规律，以及各种因素对电视节目受众人数的影响情况，最后是结论与展望，总结了研究的主要结论，并分析了模型的现实意义和进一步研究方向。（一）电视节目生命周期理论正像市场营销学将一种产品的生命周期划分为引入期、成长期、成熟期和衰退期一样，电视节目的生命周期也可以按照这四个阶段进行划分，并形成一种连环抛物线式发展轨迹。如下图所示：（图1-2）各阶段节目特征与观众特征推广期成长期成熟期衰退期节目特征制作相对粗糙不断改变设计知名度低节目质量提升节目知名度提升节目质量稳定

4、节目风格定型同类节目差异小不能满足观众不断变化的需求观众规模小观众忽略必须说服观众观众规模扩大观众要求不高忠实观众增加忠实观众规模不再增加观众开始感到厌倦流失增加推广期电视节目的推广期是节目投入到市场中第一阶段，。在推广期的节目，路途比较艰难。在电视节目的推广期，属于创造需求的阶段，此时电视机构所关心的问题应当是新品牌是否受到受众的欢迎和初步需求的建立，而不是成本。而受众对新的电视品牌则比较重。一般而言，初刨的电视品牌的失败率一般很高，淘汰率有时达到惊人的地步。明星主持人是此时通往受众的有力桥梁，如凤凰台很多电视节目初创成功的秘诀之一就在于推出了一批明星级主持人，杨澜的简洁睿智明快、吴小莉的开

5、朗文静阳光、窦文涛的机敏流畅幽默、鲁豫的平实大方迷人，都绽放出姹紫嫣红的个性风采成长期成长期节目度过艰难的推广阶段而初步立稳脚跟之后，品牌的发展开始进入到成长期。此阶段广告收人增多，初步实现盈利，收视率明显提高，观众互动参与程度也开始增加。、在节目的成长阶段，节目设计、风格初步定型，有效的分工也已经形成，受众对节目的认知也显示了一定的品牌满意度。但是，最苦恼的是由此可能引来疯狂的模仿，同一定位的电视产品开始增多，出现大量的替代品。同时，节目依然面临着是扩大受众群体与收视率的主要任务。有些原本发展得不错的电视品牌，由于缺乏整体的意识和系统的创意，诉求紊乱，导致电视品牌才进入成长却陡增挫折发生的概

6、率。、成熟期电视品牌在经历了岁月的绞割、商业的洗礼与文化的考验后，步履沉重地迈入了成熟期。此时新观众增加缓慢甚至停滞，新进的竞争栏日也逐渐趋于稳定，收视率几乎不再增加，基本保持在一个稳定的数字上。这个阶段最显著的特点是竞争，出现激烈的观众与广告客户争夺战，以及随之而来的强弱栏日品牌差异拉大和相应的策略调整，希望成为领导品牌或强、势品牌的重而引起“收视疲劳”的节目，从而树立独特的品牌形象。、衰退期当电视节目的衰退阶段，有诸多原因。像综艺大观实际上从倪萍离开起收视率就一路下滑，就连被视为娱乐界一面红旗的快乐大本营在李湘离开以后，目前还在苦苦支撑寻找新的定位，但是控制不住收视率的快速下滑。实际上，这

7、些电视品牌都不可避免地进入了衰退期，成熟的节目走向衰退电视机构应在电视品牌生命周期的不同阶段采用不同的战略，必须经常对各类电视产品的运作状况进行分析，用新的电视品牌逐步代替老的电视品牌，使自身在任何时候在市场上保留自己的电视品牌。这样就不会因为某一种电视品牌进入衰退期而出现断档的艰难处境。本文将主要对节目的推广、成长、成熟、三个重要时期进行系统全面的品牌研究。（二）研究现状综述国外电视节目市场相对比较成熟，研究文献很多，但国外的电视节目市场与国内有着很大的差别，有关中国电视节目市场的定量分析研究几乎还是空白。因此，我们希望通过对国外相关研究进行综述分析，为国内电视节目市场的深入研究做借鉴，并从

8、中找出其特点，进而为国内研究方法和模型上的创新做基础，挖掘国内电视节目市场的规律，进而为国内电视节目市场的研究与决策提供借鉴和参考。一般人们把电影的观众需求堪称指数形式下降，研究较多的是影片的生命周期和竞争影片的市场份额。JEDIDI、Krider和Weinberg进行了电影聚类研究。通过利用有限混合回归方法对100部影片的周票房进行分析，根据首周票房成绩和需求衰减速度，把电影分成四大类，并分别分析了它们各自的特点以及将来的研究方向；他提供的这四大类都是呈现指数衰减形式，只是参数不同。上述研究方法中对观众需求人次的建模，对电影市场研究的深入进行、市场规律的挖掘和电影业者决策具有重要借鉴意义。不

9、过，由于研究重点和研究对象的不同，我国电视节目受众市场的规律会不同。以我国为例，电视节目是免费的娱乐方式，大多打开电视机直接观看（少数付费频道的电视节目不在研究范围内），所以电视节目的受众不需要花钱去观看电视节目。另外，电视节目每周准点播出，与受众形成一个约会，而不像电影有一个档期的概念，具备很强的季节性，因此国外在研究电影市场的规律时必须把季节性作为影响电影需求的一个重要因素进行研究。下面我们将在上述诸多研究的基础上，对我国电视节目受众市场进行分析，进而构建合适的模型，用于研究国内电视节目受众市场的观众需求情况和规律。电视节目的生命周期管理1.2当前电视节目品牌的现状一个企业的经营靠品牌，一

10、个电视媒体的经营同样靠品牌。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。同样，科学的电视节目经营战略也是品牌节目得以保持旺盛生命力的必要条件。“电视节目经营，实际上就是信息经营的一种形式，或者说是知识经营的一种形式。就当前电视节目品牌建设与发展现状的问题，作者走访了多家电视台，主要是对各台电视节目的一般状况，对品牌节目建设战略意义的认识，品牌节目建设的现实情况及可依赖的现实资源、条件、存在的主要问题、品牌节目建设的未来思考等几大方面的问题，对各台进行了实地调查。并参考央视索福瑞媒介研究公司电视市场报告与2005年中国电视艺术家协会电视艺术理论研究会组织的品牌电视节目研究课

11、题组，在全国五十多家中央、省、市级电视台，开展“全国品牌电视节目建设与发展现状”的问卷调查报告，总体的对当今电视节目的品牌现状进行简单的分析和探讨。121国内节目现状分析当代社会整体背景“转型期”的两重性，也使得电视节日整体的现实发展状况呈现出产业化、市场化与非产业化、非市场化的两面性。节目发展现实显现出强烈的过渡色彩。一、节目框架设置原则各电视台在节目总体框架的设置原则中，受众原则成为比较普遍的原则，但政策因素的影响也占有相当比例性。（图21）各台的节目框架设计原则70S0比例I20市场导向題材皱域受众啟则艺术原则这说明各台的节目开发，除了满足大众精神消费需要外，受政策制约、影响的宣传功能的

12、承载，仍是当前国内电视节目发展的一个无法回避的现实。二、自办节目总量的评价在市场背景下各台自办节目数量普遍过高的现实相对照的是各台在对自办节目总量的评价中回答一般者多（55），回答多或少的比例较小（分别为2222和278）。这显示出国内电视节目的现实生存、发展，都还主要依赖垄断性政6武汉理工大学硕士学位论文策条件来维持，节目发育的市场化程度井不高，节目经营发展还缺乏一个比较明晰的市场参照系。三、节目特点从总体来看，对自身节目特点，大多数台（”78）都认为本台节目具有本地、文化区域特色。这说明各台都注意到了广告收入与节目区域收视市场的紧密关系。注意到了节目建设的区域接近性。但是，一个值得注意的现

13、象是，认为自身节目特点为娱乐性强的比例并不高0944）。这说明，今后的节目建设在适应受众需要，充分挖掘电视媒介的本质功能属性上，还有很多工作要做。此外，认为本台节日文化品位高和思想深刻的比例也都不高（分别占388、1944），但有一半的台认为自己的节目贴近百姓。四、电视节目影响力同节目特点主要呈现出本地文化、区域特色相关，半数以上的台，节目影响力局限在区域范围之内（5833）七成以上的电视台认为有全国影响力的节目多集中在中央，凤凰及湖南台。具有全国影响力的节目的相对比较少，是各台节目现状中的一个普遍特征。122对品牌节目战略意义的认识和现状分析国内节目发展的现实状况与日益加剧的电视传媒市场化、

14、产业化进程的反差，使得当前电视节目建设的主题发生重要的变化。调查显示，当前国内电视节目建设中，在市场化、产业化背景下生发出的“品牌意识”已日益凸现出来，品牌节目的建设已成为未来节目构建、营造的中心。一、对节目战略意义的认识对品牌节目的评价因素，各台都比较一致地认为，品牌节目不仅要有较高的收视率，还要有良好的社会效果。这反映出品牌节目内涵的强烈本土化色彩。受日益加剧的传媒市场化、产业化发展进程的影响，对品牌节目的意义，大多数台（占638）把它放在了重要的位置，认为品牌节目建设对自身事业发展产生了重要的作用，并有创办品牌节目的长远规划。品牌是节目不可估量的无形资产。随着现在市场意识的增强，今后各台

15、必须在创建、培育、发展节目品牌的过程中按照市场规律办事，未来我国电视节目品牌创建和运作将更加规范，更加市场化，各台在节目制作的同时要意识到7武汉理工大学硕士学位论文节目品牌的重要性，也应当关注节目无形资产的重要价值。二、品牌节目建设的状况受当前国内受众市场细分化程度不高的制约，各台品牌节目近九成（8889、为大众化节目，如湖南卫视的快乐大本营、谁是英雄、超级女声、超级歌会、真情、背后的故事等诸多品牌节目中，有将近90的节目是属于大众娱乐范围。而相对湖南卫视的天下女人、乡村发现这类分众化的节目品牌效应和收视率还不及之前几个大众化节目。由此看来分众化的节目发育还并不充分，从调查来看分众化品牌节目不

16、到节目总量的四成（3889）。国内电视节日的品牌化建设，在品牌发展的四个阶段（投入期、生长期、成熟期、衰退期冲，大多节目处于投人期与生长期两个阶段。节目市场调研机构：明确表示有专门市场调查、分析机构的电视台接近五成（4444），明确表示没有的占两成以上（2222），另有一成以上没有调研机构仅有相应人员。对品牌化节目建设来说，设置市场调研机构应是一项基础的工作。（图2-2）国内品牌节目所处的生命周期123电视节目运作模式和未来思考品牌节目建设伴随着电视传媒市场化、产业化进程在广度、深度上的推进，会日益成为节目建设的中心。当前品牌节目建设的实际运作模式，从调查来看，显示出这样一些方面的特点。一、品

17、牌节目建设的途径绝大多数台（占8611），都认为品牌建设应该着眼于现有节目的品牌化提升，也有部分台（占4167），认为应整合内外资源直接创造品牌。原创品牌成本高、市场风险大，着眼现有品牌化改造、提升，符合品牌建设的一般规律。二、品牌节目建设的现实背景从传媒外部环境的制约、影响出发，七成以上电视台（7222），都把人力资源与区域文化优势作为直接依赖的资源要素前者反映出目前国内品牌建设的现象（以智力成本为主，人力资源条件之下的机制问题并未得到解决），而后者固然是一种品牌发生的更直接、快捷的方式，但必须解决好区域资源优势，如何上升为全国影响力的问题。把政策优势和经济条件作为可直接依赖的资源要素的台仅

18、占不到二成，把技术条件作为可直接依赖的资源要素的电视台则不到一成。三、品牌建设与机制管理的创新对节目经营管理，推行独立制片人制、节目招标制，多数台认为，从目前来看，大部分的电视台开始重视电视节目机制管理，品牌建设的外部管理条件的革新还有很大进步。（图2-3）推行完全市场化的独立制片人制度面临困难四、对未来品牌节目经营的关注大多数台对未来品牌节目经营领域的首选为新闻，再比较一致的是娱乐，这说明各台对大众传媒的主体功能都已有了比较准确的认识。而就具体经营领域来说，各地表现出微小的差异，南方内陆与中部地区，除对以上的领域表示出浓厚的兴趣外，对旅游、购物、健康领域的品牌节目，经营兴趣也很高。这是一个值

19、得借鉴的经验，同时这一现象值得未来品牌节目建设予以关注。（图24）各台未来节目品牌经营领域。124品牌节目建设存在的问题当前国内电视品牌节目建设，所而对的并非纯粹的市场化背景，这种状况，给当前国内品牌节目建设带来了一定的复杂性、特异性。调查显示，与对品牌节目建设的强烈期待形成一个较大反差现象是，当前国内品牌电视节目建设的现实情况显露出许多问题，集中在有许多与市场化要求相距甚远的缺失。品牌建设还没有获得一个强有力的市场化背景与支撑。这一特点集中反映在以下几个方面。一、当前国内节目的现实就形成品牌最重要的因素，九成以上电视台认为是人才因素（占9167），而体制因素、管理因素不占多大比例。这比较准确

20、地反映出当前国内品牌节目建设的主要动力资源，还是局限于对人才资源的依赖上的现实。三成到四成的电视台认为，体制、资金和管理因素是形成品牌的最重要因素，认为领导者因素最重要的合不到两成（16671。与此相关的是，对困扰电视台发展的最大问题，近七成（6944）的电视台同样认为是人才资源不足，管理体制不占很大比例（22221。从深层来看，当前国内品牌节目建设的最大、最根本障碍是机制障碍，经济实力差是困扰节目发展最大的问题。从电视台经营收入状况分析，根据索福瑞电视调查报告显示：目前电视台整体的经营收入构成基本情况广告收入797节目销售收入24多元经营收入51财政拨款69其他57（数据来源：索福瑞媒介市场

21、报告）广IV收入口口财政按韓兀她目前电视台整体的经营收入构成中，广告比重最大，为电视台经营总收入的797，而有70的电视台表示：“除广告收入外，目前我台经营还未找到新的经济增长点，分别有885和91O电视台认同“目前我台对节目内容的经营还很欠缺”和“目前我台多元经营收效甚微”。随着媒介广告市场的增长速度趋缓，电视台的这样对广告过于依赖的单一经营收入结构必将受到极大的威胁。二、品牌节目发生的条件对这一问题，半数以上电视台，认为是全台创新氛围与全台相对良好的机制环境，促成了品牌节目建设的发展。而外部市场竞争压力，在品牌发生的条件中，不占显著位置（2778）。这比较符合当前国内品牌建设发展的实际，但

22、从规律看，市场竞争的压力，应该是品牌建设的最根本的持续性动因。未来品牌节目建设要获得跨越式发展，必须从当下的市场竞争获得动力源。三、品牌建设的运作方式一半以上的电视台（5278），注意到加大节目资金、人力的投人，七成以上的电视台（77781，重视调整完善节目的定位、风格等内在要素，而对国内节目建设中与市场接轨的营销、推广，三成以上电视台（3333）并末重视。这也是未来品牌节目建设必须面对的问题。武汉理工大学硕士学位论文从以上的调查和索福瑞电视报告显示，总的来说，当今电视节目现状有三点主要特征：1）受制于当代社会整体转型期的两重性，电视节目整体的现实发展状况呈现出产业化、市场化与非产业化、非市场

23、化的两面性。节目发展现实显现出强烈的过渡色彩。2）国内节目发展的现实状况，与日益加剧的电视传媒市场化、产业化进程的反差，使得当前电视节目建设的主题发生着重要的变化。当前国内电视节目建设中，在市场化、产业化背景下发出的“品牌意识”，已日益凸现出来，品牌节目的建设，已成为未来节目构建、营造的中心从现实来看，品牌化的节目建设，在国内目前总体处于成长期，国内电视节目的品牌化程度普遍提高，但是具有全国影响力的品牌节目相而言比较少。3）当前国内电视品牌节目建设，所面对的并非纯粹的市场化背景，使得当前国内品牌节目建设带来了定的复杂性、特异性。电视人应当充分重视对电视节目生命周期规律的现实把握，在节目成熟期居

24、安思危，求新求变，在节目衰退期稳住阵脚，力挽狂澜，如此确保更多体现大众文化理性精神的电视节目的繁荣。（三）数学模型介绍本文的研究对象是电视节目的受众市场。之所以是受众市场，是因为电视节目市场存在两个市场，一个是制作单位（民营制作公司为主）与播出单位（电视台和网络）这样的B2B市场。一个是播出单位与直接的受众这样的B2C市场，其中买方是广告商为受众买单，但是受众决定播出单位购买什么样的电视节目。受众市场的反应以收视率来体现。我国电视节目分类种类繁多，央视索福瑞2011年2月收视中国中的2010年电视市场收视动态一文，将国内电视节目分为15类进行考察，分别是：电视剧类、新闻时事类、综艺类、生活服务

25、类、专题类、青少类、电影类、体育类、法制类、财经类、音乐类、戏剧类、教学类、外语类、其他类。这种分类标准几乎涵盖了国内现有的电视节目，央视索福瑞根据这一分类来考察不同节目类型的播出比重和收视情况。这里主要研究的是周播类的电视节目，活动类的电视节目根据对采样的电影观众需求人次的分析，其变化趋势大概有三大类型（典型的电视节目走势图见图1），分别是）1：迅速下降型：随着时间推移，票房迅速下降2.平稳下降型：随着时间推移，票房缓慢下降3.波动型：分为两种，一种是先升后降型通过对各电影观众变化趋势图的分析可以发现，多数影片呈现明显的指数下降形式趋势，不过不同类型的影片又有不同的波动形式，因此指数下降可能

26、不是最合适的扩散模式根据概率论的知识，Gamma分布的密度函数曲线和影片需求下降盐线较为相似，且指数分布就是它的一个特殊情况，因此用Gamma分布密度曲线描述电影需求的扩散模式较为合适.Gamma分布密度曲线介绍：（要加大篇幅）GamiwSE率分布密度曲数为（1）式（J当10时JU）=0“为3加分布槪率密J曲线前形狀鑒数/为尺度仏=N諾面厂“其中，r(a)=人讯一池为参数为a的Gamma函数若令7=(-1)0则上面的模型可写成必=沪/叭(】-必其中：dt：节目每期的平均收视率N：节目开播以来的收视率总和D：电视节目在第一期的收视率r节目最高收视率出现的时刻(周)B：周观众收看的衰减速度。此时，

27、建立考虑节假日因素的Gamma扩散模型：也=滋&/0)評亠舛旳0(5)其中，系数丘反映了节假日因素对观众人数的影响情况.本文下面将在Gamma扩散模型的基础上，结合计量方法，建立考虑节假日影响的Gamma扩散回归模型和Gamma扩散面板数据模型；并结合国内电影市场，实证研究国内电影市场观众需求的变化规律以及节假日等因素的影响情况.首先进行模型变换，对模型(5)，考虑多部电影的情形以及随机影响因素，并将模型(5)对数化，得到的总模型形式为：yit=In(血)=lxi你少“心皿)+eit=山(用)+扌+(114-&%)+or*In(t)+人(1t)+Xiihit+eu=ln(T/i)+ajn(i)

28、+人(1)+8占社+ea(6)其中，下标i表示电影i,下标t表示t时刻，其他变量的说明同上(如h乱为电影i的电影档期变量ht)；eit为模型残差，是白噪声序列；记olt：=警，九=击，吼=AiUi；lnQi)可以为第i部电影特有影响因素如投资、演员阵容、拷贝数的函数，一般采取这些影响因素的线性函数.下文将在模型(6)的基础上结合回归模型和面板数据模型建立具体模型.面板数据模型根据模型形式常分为变系数模型、变截距模型与混合模型，而根据模型个体效应是否是随机的分为固定效应模型与随机效应模型，其中混合模型即为普通的最小二乘估计的模型，而固定效应变截距模型是面板数据模型中常用的模型.本文主要采取混合模

29、型与固定效应变截距模型，其中混合模型可以量化研究各因素对观众人数的影响程度，并可刻画所有电影观众的衰减速度；而变截距模型虽然无法刻画各因素对电影的影响情况，但可充分考虑每部电影观众需求的自身特点，并可刻画电影观众需求的衰减速度.具体模型如下：1)多元回归模型(普通回归模型)考虑普通的多元回归模型，假设研究电影的观众人次变化满足：yu=ln(dii)=ln(/)+ctln(t)+人(1一t)+Bhit+eit(了)并假设影响电影i第一周的观众人次即吼的主要影响因素为投资规模、票价、拷贝、演员明星情况、电影是否进口情况等，其函数形式为：-f(Xi)=+bjXji(8)其中，c为常数项,，为函数，考

30、虑最简单的线性函数形式；Xi为第i电影的影响因素向量，z撕为其分量，表示电影i的第J个影响因素.最终选择投资规模、票价、拷贝、演员明星情况、进口国产情况等因素作为影响观众需求的主要影响因素，建立的模型如下：yaIn(血上)=In伽)+aln(t)+X(1-1)+&hit+eu=c+工bjXji+aln(t)+A(1一t)+Bhu+en其中，c为常数项，X为影片i的第j个影响因素，各种影响因素的数据中，为降低数据量纲对模型的影响，我们对投资规模、票价和拷贝采取对数化，其他数据均采取原数据.2)变截距面板数据模型为研究电影观众需求的平均下滑趋势，并充分考虑每部电影的特性，建立了变截距面板数据模型：

31、ya=In(亦)=c+C4-aln(t)+A(1-)+砒世+e计(10)其中，各种变量与系数的说明同上；并且c为平均第一周观众人数，q指电影i的特有的影响因素对其第一周观众人数与平均情况的偏离，反应了电影i的特质.由于每部电影各影响因素中，除了档期这个变量是变化的，其他变量对于每部电影而言均为常数，所以各种电影自身的影响因素如投资、拷贝、票价等均被包括在常数项:与白中，而ci可以充分考虑第i部电影第一周的观众人数特性，因此变截距面板数据模型可能会对观众人数衰减情况与节假Et影响情况的刻画更为精确.本文通过对2006至2007年中国电影市场的数据进行分析，在考虑节假日因素Gamma模型基础上，采

32、取(多元)回归模型和面板数据模型对其进行建模，量化了观众需求和影片特征之间的关系，实证结果显示建立的模型很好的反映了国内电影市场的内在规律.所有建立的模型均支持档期作为影片观众需求的一个重要的影响因素，实证支持本文建立的考虑档期因素的模型必要性.其中，针对我国电影市场，量化研究了影星的票房号召力、续集、投资规模等因素对观众人数的影响情况，为电影决策者制定策略以及预测新上映影片的观众需求做指导与借鉴.实证结果显示考虑档期因素的必要性；此外，也发现较多的观众会导致影片观众人数的下降显得更快些，实际上大小制作电影的观众衰减速度相差很小，这与一些文献的结论不同，模拟表明本文结论的合理性，表明本文采取的

33、方法具有很强的优势.此外，多元回归模型研究了各种因素对电影观众需求的影响情况，研究结论对电影业决策者具有一定的参考价值，可以发现有助于提高观众需求的因素或措施.例如，可以通过扩大投资来取得高质量的电影以及扩大宣传来吸引观众；采取一些先进的科技手段提高电影品质和观众享受，可以较为显著的提高观众需求；此外，可以在节假日播放电影，以及发行数字拷贝，增加电影的观众人数.而电影观众人数一般均呈现出较快衰减速度的特性，说明电影前期制作、宣传和及时采取措施的重要性.需要指出的是，对于电影产业来说，由于在相对较短的时间窗口放映相当数量的影片，因此不能考虑宏观经济因素和人们欣赏口味的变化.在对观众需求影响因素进

34、行分析时，由于数据来源限制，部分影响因素无法获得，因此无法在建模中体现.例如，我们没有考虑广告投入，而广告投入是个对影片需求影响较大的因素，这在一定程度上影响了模型的准确性.另外，在投资规模和明星因素上，也有很大的主观性.因为国内外投资规模差别较大，我们对实际投入数据进行处理，直接用美元和人民币分别作为进口片和国产片的投资单位，尚有一定的主观性.而对于明星因素，也没有公认的官方数据，什么样的导演、演员能够称为明星，也没有一个统一的评价标准，这都在一定程度上影响了预测的准确性因此，如何科学地确定影响观众需求的因素是一个重要的并且有意义的研究方向结论与展望本文通过对2006至2007年中国电影市场

35、的数据进行分析，在考虑节假日因素Gamma模型基础上，采取（多元）回归模型和面板数据模型对其进行建模，量化了观众需求和影片特征之间的关系，实证结果显示建立的模型很好的反映了国内电影市场的内在规律所有建立的模型均支持档期作为影片观众需求的一个重要的影响因素，实证支持本文建立的考虑档期因素的模型必要性其中，针对我国电影市场，量化研究了影星的票房号召力、续集、投资规模等因素对观众人数的影响情况，为电影决策者制定策略以及预测新上映影片的观众需求做指导与借鉴实证结果显示考虑档期因素的必要性；此外，也发现较多的观众会导致影片观众人数的下降显得更快些，实际上大小制作电影的观众衰减速度相差很小，这与一些文献的

36、结论不同，模拟表明本文结论的合理性，表明本文采取的方法具有很强的优势此外，多元回归模型研究了各种因素对电影观众需求的影响情况，研究结论对电影业决策者具有一定的参考价值，可以发现有助于提高观众需求的因素或措施例如，可以通过扩大投资来取得高质量的电影以及扩大宣传来吸引观众；采取一些先进的科技手段提高电影品质和观众享受，可以较为显著的提高观众需求；此外，可以在节假日播放电影，以及发行数字拷贝，增加电影的观众人数而电影观众人数一般均呈现出较快衰减速度的特性，说明电影前期制作、宣传和及时采取措施的重要性需要指出的是，对于电影产业来说，由于在相对较短的时间窗口放映相当数量的影片，因此不能考虑宏观经济因素和人们欣赏口味的变化在对观众需求影响因素进行分析时，由于数据来源限制，部分影响因素无法获得，因此无法在建模中体现例如，我们没有考虑广告投入，而广告投入是个对影片需求影响较大的因素，这在一定程度上影响

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