董添中国证券报·中证网2023-08-18 23:26
中证网讯（记者 董添）8月18日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》(简称《报告》)。
《报告》显示，2022年，中国短视频广告的市场规模达2548.7亿元，同比增长25.3%。短视频平台通过丰富的玩法及多元商业变现形式，进行电商引流，实现流量转化，提高营销收益。电商平台相较短视频平台来说，虽然技术和运营投入成本较高，但拥有更详实的商品介绍、更丰富的用户评价及店铺信誉度积累，更有利于电商平台的直播销售转化，同样深受品牌方青睐。
《报告》明确，2022年我国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿元，同比增幅9.4%。2022年，我国红人新经济关联产业市场规模达55042亿元，同比增长9.4%，受疫情和整体市场经济的影响，增速有所收窄。随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，推进线上经济与实体经济的深度融合，在充分发挥现有平台、流量和商业增长优势的同时，延伸服务场景，将现有的互联网人口红利升级为数字经济驱动下的数字化红利，通过人才和数字化技术的升级拉动城乡经济、传统制造业、旅游业等服务业的发展，2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿元。
《报告》显示，2022年，全国短视频用户规模突破10亿人，直播用户使用率超70%，促进了内容创作和展现形式的升级。作为两大头部短视频平台的抖音和快手，在横向扩展兴趣内容领域的同时，深耕细分垂直领域，形成差异化竞争优势。同时，随着短视频平台的兴趣电商与货架电商逐渐融合，激发了大量内容创作需求。从网络直播来看，随着网络购物节点的增多以及短视频平台的流量与品牌合作优势，电商直播成为网络直播的主力军，衍生了教学式直播、科普式直播等创新直播业态。且随着AR/VR等视觉显示技术的不断注入，直播形式日益创新，全景互动与虚拟人等高科技内容展现形式迭出，增强用户体感互动。
《报告》显示，随着线上营销生态的成熟，商品售卖模式从单品售卖向IP联名限量等创新售卖形式不断扩展，通过场景营销等丰富的内容营销形式加大了消费者种草倾向，刺激了网络购物的增长。在短视频种草和旅行预定企业的不断助推下，开拓了近程化旅行和下沉市场等新的业务增长点，用户规模较去年同期增长6.5%。
