经纪公司告诉你品牌明星代言的选择标准

发布时间：2025-05-15 03:36

#明星代言#

经纪公司告诉你品牌明星代言的选择标准

大家都晓得，文娱区的更新速度是十分快的，也能够说是竞争十分剧烈，不等几年，原来的新人已

经变做了旧人，有的以至曾经被人遗忘了，正所谓是，人无百日好，比方在香港文娱圈内，就有不少的

过气明星，这些明星有的还会出来做产品的代言。

品牌形象代言人的选择规范

1、考察代言人的公众形象。与宣传产品功用的代言人不同，代表品牌形象的代言人必需有良好的

公众形象，即必需遵纪违法、道德高尚，没有不良风闻。公众形象是指个人的素质、实力和表如今社会

公众中取得的认知和评价。良好的公众形象是社会的知名度、佳誉度和公众心目中的崇高位置。良好公

众形象的根底是良好操行。但是，由于公众形象常常是在媒体的放大下构成的，因而公众形象并不同等

于个人操行。个人操行是一种较为稳定的个人心理特征，而公众形象则受媒体的影响，容易发作变化。

因而，考察代言人的公众形象应当与其操行分离。许多国际品牌在中国选择代言人时，都十分谨慎，企

业会将代言人的公众形象、义务心和为人处世准绳做长期的全方位调查。

2、考察代言人的本身要素能否与品牌形象相匹配。这是一种“情感移植”联想，情感能否移植，

关键是看代言人的本身要素与品牌形象匹配的程序。详细步步骤如下：先列出拟选代言人的突出特性，

如知名度、职业的专业性、形象特征、个性特征等等；然后扮演消费者角色，或者延聘消费者代表，对

这些要素逐一停止联想，看能否能与品牌形象挂钩。停止"情感移植"联想考察时，应当留意代言人的职

业、形象与产品的关联性，与品牌形象的相近性。联想应当是一种自然的过渡，不能存在觉得抵触，引

起太多的歧异。特别要留意职业与产品功用的亲密关联性，不能让人产生僵硬与牵强的觉得。

3、考察代言人的本身素质能否与目的市场相匹配。消费者在停止购置决策时，常常会问本人：

“这种品牌合适我这一类人吗？”品牌形象代言人的呈现及其扮演就是要答复：这个品牌合适我，假如

你（消费者）喜欢我，也合适于你。社会意理学研讨标明，人们倾向于喜欢和本人想象相分歧的人。代

言人形象及其所代表的中心价值观越是和目的市场接近，越容易被目的市场所认同。