线下娱乐场景全梳理.docx

发布时间：2025-05-15 01:54

内容目录一、线下娱乐全梳理：传统娱乐与不插电娱乐持续演进4 传统娱乐场景4 KTV：泛社交模式，量贩式 KTV 向迷你歌咏亭的转变契合 Z 世代用户需求4 电影院：电影已逐渐成为日常消费习惯，但头部影院市占率仍较低5 不插电娱乐场景6 密室逃脱：以沉浸式为卖点吸引玩家，市场空间广阔7 以狼人杀为代表的桌游：因竞技真人秀走红，但缺乏核心竞争力，颓势已现10 二、剧本杀：新兴不插电类娱乐场景13 2.1 基本模式：同时满足用户社交及娱乐需求13 产业链：门店为核心场景15 2.3.1 作者15 2.3.2 发行16 2.3.3 下游：剧本杀店铺18 行业规模及单店模型：预计 2021 年突破 150 亿元，店铺数量大幅增长20 未来判断：剧本杀的持续性将长于其他不插电娱乐22 三、投资建议24 风险提示24 图表目录图表 1：中国KTV 发展曲线4 图表 2：2016-2018 年中国传统KTV 行业实体店数量（家）5 图表 3：中国迷你KTV 设备数量5 图表 4：银幕数量（块）及增速6 图表 5：不插电娱乐模式6 图表 6：密室逃脱发展史7 图表 7：中国密室逃脱门店数及品牌数7 图表 8：真人模式逃脱消费用户评价热词（大众点评、美团）8 图表 9：中国真人密室逃脱品牌在各地区的分布比例（2019 年）8 图表 10：真人密室逃脱行业消费者分类9 图表 11：中国密室逃脱市场规模预测9 图表 12：真人密室逃脱创新情节设计：多线路设计10 图表 13：狼人杀角色身份11 图表 14：狼人杀百度指数激增（2015/1/1-2016/12/31）11 图表 15：狼人杀百度指数骤降（2016/1/1-2021/5/31）12 图表 16：狼人杀游戏术语节选12 图表 17：剧本杀线下门店及线上APP13 图表 18：剧本杀类综艺节目热播14 图表 19：剧本分类14 图表 20：剧本杀游戏流程示意图15 图表 21：剧本杀行业产业链15 P.2图表 22：《新 360 行 2021 年青年新职业指南》 P.2 P.3图表 23：影视剧改编剧本 P.3 图表 24：剧本售价及销售预估17 图表 25：剧本杀发行工作室节选17 图表 26：4D 定制剧本发行服务18 图表 27：“我是谜”进军线下门店18 图表 28：2020 年中国剧本杀玩家城市层级分布情况19 图表 29：上海某高端剧本杀门店案例19 图表 30：剧本杀门店运营渠道20 图表 31：剧本杀市场规模20 图表 32：剧本杀用户消费频次情况21 图表 33：剧本杀门店单店模型21 图表 34：热门影视IP 改编剧本杀案例22 图表 35：沉浸式剧本杀门店23 图表 36：线下娱乐场景对比23 一、线下娱乐全梳理：传统娱乐与不插电娱乐持续演进传统娱乐场景 KTV：泛社交模式，量贩式 KTV 向迷你歌咏亭的转变契合 Z 世代用户需求 90 年代 KTV 进入大陆市场，早期收费高昂使其发展缓慢。1988 年 KTV 首次进入大陆市场，港台音乐随着小虎队等明星的爆红传遍大街小巷，唱歌成为人们热衷的娱乐方式。当时门店主要集中在广州、北京等经济较为发达的城市。随着投资者的加码，卡拉 OK 的模式向豪华包间发展，配备空调、电视等当时少有的电器设备，同时提高了 KTV 的最低收费标准，酒水、饮食、服务费全线提高。受到居民消费水平及消费观念的制约，昂贵的KTV 在大陆发展速度较为缓慢。图表 1：中国 KTV 发展曲线资料来源：《2019 年K 歌新媒体场景营销白皮书》艾瑞咨询娱乐消费供小于求，2000 年开始 KTV 得以高速发展。KTV 在 2000 年之后进入高速发展期，当时人民生活条件普遍提高，对娱乐的消费需求增加，但市面上却缺乏大众式的娱乐消遣方式。1995 年，钱柜 KTV 在上海落地，将日本的量贩式卡拉 OK 引入中国，并涌现出众多“量贩”KTV 连锁品牌。“量贩”在日语中表示“大量批发”、“自助”的意思，与 KTV 结合，则意味着 KTV 走向大众化，收费平价且规则透明。该阶段的 KTV 以超大面积和低廉的收费吸引顾客，酒水饮食的价格趋于正常，反而促进了顾客的消费，成为 KTV 盈利的重要来源。平民化的 KTV 满足了国民在工作、学习之余的娱乐需求，成为家庭、朋友聚会的不二之选，行业迎来黄金发展期。 Z 世代的消费习惯下，KTV 式的泛社交场景不再是人们的娱乐首选，2012 年起行

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