深圳特区报：名人虚假代言，监管难辞其咎 ——中新网

深圳特区报：名人虚假代言，监管难辞其咎

2010年10月19日 10:49　来源：深圳特区报　参与互动(0)　　【字体：↑大 ↓小】

　　明星、名人代言广告或承担连带责任。据国家工商总局有关负责人透露，已报送国务院审定的《广告法(修订送审稿)》，将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将依法追究其刑事责任。

　　虚假广告，害人不浅；明星代言，推波助澜。在虚假广告大行其道且一再蛊惑和伤害消费者的现实语境下，代言虚假广告的明星、名人要受到法律追究，甚至要承担刑事责任，这应该说是理所当然。其实在国外，明星因代言不慎而遭牢狱之灾的早有先例。如法国一电视主持人因做虚假广告而锒铛入狱。英国法律有明确规定，医药、保健、营养和食品等五大类广告，“不准出现社会名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告。”

　　将明星代言纳入究责范围，无疑是此次广告法修订送审稿的最大亮点；然而最堪质疑的则是，将监管部门忽略了。众所周知，一则广告要想播出，须经过多道程序的审查，并牵扯到多个部门。既然如此，那为何有的违法药品广告仍然能够浑水摸鱼地出笼呢？这与监管部门审查不严显然有关系。

　　老鼠的猖獗，多与猫失职有关。因此，打击虚假广告，除了要拿广告主、广告经营者、广告发布者开刀外，对代言明星不能放过，监管者也应承担起自身的行政和法律责任。否则，会让人认为，监管部门奉行手电筒思维--只照别人不照自己。没有监管部门的恪尽职守，违法广告就不可能绝迹；不加大责任追究力度，监管部门就不可能恪尽职守。王石川

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