1年带货10亿，被“封杀”6年，范冰冰还在牌桌上

　　

　　观点丨秋叶大叔编辑丨Morning责编丨Morning

　　这是秋叶大叔第2401篇原创文章

　　比起牌打得好不好，留在牌桌上更重要，因为只有留下才有机会。

　　用这句话形容范冰冰，正合适。

　　名人一旦塌楼，很难东山再起，但是凡事都有例外。

　　她因税务出事那会儿，内娱对“劣迹艺人”的惩罚还没当下这么严，补上8亿后，范冰冰并没“强制”从大众视野消失。

　　但是，昔日顶级的主流资源被腰斩。范冰冰能打的牌，很少。

　　她没有闲着，更没有丧着，6年来不断利用可以曝光的机会刷脸。

　　上国外杂志封面，时尚资源好，就疯狂用起来：

　　

　　拍摄韩国大尺度同性电影，吸引眼球，有爆点：

　　

　　虽然电影扑街，但至少能带着作品参加国外电影颁奖礼：

　　

　　坐着泰国特色嘟嘟车宣传泼水节，因为被嫌太寒酸，掀起巨大讨论：

　　

　　最近的国际时装周，范冰冰穿着中国汉服亮相，再次刷屏国外时尚圈：

　　

　　每次的露面都有争议，反而让范冰冰不缺话题，不差流量，一直留在牌桌上。

　　既然手上的牌少，更要好好打。

　　范冰冰的最大优势，就是美貌，她很善于运用美貌制造话题。

　　在国内，我记得流行“锥子脸”就是从范冰冰开始的，她刷新了一种审美。

　　国外呢，她蹭红毯刷美貌提升辨识度，被骂被嘲无所谓，硬是从“毯星”变“国际范”。

　　脸就是范冰冰的标签。所以她绝对不能丧，出来就是最佳状态，脸在江山在。

　　范冰冰也深知美貌是最大王牌，于是在有限空间里，将这一优势发挥到极致，还建立了美妆品牌。

　　刚过去的618，范冰冰自创的美妆品牌卖爆了，登上小红书618品牌直播间带货榜第一，还入选淘宝618TOP国货美妆品牌。

　　

　　据公开资料显示，此品牌2021年全平台GMV超3亿，2022年超8亿，2023年双11期间卖了超11亿。

　　范冰冰没去直播间亲自带货，而是品牌自播。

　　她选择在生活vlog里、出席活动期间，使用自家美妆品，自己当模特给用户种草。

　　现在，明星出名后做品牌并不新鲜，但翻车的也不少，很多割一波粉丝的钱就没下文。

　　范冰冰的美妆品牌做了6年，和她出事儿差不多时间，当时很多传闻，例如合作方取消合作等， 但其实范冰冰一直没有停。

　　2018年的小红书和现在比，就像荒野，范冰冰是最早入驻的大明星，很快吸引千万粉丝，绝大多数都想跟她学如何变美。

　　范冰冰很聪明，从不把自己放在大明星的位置，而是当小白鼠，亲自尝试各种护肤美妆，把效果、体验告诉粉丝，粉丝受用，对她很信任。

　　例如，范冰冰的头发特浓密，她告诉粉丝用的是最常见的椰子油护发，又便宜又好用，椰子油立马成爆款。

　　

　　创立美妆品牌，范冰冰沿用这种方式，将品牌口号定为：“把我知道的美，都给你。”

　　相比其他明星玩票性质，范冰冰深度参与自创品牌的设计和推广。

　　

　　基于对范冰冰的信任和好感，庞大的粉丝基础，很容易转化为消费者。

　　范冰冰的皮肤白，一直有传她每天必须敷面膜，而她的美妆品牌最早爆款就是面膜，既契合这个传言，又有性价比优势，卖的特好。

　　如果说曾经做美妆是明星事业的附属，那么，现在范冰冰已经将自己名人效应的话题流量公开导入美妆品牌的发展。

　　像这次时装周，范冰冰的造型被赞“大杀四方”，她公开自己用的美妆品，很多是自家的，品牌的曝光度和知名度跟着水涨船高。

　　都在国际时尚圈刷屏了，谁还觉得这个品牌不够大牌呢？

　　

　　范冰冰的黑历史无法抹去，她的争议也会一直存在，但既然被留在牌桌上，肯定要争取出牌的机会。

　　虽然重重地跌落过一次，但范冰冰是幸运的，有机会重新出发。

　　我们普通人没有范冰冰的影响力，越想成功，越得耐心走正确的路，因为我们没有太多犯错的本钱。

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