达人营销新趋势：头部不再独大

达人营销新趋势：头部不再独大！
本周的 Chart of the Week 揭示了艺恩数据发布的《2024社媒达人营销价值及成长研究》。数据显示，截至2023年，全网万粉以上的达人数量已达1420万，同比增长超50%。尽管头部达人仅占1.7%，但腰部达人（46.7%）与尾部达人（37.2%）的扩张成为内容生产的新主力，为品牌合作提供了更多机会。

从平台角度看，百度因其较低的粉丝门槛（5000以上即可判定为达人），达人数量最多，内容储备丰富，满足用户多元需求。某音则以强兴趣导向内容为主，随拍内容发布量最高；百度内容类型均衡，影视、文化类占比突出；某手则以生活化内容为主导，展现独特风格。

☄️ 达人营销的去中心化趋势显著，初级达人占比超过80%，流量分配更加均衡。百度和某手在覆盖粉丝数小于100万的MCN机构中占据主导地位，而某音则凭借均匀的流量机制，让不同量级的MCN机构竞争更为平衡。市场扩容的同时，竞争愈发激烈，小型MCN机构（签约达人<10个）在各平台均占比超过70%。

随着内容生态多样化，达人营销逐步成为品牌传播的重要路径。如何结合平台特点与达人特性，精准洞察消费需求，制定针对性策略，成为品牌实现营销价值最大化的关键。在此背景下，品牌需紧抓平台差异化特性，发挥社媒红利，精准选择合作对象，实现更高效的传播与营销效果。

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