球星商业价值断代史

发表于 2019-04-26 18:00:34 股吧网页版

球星商业价值断代史

　　1975年，贝利的转会费为280万美元，在当时堪称绝无仅有的天价；1992年，第二代球王马拉多纳的转会费为750万美元，两倍多的价格涨幅用了17年；2003年搅拌着娱乐元素的贝克汉姆以3500万欧元转会皇马，近5倍的涨幅用了11年；而到今天，罗纳尔迪尼奥所在的巴萨俱乐部开出上亿欧元天价打算打消想打小罗主意的人，近4倍的跨度时隔3年。

 　　逝者如斯，近百年的变迁中，球星的商业价值也随着全球经济的不断发展水涨船高。是什么力量推促着球星价值的几何增长？

　　纯粹竞技时代 （1930年~1975年）

　　1930年的首届世界杯只有13支队伍，影响甚微。球星商业价值也仅仅局限于竞技层面。1954年瑞士第5届世界杯首次尝试引入电视转播机制，为主办方和FIFA开辟了门票之外的新财源，但还不足以拼搭成众多足球明星运动员比拼商业价值的舞台。

　　商业拓荒时代 （1975年~1995年）

　　这种状况直到1975年贝利以280万美元与纽约宇宙队签约3年才得以改观。在当年堪称天价。而他的到来也的确使得纽约宇宙队获得了商业回报，当年，纽约宇宙队上座观众从1500人上涨到了15000人。

　　该阶段的大部分时间里，球星的商业价值仍然提升缓慢。马拉多纳1992年转会身价也不过750万美元。

　　市场价值时代 （1995年~2006年）

　　1995年12月15日，《博斯曼法案》诞生，原有俱乐部不得不提前与球员续约，促成了转会费的不断增长。

　　由于世界杯只接受同类品牌厂商中的一家作为官方赞助商，不能成为FIFA官方赞助商的同类品牌顶级厂商便将目光瞄向了球星，这更促成了球星商业价值的开发利用。

　　1970年开始，阿迪达斯即成为FIFA的传统官方赞助商，作为竞争对手，耐克当然不想认输，于是它采取了化整为零包装球队和选择代言人的“蚕食”策略。

　　市场价值时代的代表人物就是贝克汉姆。贝克汉姆的成功运作给球星市场一个重要的启示作用。

　　从阿迪达斯、沃达丰手机到马莎百货、Rage软件公司、百事公司和Brylcreem护发产品、吉列公司——球星代言的品牌产品彻底突破了单一的运动品牌概念，实现了多元化。

　　球星价值开发对对手的干扰也起到了作用。2002年世界杯，云集球星的百事可乐让多数人认为百事而非可口可乐是赞助商。

　　2003年转会当年小贝赫然名列体坛富豪第3位。

　　未来时代 （2006年~？）

　　全球创意表现最佳国际广告代理商第五位的BBDO公司，3月底发布的《2006球星商业价值评估报告》显示，根据球员商业收入和职业生涯的品牌潜在价值，使用BEVA方法估算出的球星商业价值表中，罗纳尔迪尼奥1.25亿欧元的身价力压贝克汉姆，成为足球圈最有商业价值第一名。

郑重声明：用户在财富号/股吧/博客社区发表的所有信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）仅仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议，据此操作风险自担。请勿相信代客理财、免费荐股和炒股培训等宣传内容，远离非法证券活动。请勿添加发言用户的手机号码、公众号、微博、微信及QQ等信息，谨防上当受骗！

郑重声明：用户在社区发表的所有资料、言论等仅仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。《东方财富社区管理规定》

郑重声明：用户在社区发表的所有资料、言论等仅仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。《东方财富社区管理规定》

网址：球星商业价值断代史 http://mxgxt.com/news/view/1191233

相关内容

体育明星代言商业价值分析
郑钦文荣登网球商业价值榜前十
体育明星商业价值：天津女排代言启示
篮球明星球员品牌代言与商业价值深度分析及市场影响力探讨
全球满意度调查公布商业价值榜 杰克逊最值钱
林丹时代结束，失去明星的国羽还有多少商业价值？
篮球发展的商业价值及市场开发.doc
科比商业价值不及乔丹？体育明星商业价值如何评估
郑钦文：闪耀巴黎的网球新星，商业价值或超过谷爱凌
【韩流明星商业价值波动逻辑拆解

随便看看