买手看过来！天猫发布双11消费指南，这些美妆产品上榜

2018-10-30 阅读量：1055来源｜化妆品财经在线 作者｜张雪梅

今年的双十一“神仙操作”不断，除了天猫app上线“逛商圈”功能，联动线上线下以外，淘宝还联合优酷、钉钉等app开启收集能量，双十一当天直接抵现的活动。近日，天猫又发布了一些榜单，据说是为了教消费者怎样理性消费。

 

CBO记者 张雪梅

怎样选面膜？怎样选底妆？怎样选香水？怎样抗初老？当美妆产品繁多之时，如何“择优”成为消费者关注的焦点，这也是近年来小红书、美妆博主受到追捧的原因之一。

今年双十一，天猫似乎也洞悉了这一操作，基于十年的消费大数据，联合近百家媒体背书，为消费者打造了一份消费指南。从10月20日开始，天猫陆续发布了以“潮向由我”、“订智生活”、“治愈哲学”、“微观地球”为主题的四大榜单，其中，“潮向由我”和“微观地球”两大榜单以个护、美妆类为主。

四大榜单下面各自细分4—6个版块不等，板块中又细分出口红、香水、美发等具体的小板块，每个小板块包括该品类的排行榜（每个小榜单包含10个单品排名），年增长、消费人群等详细数据。

以“潮向由我”主题为例，这个主题下面包含抗初老少女、妆容两极化、男颜有奇力、国潮闯世界、潮奢新世代以及型格自定义6大板块，每个版块下面又具体到精华、美容仪等小品类的排行榜。以男颜有奇力版块中的男士护肤套装榜为例，进入排行榜界面后，首先可以看到这个品类的消费数据——近一年，男士护肤套装销售额增长15.2%，购买人数增长14%。

而微观地球版块将欧洲、日韩、德系、美国、澳洲等地的护肤、化妆品以国家为分类标准列出排行榜，为日妆控或者欧美控提供了更明确的选择。

“日韩妆容不踩雷”中，医美护理套装榜近一年内榜单中商品的购买人数增加85%，榜单排名前五中，城野医生占据三席。

“欧美重塑真童颜”中，熬夜急救必备榜近一年榜单中商品的购买人数增加451%，芭乐雅、雪本诗、Rilastil均上榜两次。

在与个护、美妆有关的7个版块中，面膜成为出现频率最高的小品类，共有10个榜单，包含“日韩热搜面膜榜”、“滋润活肤面膜榜”、“精华补水面膜榜”、“简便睡眠面膜榜”等。

其中，“男士控油面膜榜”近一年榜单商品购买人数增加了982%，“奶油肌肤面膜榜”近一年榜单商品购买人数增加946%，面膜成为趋势榜中上升最大的单品。

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