手机厂商不再请明星代言，明星代言开始“凉”了？

发布时间：2025-05-13 12:44

早前，雷科技曾做过一个统计，几乎100%的国内外知名手机品牌已开启代言人模式，而最开始坚持不请明星代言的小米，都在17年开始请明星代言了。17年手机企业选择明星代言人达到“顶峰”，其中6家手机企业共选择了23位代言人。比如：荣耀（胡歌、赵丽颖、孙杨），小米（吴亦凡），红米（刘昊然），VIVO（鹿晗、彭于晏），OPPO（陈伟霆、王俊凯、李易峰）等等手机品牌都已请了明星代言。以至于现在我们提到手机品牌，很多人第一反应想到的不是手机型号，而是代言这个手机品牌的明星。

明星代言开始“凉”了？

代言人好像早已成了手机的标配。根据今日头条2018上半年手机行业内容营销白皮书报告显示，关注度最高的手机厂商代言人前三名分别是胡歌（荣耀），吴亦凡（小米），赵丽颖（荣耀），由下图可见：

明星代言开始“凉”了？

2018年明星代言人的从数量、给手机品牌带来的“声量贡献度”、新增代言人的热度方面都明显降低，由下图可见：

明星代言开始“凉”了？

相比较17年手机代言人大战，今年的代言人营销关注度整体降低。除荣耀今年的明星代言人与荣耀品牌的贴合度明显提高以外，其他厂商代言人的声量都有所下滑。鹿晗和陈伟霆的“声量贡献度”下滑非常明显，背后是OPPO、vivo两个传统明星品牌代言大厂今年都开始寻找其他品牌拉升点：比如vivo NEX选择了与FiFA 世界杯做知名IP体育跨界营销，OPPO Find X选择强调自身产品科技与艺术属性，同时与兰博基尼推出了品牌跨界的定制版。究其原因，对于高端档位的手机选择，换机用户变得更为理性，代言人营销带来产品转化率并不明显。

纵观18年手机市场，各大厂商在代言人的营销上动作并不大，新增代言人只有5位，分别是：华晨宇、郑凯、井柏然、易烊千玺、朱亚文。而从市场声量来看，5位新代言人的关注度均相对较低，没有1人进入到TOP10。

明星代言开始“凉”了？