“品牌+明星”如何深度联结？ 好爸爸的沉浸式营销玩法

2018-12-07 16:11   牛华网      我要评论()

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在注意力稀缺的互联网时代，能否捕获用户注意力成为一场营销活动成功与否的重要条件。因此各大品牌一致采用明星代言作为吸睛营销利器。明星具有强大的号召力和忠实的粉丝群体，能带来不错的流量之余，也可助力品牌实现形象升级。然而如何深度联结品牌和明星，为品牌用户打造沉浸式互动体验呢？

近日好爸爸为行业做出了示范，借势代言人易烊千玺18岁成人礼发起#洗去尘杂回到18#抖音营销活动。通过花式内容植入强势联结好爸爸和易烊千玺，并配以硬广资源加速传播。活动期间，好爸爸获得20.2万+参与人数， 32.4万+参与视频数等优秀数据，截止至12月4日，#洗去尘杂回到18#视频总播放量已高达17.8亿+次。凭此亮眼成绩，好爸爸#洗去尘杂回到18#成功夺得洗涤日化行业挑战赛第一名。

借势易烊千玺十八岁成人礼，深化品牌内涵

正因看中易烊千玺和爸爸之间的情感联结，好爸爸在今年3月选择了易烊千玺作为品牌代言人。此次代言获得了外界赞誉，被称为国民好哥哥邂逅国民优质品牌。转眼间，易烊千玺步入18岁成人礼，昔日温柔清澈的少年蜕变为坚定沉稳的男子汉，在学业和事业都交出了一份完美的答卷。回顾少年的成长经历，是父母一路陪伴和鼓励成就了现在优秀的易烊千玺。这正与好爸爸“只为成就珍贵的你”的品牌理念高度契合。

凭此深刻洞察，好爸爸发起#洗去尘杂回到18#抖音挑战赛，通过借势易烊千玺十八岁成人礼，向用户传递衣服和心态都需要永葆常新的品牌内涵，提升好爸爸在年轻用户心中的品牌形象。经过此轮抖音营销发酵，好爸爸获得了17.8亿+视频总播放量，成功拉近了品牌与年轻用户间的距离，同时好爸爸的品牌内涵得以进一步深化。

多维内容构建品牌与代言人强关联，发酵粉丝经济

易烊千玺的粉丝大部分是年轻用户，他们年轻爱玩、对有趣的事物天生有亲切感。而想联动这部分年轻人群，传统单方面传递信息的广告形式不容易奏效，好玩有趣的互动玩法才是王道。因此好爸爸重磅出击，打造出极具互动感的应援玩法，并植入品牌信息，强势关联品牌和代言人。

为了给用户留下最直观的品牌印象，好爸爸定制了#洗去尘杂回到18#抖音专属贴纸，贴纸中加入激发用户童心的泡泡背景，同时植入好爸爸品牌logo和洗衣液产品形象，加强用户对品牌的记忆。一跳上瘾的洗衣舞也应运而生，易烊千玺亲自出镜帅气示范，引发粉丝疯狂追捧，同时舞蹈动作中植入洗衣服动作和为易烊千玺十八岁打Call手势，粉丝模仿热情再度提升。

抖音资源矩阵聚合流量优势，加速曝光

虽说“酒香不怕巷子深”，但是在互联网时代，“好酒也要勤吆喝”。在#洗去尘杂回到18#营销活动中，好爸爸不仅深耕抖音内容玩法，而且通过抖音核心广告资源加速曝光。借助硬广开屏、信息流广告，好爸爸的优质内容直达目标用户，活动的声量也得以再次扩大。此外，好爸爸还邀请了包括@小霸王、@Tracy是小仙女等多位抖音重量级达人参与挑战赛，覆盖超过480万粉丝，促进大量高质量UGC内容产生。

想让品牌与明星有机联结，品牌不单着眼于流量曝光，更应拓宽营销内容深度和广度。凭此深刻洞察，好爸爸以时下潮流的抖音挑战赛为主阵地，串联互动贴纸、主题BGM和达人，为抖音用户打造不一般的沉浸式互动体验，以此延展用户对好爸爸的认知深度。通过此次#洗去尘杂回到18#营销活动，好爸爸充分发挥易烊千玺的明星效能，获得品牌声量和形象双提升。#洗去尘杂回到18#营销活动一举成为洗涤日化行业的营销经典案例。

网址：“品牌+明星”如何深度联结？ 好爸爸的沉浸式营销玩法 http://mxgxt.com/news/view/1159595

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