时尚行业如何应对疫情挑战？麦肯锡报告揭秘

发布时间：2025-05-13 05:26

时尚行业如何应对疫情挑战？麦肯锡报告揭秘
麦肯锡最近发布了一份名为“2022年时尚报告”的深入研究，为我们揭示了时尚行业在过去两年如何应对COVID-19大流行带来的挑战。疫情期间，全球时尚业经历了前所未有的动荡，但随着时间的推移，这个行业正在逐步恢复。

尽管面临诸多困难，到2021年年中，时尚业已经显示出复苏的迹象，特别是在疫苗接种率较高的市场。例如，美国的“报复性消费”高峰就是需求被压抑后的释放。然而，疫情也加剧了行业内的绩效不平等，一部分领先品牌在疫情期间的表现甚至超过了疫情前，而那些无法适应市场需求的公司则陷入了困境。

在过去的一年里，时尚高管们面临着前所未有的挑战。数据显示，在价值创造方面，底层80%的公司损失惨重，而前20%的公司则通过创新和适应市场需求而获得了利润。

2022年，时尚业的超级赢家主要包括运动服装品牌、奢侈品牌以及中国本土公司，它们在疫情期间的表现尤为出色。从地理角度来看，中国的经济活动恢复速度远超其他国家，消费者转向国内替代品，推动了本地购物的需求，特别是在奢侈品领域。

展望未来，麦肯锡预测，2022年全球时尚销售额将恢复到2019年的96%至101%，并在2023年达到103%至108%。尽管预计整体销售额将全面复苏，但增长将因地区而异，美国和中国市场可能成为主要的推动力，而欧洲市场则相对滞后。

此外，国际旅游的持续低迷使得消费形态继续演变，国内消费受到了越来越多的关注。为了应对这一变化，许多公司正在重新调整他们的零售策略。

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