准确定位受众创新市场价值揭秘《轩辕剑之汉之云》20亿养成计划

发布时间：2025-05-12 21:39

有数据，越来越多改编自游戏的影视作品已经提上日程，《轩辕剑之汉之云》正是其中的代表。面对这些疑惑，日前《轩辕剑之汉之云》在。随后，关晓彤、李宗霖还共同为《轩辕剑之汉之云》十周年献上祝福，并为这部剧网络独播量破20亿集体打call！

在游戏IP的影视化过程中，完整的故事逻辑、精准的受众定位缺一不可。有效平衡“还原”与“创新”，也成为了这类作品的终极秘笈。

宏大叙事、壮阔时空、千年古剑、青春热血，带着诸多年轻化标签的游戏IP改编剧《轩辕剑之汉之云》，自暑期档于东方卫视周播剧场和爱奇艺重磅上线以来，凭借独特的世界观、创新的视角和叙事结构，给竞争激烈的暑期档带来别样的类型体验，目前爱奇艺独播播放量已经突破10亿。

近几年IP影视作品热度不减，IP剧逐渐跳出了原有的网文套路向多元化发展，游戏IP就开始成为了不少影视制作者所青睐的题材。有数据，越来越多改编自游戏的影视作品已经提上日程，《轩辕剑之汉之云》正是其中的代表。

游戏IP在影视化的过程中面临哪些难点？游戏IP剧的市场和受众定位又与传统影视作品有哪些不同之处？面对这些疑惑，日前《轩辕剑之汉之云》在上海温哥华电影学院举办了进校园活动，主创不仅与年轻的学生受众进行了零距离交流，也与诸多业内同行就相关话题进行探讨和研判，旨在为推动剧集市场的多样性添薪助力。

从二次元到三次元高还原度改编引发共鸣

随着新生代受众群体的扩大，游戏IP改编剧开始成为影视市场的新热点。但不可否认的是，在这种从经典二次元游戏向三次元影视剧转变的过程中，同样面临着风险和挑战。从此番《轩辕剑之汉之云》的表现来看，这部剧在实现突破的同时，也为此类作品未来的运作积累了经验。

该剧监制刘郡认为，游戏没有故事性，往往是一个闯关和实现自我价值的过程，但电视剧是做给大众看的，需要符合大众审美品位。因此在影视化过程中，如何将大家所熟知的游戏成功演化成一个有极强故事性的、大家喜闻乐见的影视作品并不容易。“既要体现自己的情感和对这个项目的认知，同时还要揣测观众的接受度，这是一个难度很高的二度甚至三度创作的过程。”

上海新文化国际交流公司总经理李瑛则解释了改编过程中更加细致的环节。她认为电视剧比游戏更注重故事的连贯性和情感性，特别是男主和女主的人物成长，以及整个故事在剧情走向上的跌宕起伏，这就需要编剧在不改变游戏人设的基础上去创作。作为一个横跨70后到90后的经典游戏，不少人对这一IP心存情怀，因此，这部剧改编的首要原则就是尊重原著，并且还要保证场景、人设、兵器等各个方面的的高度还原，以此引起游戏粉的共鸣。

准确定位受众创新市场价值

《轩辕剑之汉之云》区别于一般的网文IP改编，在保留了游戏原著的精髓、还原了原著人物个性和故事桥段节点的同时，对于一些没有游戏体验的观众，该剧也能通过完整的故事逻辑和情感走向。这就要归功于主创团队对受众的精准定位，以及在“还原”和“创新”之间的有效平衡。

李瑛表示，这部剧在筹备初期就把第一收视人群定位为年轻人，并确定了网台联动的播出模式，因此在制作过程中预设并增加了年轻人喜欢的桥段。为了保证年轻元素的顺利应用，这部剧首先从专业角度剖析人设、服化道等细节，以此赢得观众认可，从而打开市场。“另外，在与观众的互动环节，我们也随时跟进年轻人的喜好，做了《中国有嘻哈》和《王者荣耀》版本的病毒视频，让观众看得很有代入感。”

此外，《轩辕剑之汉之云》是一部硬汉作风、特工属性的游戏改编作品，展示了“剑气兄弟”与宿命抗争中努力坚守内心的正义和理想。在当前各类大女主甜宠萌当道的影视市场，这部剧却从大数据出发，敢于找到差异化题材，另辟蹊径定位男性题材，以男性题材、兄弟情的架构设置进行叙事，给剧集市场带来全新的观剧体验和更多的想象空间。

李瑛介绍说，汉之云游戏本身具备非常宏大的世界观，剧情丰富，场景众多。而这部剧的情感线则更为复杂，将兄弟情、儿女情、战友情、家国情交织在一起，因此，这部剧所寻求的突破口正是情感本身。“透过情感连接人物关系与游戏场景，这是动之以情；在情节推进中建立人设传递价值观，这是止乎于理。商业价值的运作和作品本身传递的价值并不矛盾，‘心’和‘术’可以相辅相成，这也是新文化一直追求的理念。”

“戏精派对”上演为20亿播放量集体打call

在专业人士的解读之后，来自上海温哥华电影学院的同学还积极参与问答互动，向现场专家抛出了他们对于当前影视市场的观察与疑惑。其中，关于演员天价片酬、玄幻IP市场等犀利敏感的问题，也都获得了专业人士的耐心解答。

刘郡从自己制作《轩辕剑之汉之云》的经验出发，认为电视剧需要的是好的演员而不是好的明星，因为只有好的演员才有更高的创作追求和专业精神。每一部剧的主创团队心中也都有一杆秤，先从作品本身出发寻找角色匹配度高的演员，其次才是以市场为导向、以数据为参考，同时兼顾作品本身和观众需求。

李瑛也对玄幻IP市场的疑似转冷发表了自己的看法。她认为，甲之蜜糖乙之砒霜，题材本身没有绝对的对错好坏，从来都没有火爆的题材，只有火爆的作品。她一直在寻求的也并非是一个所谓对错的答案，而是想要建立作品与观众、市场之间一种新的文化联接。

随后，《轩辕剑之汉之云》的两位主演：出身学院派“久经沙场”的“老戏骨”关晓彤搭档“实战派”李宗霖，合体亮相，再续耶亚希、尚章前缘，并与电影学院的专业“戏精”们展开了一场真才对实学的“沙场点兵”。两人与学生们现场飚戏，分别还原对抗黄衣尊者片段与取八蛇矛片段，实现无特效、无道具、无添加原汁原味的现场还原。电影学院的“后起之秀”也发挥“戏精”本质，排练仅一小时便能默契配合，对于拔刀、倒地等动作戏的准确把握，也令两位专业演员倍感惊喜。