“明星代言”要通报更要追责！

　　11月13日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用“明星代言”进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等明星涉案被点名。据了解，此次通报的12件案件是新《广告法》颁布实施以来工商机关查处典型违法案件的一小部分，很多9月份新《广告法》实施后办理的重大典型案件，工商机关还在调查取证过程中。国家工商总局称，下一步，在条件成熟时，工商总局还将加大典型案件曝光力度，再通报重大案件。(《华西都市报》11月16日)

　　曾几何时，明星因为其粉丝值高，宣传效应大，明星代言广告占领了荧屏、充斥了媒体，成为潮流，受到商家的广泛追捧。但近年来，由于种种原因，明星代言的产品质量问题频频曝光，因为代言虚假广告而深陷舆论漩涡的明星也不胜枚举。一些明星对所“代言”的产品自己不堪了了，却为了巨额广告费而昧心“代言”，损害消费者利益。更为可恨的是，尽管明星“代言”的企业受到了应有的法律处罚，但信口雌黄的“代言”明星鲜有受到责任追究，虚假代言依然大行其是。比如，三鹿奶粉事件中，三鹿集团股份有限公司原董事长被判构成生产、销售伪劣产品罪，判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处罚金人民币两千余万元。以及一系列责任人都得到了法律的严惩。但那些代言三鹿奶粉的明星们却没有受到任何影响，甚至一个转身又代言起其他产品……

　　值得庆幸的是，新《广告法》对“广告代言”进行了规制，要求“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”，对“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的”，其“广告代言人应当与广告主承担连带责任”。同时，还明确了“代言人”出现违规“代言”行为后的处罚标准与办法。《广告法》明确规定，广告代言人违背法律规定“在保健食品广告中作推荐、证明的”等情形的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

　　国家工商总局对众多重量级明星赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案点名批评。无疑是规制明星代言的一项重大进步，念动了新《广告法》给“明星代言”的“紧箍咒”。但笔者认为，要全面规范“明星代言”，不能止于点名通报。须知，点名通报实难抵御巨额广告收益的诱惑，很难起到以儆效尤的效果。唯有严格依法对明星昧心代言行为进行追责，既点名通报，又“没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款”。使这些走穴的明星为自己的昧心行为、信口雌黄的举动付出相当的代价，才能唤醒明星的广告良知，强化明星的责任感，使其谨慎地选择产品，拒绝为不知性能的、不知成份的、没有用过的、没有尝过的、描述与实际不符的产品“代言”，做诚信的、负责人的代言人，以有效地维护广告秩序，有效地维护广大消费者的合法权益。

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